3D電視借亞運(yùn)營(yíng)銷 遭遇市場(chǎng)叫好不叫座困境

????2010年已接近尾聲，用“3D電視元年”來(lái)概括這一年的電視市場(chǎng)毫不為過(guò)。經(jīng)過(guò)去年底的3D電影《阿凡達(dá)》和南非世界杯3D轉(zhuǎn)播，3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉，而萬(wàn)眾矚目的廣州亞運(yùn)會(huì)，則再一次讓大眾聚焦3D。

????但是由于片源、價(jià)格、健康等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少瓶頸，接下來(lái)要如何降低價(jià)格成本，如何突破技術(shù)瓶頸，如何解決片源匱乏問(wèn)題，如何改善消費(fèi)者體驗(yàn)，都將是3D電視必須面對(duì)的考驗(yàn)。

????亞運(yùn)催熱3D產(chǎn)業(yè)鏈

????剛剛結(jié)束的廣州亞運(yùn)會(huì)首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風(fēng)，國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛布局，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。作為亞運(yùn)合作伙伴，TCL的300臺(tái)全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐亞運(yùn)場(chǎng)館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗(yàn)活動(dòng)同時(shí)展出主動(dòng)快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。無(wú)獨(dú)有偶，海信也在亞運(yùn)前啟動(dòng)了主題3D電視推廣。長(zhǎng)虹當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)掘金機(jī)會(huì)，表示將從現(xiàn)在至明年上半年內(nèi)再推出三個(gè)系列近10款3D電視產(chǎn)品。

????同時(shí)，這次亞運(yùn)會(huì)的3D轉(zhuǎn)播也是3D產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)和信號(hào)傳輸方面的突破。從明年多家電視臺(tái)3D節(jié)目試播計(jì)劃來(lái)看，3D產(chǎn)業(yè)的片源和傳輸落地有望在近兩年得到解決。而且，3D電視的價(jià)格也在一路走低。賣場(chǎng)中各大電視廠商品牌降價(jià)幅度都在3000—5000元，最高降幅達(dá)到了7000元。大幅降價(jià)也加速了3D電視的普及。不僅僅是價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)3D電視的健康、舒適性也十分關(guān)心。

????此外，國(guó)家廣電總局也傳來(lái)令人振奮的消息。據(jù)悉，相關(guān)司局正在組織研究制定我國(guó)的3D電視標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃明年3D電視開始試播。國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)有望借力亞運(yùn)迎來(lái)高速發(fā)展期。

????3D電視市場(chǎng)反應(yīng)冷淡

????盡管國(guó)內(nèi)幾大彩電廠商TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信等紛紛在歲末年初加大推廣3D電視的力度，但與彩電企業(yè)推3D電視產(chǎn)品的熱情相比，消費(fèi)者則表現(xiàn)得更為矜持。根據(jù)調(diào)查顯示，賣場(chǎng)里的3D電視鮮有人問(wèn)津，僅5.4%的受訪者表示在選購(gòu)彩電產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮3D功能。這樣看來(lái)，3D電視似乎只賺吆喝不賺利潤(rùn)。

????相關(guān)賣場(chǎng)的促銷人員表示，消費(fèi)者對(duì)3D電視的態(tài)度顯得較為冷靜，很多消費(fèi)者只是好奇地問(wèn)問(wèn)，基本上都不會(huì)選擇購(gòu)買。3D電視普遍尺寸大，價(jià)格更顯得高。在深圳某商場(chǎng)，各大合資和國(guó)產(chǎn)品牌都有3D新品推出，但是，像夏普推出的一款50多英寸的3D電視，報(bào)價(jià)3萬(wàn)多元，而國(guó)產(chǎn)品牌55英寸的普通液晶電視在7000元上下，LED電視1萬(wàn)左右，一臺(tái)3D頂好幾臺(tái)普通液晶，這樣的情況下，3D電視更是少人問(wèn)津。

