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央視廣告招標(biāo)開拍 新聞聯(lián)播后廣告7秒半值半億

來源:北京晚報-- 2010-11-08 17:27:40 字號:TT

????今天上午,中央電視臺一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)會選擇在8時零8分開槌。數(shù)百家企業(yè)參與了這場有著“中國經(jīng)濟晴雨表”、“中國市場風(fēng)向標(biāo)”之稱的國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動?!?”與“發(fā)”諧音,央視選擇的這個時間段似乎在暗示對這場廣告招標(biāo)的期許。

????今年央視廣告招標(biāo)分為“簽約認購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”和“現(xiàn)場招標(biāo)競購”3部分。其中,“簽約認購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”均已在此前完成,美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標(biāo)。今日舉行的是最激烈的“現(xiàn)場招標(biāo)競購”環(huán)節(jié),整點新聞報時以及《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等前后的廣告時間將在今日進行招標(biāo),包括金融、汽車、家電、旅游、家居建材等行業(yè)成為今年招標(biāo)的熱點行業(yè)。

????根據(jù)央視公布的數(shù)據(jù),2010年央視廣告招標(biāo)總額為109.66億元,比上一年大增18.47%,創(chuàng)下16年來新高。因為央視每年的廣告招標(biāo)數(shù)額增幅基本都和GDP同步,因此業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅,將達到120億元左右。

????《新聞聯(lián)播》后廣告

????7.5秒價值5010萬

????9時20分,雨潤集團拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時間單元第一選擇權(quán),中標(biāo)數(shù)額5010萬元。這個價碼比去年中策橡膠集團在同一位置的中標(biāo)價高出290萬元。

????業(yè)內(nèi)人士稱,《新聞聯(lián)播》是中國最具權(quán)威、公信的傳播平臺,多年來保持著超高、穩(wěn)定的收視率,被稱做“國家發(fā)言人”。因此《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一直是國內(nèi)外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一。投放《新聞聯(lián)播》廣告時段,不僅是企業(yè)具備雄厚實力的一種象征,更能直接推動企業(yè)品牌的提升和銷售的增長。

????北京銀行

????首次到場競標(biāo)

????相比往年,2011年的廣告招標(biāo)吸引了國內(nèi)外更多企業(yè)的關(guān)注和參與。今天的現(xiàn)場招標(biāo)大會,報名企業(yè)數(shù)量就超過了歷年。除了在中央電視臺招標(biāo)段常年投放的老客戶、大客戶,同時涌現(xiàn)出更多的新客戶,涉及到各個行業(yè),像北京銀行、廣東發(fā)展銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等多家企業(yè),都是首次來到招標(biāo)競購現(xiàn)場。

????專家分析認為,2011年是非常好的機遇,企業(yè)都希望能夠抓住,獲取更大的發(fā)展空間。同時,也有很多行業(yè)的中小企業(yè),由于面臨當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)的洗牌,更清楚地認識到了品牌的作用,也有了要參加央視招標(biāo)的強烈愿望。

????央視將實施

????新聞24小時直播

????明年,電視觀眾在凌晨1點到6點也將看到新聞直播。在今天上午的央視招標(biāo)會上,央視新聞中心副主任梁健增透露,2011年央視將進一步提高新聞采集力和傳播力,新聞時效會更快。新聞頻道將實施24小時貫通。

????梁健增介紹說,現(xiàn)在的新聞是早晨6點到夜里凌晨1點,這19個小時是直播狀態(tài),凌晨1點到6點5個小時是錄播節(jié)目。不久之后,央視將把從凌晨1點到凌晨6點這5個小時也全部貫通進行直播,實行24小時全直播無障礙新聞頻道。

????“東部的省,我們從事件發(fā)生到報道完基本上三到四個小時,西部我們也力求更快”,梁健增說,在國內(nèi)、國際站點布局之后,將大大提高我們的新聞快速反應(yīng)能力,“在信息量上,爭取提高到800條這樣的新聞條數(shù)”。同時,還將搭建國際視頻發(fā)稿平臺,向全球發(fā)送200條新聞。

????明年春晚取消

????零點報時廣告

????記者今天上午發(fā)現(xiàn),在歷年黃金資源廣告招標(biāo)中作為“第一標(biāo)”的春晚零點報時廣告,今年卻意外“消失”了。

????央視春晚一直“錢景”燦爛。短短四五個小時“撈金”幾個億對央視來說算是稀松平常,而其中的“零點報時”更是廣告商的心頭好。在2010年廣告招標(biāo)會上,2010年春晚零點報時以5201萬元成交,創(chuàng)歷史新高,可以說是“10秒值半億”。

????看過春晚的觀眾都知道,每年的零點都要報時,在這辭舊迎新的一刻,觀眾在歡聲笑語之余總會看到“××企業(yè)向全國人民拜年”等字樣。就是這10秒鐘,真可以用“春宵一刻值萬金”來形容。不過,廣告業(yè)專家表示,觀眾對廣告是有容忍度的,硬廣告對收視率有殺傷力。最近在網(wǎng)絡(luò)上,已經(jīng)有網(wǎng)友呼吁“央視春晚不能因為掙錢而年年來什么零點報時吧?。?!”

????因此每年春晚廣告以什么形式體現(xiàn)?如何讓廣告商滿意,又不惹觀眾心煩?都讓導(dǎo)演費盡心思。央視廣告部人士表示,今年的春晚在廣告安排上會有變化,而零點報時廣告不再招標(biāo)正是變化之一?!捌渌兓壳斑€不便透露,不過肯定不會增加植入廣告投放”,該人士說。

????上半年中國廣告投放

????增幅創(chuàng)4年來最高

????CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示,在宏觀經(jīng)濟增速超出市場普遍預(yù)期以及持續(xù)推動消費的大環(huán)境下,2010年1至6月中國市場刊例廣告收入突破2770億元,17%的同比增幅為4年來最高?;瘖y品/浴室用品、飲料行業(yè)對整體市場廣告投放貢獻突出。

????在相關(guān)政策的積極推動下,家電、交通行業(yè)廣告投放保持較高增幅,家居用品行業(yè)廣告也在民眾生活消費水平提升的帶動下保持較快增長?;?010年1至6月的廣告市場表現(xiàn),以及宏觀經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)好于預(yù)期的影響,CTR預(yù)測2010年全年廣告花費增幅可能維持在13%的水平。

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