????伊利綠色公益微博平臺“綠社會”()如今正風(fēng)起云涌，在繼上一階段“新伊利，為你改變”網(wǎng)絡(luò)活動的前期熱身之后，12月20日，伊利為2011年所進行的“綠色改變”的重要環(huán)節(jié)——大型網(wǎng)絡(luò)公益活動“改變，從今天開始”在伊利品牌升級發(fā)布會上正式啟動，也使伊利的全新“綠色形象”受到全民熱烈關(guān)注。
????伊利的此次品牌全面升級，除更換了全新的更具時尚元素的品牌標(biāo)識之外，伊利還確立了“滋養(yǎng)生命活力”的新口號。與此同時，伊利與國際娛樂巨頭迪士尼達成的戰(zhàn)略合作，成為其在華的獨家乳制品授權(quán)商，這為伊利的品牌內(nèi)涵注入了更多健康活力色彩。伊利集團的身份不僅是“健康食品的提供者”，更是“健康生活方式的倡導(dǎo)者”。
????這種“倡導(dǎo)者”身份的變化，再次通過伊利的綠色公益網(wǎng)絡(luò)平臺“綠社會”展現(xiàn)出來。從12月20日起，“綠社會”每天發(fā)布一個與改變相關(guān)的話題，號召大家為健康生活做出改變，并通過“綠社會”這個平臺與大家一起分享改變?！翱茖W(xué)研究表明，不良飲食習(xí)慣會給身體帶來諸多損害。你在飲食習(xí)慣方面想要有什么改變?”;“人生有三分之一都在睡夢中度過的，良好的睡眠習(xí)慣是保證身體健康的必要條件之一。你的睡眠習(xí)慣需要改變嗎?”;“哪怕冬日凜凜，也要記得運動哦，強健的體魄比羽絨服耐寒多了。你有什么運動習(xí)慣想要改變的?”……每天10點都會有一個健康有趣的話題拋出來，而這些話題也與前期對不健康生活方式的投票緊密相連。
????“綠粉”們紛紛發(fā)送微博給“綠社會”，表達自己最想改變的生活習(xí)慣。網(wǎng)友愛曉妮就表示：“決定堅持樂活的生活理念，管住嘴，邁開腿，多吃素，少吃肉，多寬容，少傷氣，多海運，不久坐，多放松，不郁悶”，像這樣的留言還有很多，從“每天堅持不坐電梯，節(jié)能環(huán)保，低碳健身，改爬樓梯”到“經(jīng)常早起做健身運動，晚上早睡不熬夜，堅持健康低碳的生活理念”……一股綠色環(huán)保低碳之風(fēng)涌動在“綠社會”，越來越多的“綠粉”表示，不僅要身體力行的響應(yīng)“綠社會”的活動，也支持伊利的全新改變。
????業(yè)內(nèi)專家認為，作為中國乳品行業(yè)首個提出“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略的企業(yè)，伊利的此次以品牌升級為中心的改變，明確提出了要“以消費者為中心，為消費者而改變”的口號。以此為契機，伊利秉承“健康食品的提供者和健康生活方式的倡導(dǎo)者”的理念，以“綠社會”為平臺，必將有益于繼續(xù)引領(lǐng)整個乳業(yè)的綠色健康發(fā)展。 |