????從消費(fèi)者的角度看，3D效果確實(shí)讓人心動(dòng)，但倘若要把它搬進(jìn)自家的客廳，卻還有很多值得猶豫的地方。另外，觀看3D電視要借助特殊眼鏡，觀看十分不方便，而片源少、適用性不廣也是一個(gè)大問(wèn)題。例如，被評(píng)價(jià)為“偽3D”的《諸神之戰(zhàn)》，就是將2D拍攝的內(nèi)容在后期加入3D效果，這顯然是追求3D精度的消費(fèi)者不愿意接受的。另外，3D電視至今未能解決視覺(jué)安全問(wèn)題，消費(fèi)者認(rèn)為視覺(jué)效果不是太舒服，頭還不方便動(dòng)。眼鏡技術(shù)也不夠成熟，一旦沒(méi)有對(duì)準(zhǔn)就會(huì)模糊，看15分鐘以上就會(huì)造成眼睛極度疲勞，甚至連帶產(chǎn)生惡心感覺(jué)。

????花大價(jià)錢卻買罪受絕對(duì)不是消費(fèi)者所追求的，也許有跟風(fēng)的一群追求高品質(zhì)和時(shí)代前沿想法的人在，但是，要普及進(jìn)家家戶戶并得到推崇，顯然不是廠商幾句話幾場(chǎng)活動(dòng)就可以解決的。相比廠商的熱情，消費(fèi)者的冷思考不是沒(méi)有道理。

????突破多重重圍實(shí)現(xiàn)暢銷

????分析人士認(rèn)為，不可否認(rèn)3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動(dòng)一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等，也可以衍生出許多新的市場(chǎng)需求點(diǎn)，因而前景可謂一片大好。但要真正實(shí)現(xiàn)叫好又叫座，3D電視還需突破重重困境。

????首先是價(jià)格瓶頸。這方面，各大廠商已經(jīng)有所行動(dòng)。廣州亞運(yùn)會(huì)將實(shí)現(xiàn)大型綜合體育賽事3D試播，加大了價(jià)格下降的幅度。國(guó)美、大中電器方面先后表示，為迎合廣州亞運(yùn)會(huì)部分賽事實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播，賣場(chǎng)中幾大品牌3D電視從11月開始全面降價(jià)。

????3D電視的技術(shù)問(wèn)題也不可忽視。不少消費(fèi)者表示眼下3D技術(shù)還不夠成熟，技術(shù)問(wèn)題大大制約著3D電視，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌電視。國(guó)產(chǎn)品牌與外資相比主要是技術(shù)上的滯后，因此，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)抓住3D電視技術(shù)的關(guān)鍵，對(duì)3D電視做重點(diǎn)的技術(shù)儲(chǔ)備。

????除了推動(dòng)3D技術(shù)的日益成熟之外，企業(yè)也應(yīng)該更多考慮3D片源問(wèn)題。據(jù)悉，創(chuàng)維已經(jīng)考慮購(gòu)買部分版權(quán)以及自行拍攝部分片源，TCL則已經(jīng)開始了內(nèi)容提供的嘗試，日前，由TCL承擔(dān)的3D實(shí)驗(yàn)性實(shí)拍的亞運(yùn)足球賽事片花也已經(jīng)播出。為消費(fèi)者提供更多內(nèi)容選擇，對(duì)消費(fèi)者接受3D電視有一定的推動(dòng)作用。對(duì)于片源，來(lái)自國(guó)家廣電總局的消息，無(wú)疑為3D電視的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范帶來(lái)了佳音。

????觀看的舒適度也是一個(gè)不得不談的話題。也有不少消費(fèi)者表示，他們?cè)隗w驗(yàn)完3D電視之后，還會(huì)著重考慮3D電視觀看舒適度和眼健康等問(wèn)題，而有些消費(fèi)者則會(huì)考慮到會(huì)影響小孩的健康發(fā)育。

????業(yè)內(nèi)專家還也表示，3D電視技術(shù)的發(fā)展核心之一就是如何提高3D電視觀看時(shí)的舒適感，健康化發(fā)展將成為3D電視的主流趨勢(shì)。隨著3D電視的發(fā)展，偏振式甚至裸眼式3D產(chǎn)品都已經(jīng)開始出現(xiàn)在市場(chǎng)中，但無(wú)論是快門式3D，還是將來(lái)的偏振式和裸眼式3D，在提升3D畫質(zhì)效果的同時(shí)，都還要更好地提升觀看舒適度和健康性能，并不斷豐富片源、降低價(jià)格，才能贏得更大的市場(chǎng)。