近春節(jié)多飲料品牌擬漲價 商場促銷也不給力
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????在漲價風勁吹之下，所有的“草”都一邊倒，飲料也不例外。自本月初可口可樂公司宣布將對旗下美汁源等產(chǎn)品提價4%—6%之后，百事可樂、娃哈哈、匯源果汁等品牌在內(nèi)的不少飲料企業(yè)也相繼釋放了漲價信號。 ????多個品牌上調(diào)出廠價 ????近日，敏銳的消費者們開始注意到，一些地方的部分大型連鎖賣場忽然上調(diào)了百事可樂旗下2.5升百事可樂、美年達、七喜的零售價，比如2.5升百事可樂、美年達從4.5元漲至5.5元，七喜也漲了0.5元。 ????據(jù)飲料批發(fā)商透露，目前600毫升裝、24瓶一箱的百事可樂，出廠價由53.8元漲到54.36元，1.25升裝、12瓶一箱的百事可樂，從49.8元漲到50.28元。 ????有媒體披露，可口可樂公司2011年將提高美汁源等產(chǎn)品的價格，漲幅介于4%—6%之間。 而占據(jù)國內(nèi)純果汁飲料市場份額第一的匯源，也準備在近期將橙汁和果汁的3個品種進行價格調(diào)整，上調(diào)幅度在10%左右。 ????記者日前還從超市獲悉，康師傅旗下的冰紅茶、綠茶、果汁和礦泉水等的出廠價也已陸續(xù)上調(diào)。但此次調(diào)價漲幅非常小，一箱飲料(包括茶飲料和礦泉水)的出廠價上漲0.5元—1元。 ????而率先領(lǐng)跑本輪漲價的，是娃哈哈旗下的明星主打產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”?！盃I養(yǎng)快線”此前上調(diào)了出廠價，每箱(500毫升/瓶，15瓶裝)大約上漲了3元?！耙郧巴薰摹疇I養(yǎng)快線’售價是3.5元/瓶，不斷漲一點漲一點的，等過年再進貨可能零售價要漲到4.5元/瓶，或者5元/瓶了。”廣州市海珠區(qū)一家士多店老板說。 ????據(jù)悉，娃哈哈旗下的“爽歪歪”、“呦呦奶茶”、“AD鈣奶”等產(chǎn)品也將提價，公司表示幅度在5%以內(nèi)。含乳飲料整體占到娃哈哈銷售額7成以上，本次出廠價提升之后，進一步反映到終端上，娃哈哈含乳飲料的零售將上漲10%左右。 ????促銷不如去年給力 ????多家超市工作人員透露，元旦過后，曾接到部分飲料企業(yè)的口頭通知，飲料出廠價在春節(jié)前后可能有所調(diào)整，由于現(xiàn)售飲料多為庫存貨，因此調(diào)價不會立刻呈現(xiàn)在終端產(chǎn)品上。 ????部分已經(jīng)調(diào)價的產(chǎn)品也沒有一步到位，而是“明漲暗促”。家樂福促銷人員介紹，這一個月部分飲料價格確有調(diào)整，但很多品牌也在輪流做促銷，價格變動很頻繁。“有的剛漲上去，又降下來做促銷?！?/font> ????不過，記者發(fā)現(xiàn)今年飲料產(chǎn)品春節(jié)前的讓利促銷活動沒有往年給力。以某品牌2.5升的碳酸飲料為例，去年元旦過后，該款飲料4種口味同時推出促銷活動，售價為4.9元/瓶，今年只有一種蘋果味飲料在搞促銷，每瓶促銷價為5.2元，比去年同期高0.3元，而另外三種口味的產(chǎn)品售價則為5.8元/瓶。 ????“飲料廠家調(diào)高產(chǎn)品出廠價其實就是在吃零售商的利潤?！币晃还ぷ魅藛T表示，由于年終歲末銷售壓力大，競爭激烈，超市和商店都不敢貿(mào)然在這個時候漲價，怕影響銷量，如果廠家漲了價，終端就會損失自己的利潤。 ????東方艾格飲料分析師陳靜認為，這種調(diào)整最后一定會傳導至終端，但由于春節(jié)期間飲料消耗量大，考慮到消費者的購買情緒，飲料廠商輕易不會選擇在春節(jié)這個消費敏感期調(diào)高零售價。據(jù)其預測，春節(jié)過后，飲料企業(yè)面對的諸多成本壓力將會集中顯現(xiàn)出來，國內(nèi)飲料市場可能會掀起一輪聲勢浩大的漲價潮，或?qū)⒂瓉砑w價格上調(diào)。 ????成本上漲壓力很大 ????對于部分飲料企業(yè)的調(diào)價行為，中國飲料工業(yè)協(xié)會相關(guān)人士表示，由于去年糖等原材料的成本上漲，給飲料生產(chǎn)企業(yè)帶來一些生產(chǎn)壓力，而飲料企業(yè)通過提高產(chǎn)品價格緩解成本壓力也在意料之中。 ????據(jù)了解，飲料企業(yè)目前最大的成本壓力來自于糖價以及PET粒子(塑料飲料瓶原材料)價格的上漲，而在飲料產(chǎn)品整體成本中，糖價、PET粒子的成本占到了80%，去年上述兩類原材料的價格上漲超過了60%。公開資料顯示，去年初白糖批發(fā)價每噸價格在2700元—2800元，目前已經(jīng)漲至每噸5100元左右。廣西近日新糖報價每噸又上揚至7000元左右，比去年12月末時明顯提高。 ????同時，陳靜指出，飲料企業(yè)最大的壓力并非是原材料漲價，主要來自運輸、包裝、人力成本和廣告宣傳費的上漲。 ????中國飲料工業(yè)協(xié)會在經(jīng)調(diào)查后指出，超過60%的飲料以農(nóng)產(chǎn)品(15.67,0.24,1.56%)為主要原料，與上年同期相比，目前飲料用農(nóng)產(chǎn)品初加工后的原料價格漲幅達50%以上；飲料生產(chǎn)所需的各種包裝材料價格也已明顯上漲，目前飲料包裝材料價格的漲幅同比達到20%以上。 ????消費者說可以不喝 ????記者隨機采訪了多位市民，他們都表示現(xiàn)在確實什么東西都漲價，成本上漲應該是事實，飲料漲價也可以理解。 ????“不過，精神理解歸精神理解，物質(zhì)上就不能支持了，樣樣東西都要多花錢，飲料這種可有可無的東西干脆就省掉咯。”一位楊姓在校大學生說。 ????接受采訪的多位市民年齡在20—60歲之間，全部認為飲料并不是日常生活的必需品，如果漲價了可以考慮少喝甚至不喝。 ????南方日報記者 周照 |
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