兔年春晚拒絕廣告植入

????“中央電視臺(tái)2011黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”于11月8日在北京舉行。圖為主持人白巖松(左)董卿(右)。(圖片來(lái)源：CCTV)

????騰訊娛樂(lè)訊 文/小新 雙娛記 11月8日上午，央視廣告招標(biāo)會(huì)選擇在8時(shí)零8分開(kāi)槌。中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心副主任、兔年春晚總導(dǎo)演陳臨春親臨現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)外界對(duì)明年春晚種種猜測(cè)，“我很負(fù)責(zé)任地跟大家說(shuō)，兔年春晚絕對(duì)沒(méi)有植入廣告，絕對(duì)沒(méi)有植入廣告，這是絕對(duì)的。”連用

????拒絕植入 春晚不能太商業(yè)化

????2010年春晚曾因劉謙魔術(shù)、趙本山小品等眾多節(jié)目中植入大量廣告而備受爭(zhēng)議，并被稱(chēng)為“廣告春晚”。清除植入廣告，是不是考慮到觀(guān)眾意見(jiàn)？直白的植入方式是否欠妥？對(duì)此，陳臨春只是解釋?zhuān)骸按和懋吘故敲袼椎臇|西，不是商業(yè)的東西?！辈⒚鞔_表示“春晚里面不能有商業(yè)”。對(duì)網(wǎng)上流傳的各類(lèi)節(jié)目單，他也指出“那些都屬于大家的愛(ài)好，并不是春晚正規(guī)發(fā)布的”。

????兔年春晚如何植入，如何平衡觀(guān)眾和廣告商之間的利益，一直是各方關(guān)注的焦點(diǎn)?？倢?dǎo)演陳臨春表示：“今年春晚絕對(duì)沒(méi)有植入廣告?！边@或許與郎酒集團(tuán)以1.26億的高價(jià)冠名兔年春晚有直接關(guān)系。

????由于突然春晚比往年神秘許多，導(dǎo)致小道消息四處流竄，陳臨春解釋說(shuō)節(jié)目組低調(diào)事出有因：“主要是想收拾好了再見(jiàn)人，不是說(shuō)要躲著大家，也不是羞見(jiàn)媒體?！彼寡栽谀壳皣?guó)內(nèi)文化大繁榮的環(huán)境下，春晚要想推陳出新，挖掘出讓觀(guān)眾覺(jué)得“能開(kāi)眼”的節(jié)目非常不容易：“這是一個(gè)非常浩大的工程，我們希望能埋頭抓節(jié)目，集中一批最優(yōu)秀的人員來(lái)為春晚創(chuàng)作，才有可能在除夕那一天讓大家嘗到新鮮的東西?！?/p>

????零點(diǎn)廣告，不取消但也不招標(biāo)

????節(jié)目沒(méi)有植入廣告并不代表整臺(tái)春晚都沒(méi)有廣告，以往春晚備受關(guān)注的廣告形式一般有三：一是晚會(huì)開(kāi)始前的貼片廣告，二是“零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告”，三是“我最喜愛(ài)的春晚節(jié)目”冠名廣告。按慣例，后兩者會(huì)出現(xiàn)在一年一度的央視招標(biāo)會(huì)上，它們也是最受廣告商追捧的目標(biāo)之一：2010年的春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告就在廣告招標(biāo)會(huì)上以5201萬(wàn)元成交，“我最喜愛(ài)的春晚節(jié)目”冠名權(quán)則賣(mài)出1.1090億元的天價(jià)，可謂名副其實(shí)的“一秒千金”。

????往年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)，觀(guān)眾總會(huì)看到“××企業(yè)向全國(guó)人民拜年”等字樣，以及“我最喜愛(ài)的春晚節(jié)目”在今年的競(jìng)標(biāo)單，這兩種廣告卻不見(jiàn)蹤影?！耙膊荒苷f(shuō)是取消，但確定不會(huì)參與招標(biāo)。”也就是說(shuō)兔年春晚將不再出現(xiàn)這一“傳統(tǒng)節(jié)目”。這一改變得到了央視廣告部的證實(shí)。

????檔期不合 四大天王重聚受阻

????兔年春晚的籌備工作一直在低調(diào)進(jìn)行中，此前盛傳張學(xué)友、劉德華、郭富城、黎明香港歌壇“四大天王”將聚首兔年春晚。昨天陳臨春正式否認(rèn)了這一消息，陳臨春解釋說(shuō)：“不是羞見(jiàn)媒體，主要是想收拾好了再見(jiàn)人?！庇^(guān)眾最關(guān)心的無(wú)疑是節(jié)目的編排，小虎隊(duì)的重聚讓虎年春晚增添了一抹溫馨的畫(huà)面。之前“香港四大天王重聚春晚”的新聞被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，觀(guān)眾對(duì)各種重聚報(bào)以期望，不過(guò)由于檔期不合的原因，陳臨春直言四大天王重聚泡湯。

????其實(shí)，港臺(tái)藝人的日程基本一年前就會(huì)安排好，雖然兔年春晚的導(dǎo)演組比往年組建得早，但也來(lái)不及邀請(qǐng)了。不過(guò)陳臨春表示春晚是中國(guó)觀(guān)眾慶祝春節(jié)的重要活動(dòng)，所以導(dǎo)演組會(huì)發(fā)動(dòng)各方力量編排新鮮的節(jié)目，現(xiàn)在還是要努力出作品，因?yàn)橛^(guān)眾已經(jīng)“吃膩老菜了”。

????對(duì)“聽(tīng)說(shuō)席琳?迪翁要來(lái)”的說(shuō)法和“是否會(huì)邀請(qǐng)外國(guó)明星”的問(wèn)題，陳臨春以“不能太商業(yè)化”的說(shuō)法也表示了否定：“（外國(guó)明星）你要請(qǐng)就必須請(qǐng)公認(rèn)頂級(jí)的，大家也知道頂級(jí)明星往往會(huì)有很多要求，有些要求春晚承載不了。所以雖然大家喜歡這些明星，但我們不會(huì)為了邀請(qǐng)而邀請(qǐng)。這點(diǎn)相信，不光是我們，全國(guó)的電視觀(guān)眾也不會(huì)愿意?！?/p>