叫好不叫座 3D電視遭遇“寒流”

????記者本周從國美電器獲悉，為了打破滯銷困境，目前市場(chǎng)上主流的3D電視品牌展開聯(lián)手推廣，降幅最高達(dá)7000元；而上周，日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公布的國內(nèi)4月至9月超薄3D電視的銷售量為13.1萬臺(tái)，僅占超薄電視銷售總量的1.34%。不難看出，來勢(shì)洶洶的3D電視推廣熱潮在全球范圍內(nèi)均遭遇了市場(chǎng)的“滑鐵盧”。

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????內(nèi)容與觀看習(xí)慣是最大阻礙

????在去年的那部驚世駭俗的《阿凡達(dá)》的推動(dòng)下，全球電視機(jī)制造商紛紛發(fā)力3D市場(chǎng)，并預(yù)期2010年3D電視銷售量可超過210萬臺(tái)，但根據(jù)美國消費(fèi)性電子協(xié)會(huì)(CEA)所觀察的市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，實(shí)際銷售量可能不到160萬臺(tái)；以上預(yù)測(cè)與實(shí)際銷售量的落差，意味著3D電視銷售金額可能會(huì)比預(yù)期少近十億美元。為此，美國好萊塢的制片商與電視從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)負(fù)起一定的責(zé)任，因?yàn)樗麄冊(cè)兄Z發(fā)行更多3D電視內(nèi)容以刺激市場(chǎng)銷售量，但到目前為止，與藍(lán)光播放器或是3D電視搭配銷售的3D內(nèi)容藍(lán)光光盤數(shù)量屈指可數(shù)。

????日本最大購物指南網(wǎng)站Kakaku7月公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，67.4%的日本消費(fèi)者對(duì)于購買3D電視表示不感興趣，原因就是價(jià)格過高、需額外佩戴眼鏡和沒有足夠的片源支持，只有31.2%的人考慮購買3D電視。無獨(dú)有偶，3D電視在英國消費(fèi)者中的“人緣”也很差。根據(jù)一份最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，只有2%的英國人愿意購買3D電視。其中25至34歲年齡段人群最感興趣，45歲以上年齡段對(duì)3D電視最不感興趣。不光是3D電視，英國人對(duì)高清電視的熱情也不高，調(diào)查顯示只有7%的受訪用戶打算在明年購買高清電視。

????在美國，消費(fèi)者更看重的是內(nèi)容，根據(jù)尼爾森9月發(fā)表的調(diào)查報(bào)告顯示，目前阻止美國人購買3D電視的原因包括費(fèi)用昂貴和3D內(nèi)容不夠豐富等，但這些都將隨著時(shí)間的推移而逐漸好轉(zhuǎn)，而從長遠(yuǎn)來看，佩戴眼鏡帶來的不適感覺將成為3D電視普及的更大障礙。根據(jù)美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，67%的受訪者表示，如果3D內(nèi)容能夠更加豐富，他們將在未來三年購買3D電視；至于用途，65%的受訪者稱會(huì)用來觀看3D電影，33%用來看電視，而36%的受訪者表示會(huì)利用它玩3D游戲。調(diào)查中，有大約89%的受訪者認(rèn)為佩戴特殊的3D眼鏡會(huì)限制他們?cè)诳措娨暤耐瑫r(shí)做其他的事情。

????至于中國消費(fèi)者對(duì)3D電視的接受程度，晨報(bào)記者特別在黃金周期間走訪了京城的三大家電連鎖賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)與液晶電視的銷售火爆相比，3D電視卻少有人問津，3D電視過高的售價(jià)、適合片源過少仍是銷售瓶頸。據(jù)相關(guān)人士介紹，目前3D電視在全國的銷售占比尚不到6%，LED電視依然是市場(chǎng)上的霸主。

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????不利健康并非“空穴來風(fēng)”

????與冷淡的銷售境況相比，關(guān)于3D電視對(duì)觀看者健康方面的不利影響的言論一時(shí)間也甚囂塵上，并加重了消費(fèi)者的觀望態(tài)勢(shì)。

????早在今年4月，三星曾在其澳大利亞網(wǎng)站上低調(diào)發(fā)布了一個(gè)關(guān)于3D電視對(duì)身體健康不利的警告，羅列了一系列與這項(xiàng)技術(shù)相關(guān)的潛在危害性。在這份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風(fēng)險(xiǎn)》的報(bào)告中，列舉了部分由于觀看3D電視而可能引發(fā)的一些嚴(yán)重疾病，其中最嚴(yán)重的疾病為中風(fēng)。特別是對(duì)兒童和青少年來說更是如此，其中包括視力下降、頭暈、視線模糊、眼睛或肌肉等出現(xiàn)不自主的抽動(dòng)、惡心、抽搐、痙攣、方向障礙以及意識(shí)喪失等。而觀者在出現(xiàn)這些癥狀后不要飲酒，在身體疲勞或不適的時(shí)候也不要收看3D電視。隨后，又有研究者指出，3D顯示技術(shù)對(duì)人類視覺系統(tǒng)的另一個(gè)潛在威脅便是“斜視”。為了能觀看到栩栩如生的3D效果，3D眼鏡會(huì)強(qiáng)迫觀者的眼睛不正確聚焦，而發(fā)育尚不完全的兒童可能會(huì)因此喪失完整的立體感（深度知覺）。對(duì)于成人也是如此，例如看完電影后，在眼睛恢復(fù)雙眼深度知覺期間，任何人走進(jìn)刺眼的陽光中都會(huì)感到眩暈。

????為了確保人們能夠正確使用3D電視，日本當(dāng)局已于今年5月出臺(tái)了一套3D電視“安全指南”，督促人們、特別是兒童不能長時(shí)間觀看，并明文規(guī)定各電視臺(tái)，不能制作過于刺激眼球的畫面。同時(shí)，它還提出觀賞3D電視時(shí)，不宜躺臥，一定要坐直身子，正視電視屏幕，這樣眼睛便不容易感到疲勞。

????由此不難看出，不論是廠商的警告，還是相關(guān)部門的提醒，都為3D電視的市場(chǎng)普及增加了不少變數(shù)。

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????硬件攜手內(nèi)容 加速市場(chǎng)升溫

????當(dāng)然，對(duì)于廣大電視廠商來說，也不都是“壞消息”。因?yàn)樵诮酉聛淼膸啄昀铮?D電視市場(chǎng)將會(huì)以越來越豐富的電視節(jié)目和逐漸普及的藍(lán)光播放機(jī)為基礎(chǔ)快速建立起來。根據(jù)ABI Research的預(yù)測(cè)，2015年的3D電視出貨量將達(dá)到5000萬臺(tái)。而韓國Displaybank發(fā)布的數(shù)據(jù)也對(duì)3D電視的前景表示樂觀：3D電視機(jī)全球市場(chǎng)規(guī)模到2015年將沖高至158億美元。根據(jù)DisplayBank的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2013年，全球市場(chǎng)銷售的等離子電視中，也將有超過86%的產(chǎn)品支持3D立體電視。目前，松下和三星公司都已開始銷售3D等離子電視，最大機(jī)型達(dá)到63寸，而LG近期也將推出3D等離子電視。

????從內(nèi)容角度，國際上很多廣播電視機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開始了3D電視頻道的運(yùn)營。美國的Direct TV、ESPN早已擁有了3D頻道，英國的Sky TV也于去年實(shí)現(xiàn)3D電視轉(zhuǎn)播，并表示將3D轉(zhuǎn)播2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。在亞洲，日本、韓國都擁有了各自的3D頻道,新加坡直播衛(wèi)星傳輸、地面微波傳輸、有線傳輸以及IPTV等四種節(jié)目信號(hào)傳輸方式中也都開通了3D電視節(jié)目。至于我國3D頻道的發(fā)展，早在世界杯期間，央視便已向FIFA購買了部分比賽的3D信號(hào)轉(zhuǎn)播權(quán)，限于政策、技術(shù)、安全隱患等原因，只是在梅地亞新聞中心等地進(jìn)行了內(nèi)部試播。據(jù)國家廣電總局科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任杜百川估計(jì)“未來最多1至2年，肯定會(huì)出現(xiàn)3D電視頻道”。

????硬件的持續(xù)投入配合內(nèi)容的逐漸普及，3D電視的未來還是值得廣大消費(fèi)者期待的?！栋⒎策_(dá)》的“生父”大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆一直堅(jiān)信3D必將成為潮流，他給出的理由很簡單——“我們有兩只眼睛，而非一只！”