??? ●處方藥違反規(guī)定在報(bào)紙上發(fā)布廣告 ??? ●借用患者名義宣傳不實(shí)療效 ??? ●沒有在甘肅省食藥監(jiān)局登記備案 ??? ●曾因虛假宣傳被工商機(jī)關(guān)處罰 ??? 近幾個月來，一種自稱可以“三步消滅乙肝病”的處方藥——珍珠草乙肝舒康膠囊，連續(xù)在蘭州市的報(bào)紙上刊登患者證言的療效廣告。本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該廣告多處涉嫌違規(guī)，未在甘肅省食品藥品監(jiān)督管理局備案登記，因進(jìn)行虛假宣傳曾被蘭州市工商局處罰。蘭州市工商局表示，將對近期再次出現(xiàn)的該藥品廣告進(jìn)行立案查處。 ??? 證言患者稱廣告內(nèi)容不實(shí) ??? ８月１２日，蘭州市某報(bào)以“珍珠草療效大追蹤——蘭州患者作證珍珠草”為題，刊登了大篇幅醫(yī)藥廣告。該廣告以３位患者的服藥過程和療效作為宣傳重點(diǎn)，以人物故事的形式，報(bào)道了幾例乙肝大、小三陽患者迅速好轉(zhuǎn)的病例。 ??? 該廣告的第一個人物故事小標(biāo)題為“良藥要告訴更多需要的人”。故事的主人公是一位３年前被查出患了乙肝小三陽的閻女士。該文介紹說，服用了珍珠草乙肝舒康膠囊“一個月后，閻女士明顯有了食欲，臉上的黃疸也漸漸退去。３個月后，她就像換了一個人。到醫(yī)院一化驗(yàn)，轉(zhuǎn)氨酶指標(biāo)已經(jīng)徹底恢復(fù)正常……” ??? 記者根據(jù)廣告中刊登的電話號碼，對閻女士進(jìn)行了電話采訪。閻女士告訴記者，她是在３月份看到報(bào)紙上的廣告后買的珍珠草乙肝舒康膠囊。銷售人員介紹說，一個療程３個月，每月要服一盒藥，每盒５８０元，總共要１７４０元。“我先買了一盒藥，吃了一個月沒有什么明顯的效果，我估計(jì)是因?yàn)椴粔虔煶?，所以就抱著一絲希望再去買兩盒藥回來吃?！?/font> ??? 閻女士第二次去買藥的時候，銷售人員問她，愿不愿意留下電話號碼，他們想宣傳一下這個藥，“我以為是方便患者之間互相打聽療效的一個聯(lián)絡(luò)方式，所以就同意了，沒想到，他們就把我的情況登在報(bào)紙的廣告里了。７月份以來，我就不停地接到患者打來的電話。每次我都告訴大家，我是小三陽患者，我的臉上本來就沒有黃疸，也不存在廣告里說的沒有食欲等其他癥狀，唯一的癥狀是每天下午四五點(diǎn)鐘容易疲勞?！遍惻扛嬖V本報(bào)記者，廣告中所宣傳的“轉(zhuǎn)氨酶指標(biāo)已經(jīng)徹底恢復(fù)正?！奔儗倬幵臁，F(xiàn)在，她的疲勞癥狀依舊存在，她咨詢了很多大醫(yī)院的專家，得到的答案是，乙肝小三陽癥狀在有效治療下可以減輕，但是鮮有治愈的病例。 ??? 該廣告還在同期的“人物故事２”和“人物故事３”中，分別以“療效連醫(yī)生都驚奇”和“有效果！花錢值！實(shí)話實(shí)說！”為題，以其他兩位未具名患者的身份，宣傳該藥的“神奇”療效。 ??? 快速治療乙肝病不可能 ??? 該廣告除了以患者名義宣傳療效外，還有表示藥效有效率的內(nèi)容。廣告稱，“據(jù)中國中醫(yī)研究院附屬醫(yī)院等全國８大醫(yī)院臨床觀察，珍珠草乙肝舒康膠囊有效率達(dá)９５．８％，與其他藥物相比，在改善癥狀、消除病毒、軟肝生肝三方面均獨(dú)占鰲頭……” ??? 本報(bào)記者按圖索驥，在互聯(lián)網(wǎng)上搜索中國中醫(yī)研究院附屬醫(yī)院，搜索結(jié)果顯示，沒有這個機(jī)構(gòu)。記者撥通北京網(wǎng)通查號臺電話，向其查詢中國中醫(yī)研究院附屬醫(yī)院的聯(lián)系電話，查號臺的答復(fù)是：“抱歉，這家醫(yī)院在我們這里沒登記?！?/font> ??? 記者調(diào)查了解到，該藥是由陜西華陽林麥迪森制藥公司生產(chǎn)的，消費(fèi)者在藥店購買該藥品時，只能看到廠家提供的一本宣傳冊，若想看到藥品說明書，只能在購買后打開藥品包裝才行。所以，許多消費(fèi)者都把企業(yè)提供的宣傳冊里的廣告內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品說明書。 ??? 得了乙肝后，能否在某種藥物的治療下，在３個月后出現(xiàn)大、小三陽病毒數(shù)量明顯下降或是徹底恢復(fù)肝功等療效？蘭州華夏醫(yī)院肝病科李主任從事肝病治療已有３０多年，她在接受本報(bào)記者電話采訪時回答說：“我從事肝病治療這么多年了，這種情況是絕不可能的。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，能夠徹底治愈的乙肝病例很罕見，而且容易復(fù)發(fā)和反彈。” ??? 該廣告多處涉嫌違規(guī) ??? 甘肅省食品藥品監(jiān)督管理局市場處副處長謝玉萍接受本報(bào)記者采訪時說，按照《藥品管理法》和有關(guān)法律規(guī)定，處方藥禁止在大眾媒體做廣告，珍珠草乙肝舒康膠囊屬處方藥，所以嚴(yán)禁在報(bào)紙上做廣告，而且，該廣告內(nèi)容虛假、夸大的成分較多。 ??? 謝玉萍還說，藥品在發(fā)布廣告時，其內(nèi)容應(yīng)該在藥品生產(chǎn)企業(yè)所在地省級以上藥品監(jiān)督部門進(jìn)行審查，并取得廣告批準(zhǔn)文號。在外地發(fā)布其廣告內(nèi)容時，還應(yīng)到當(dāng)?shù)氐乃幤繁O(jiān)督部門進(jìn)行備案登記后方可發(fā)布。藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。謝玉萍說，這則廣告沒有到當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)部門進(jìn)行登記備案，根據(jù)它現(xiàn)在的內(nèi)容，即便來該局進(jìn)行登記，也不會獲準(zhǔn)發(fā)布。 ??? ８月１５日，本報(bào)記者將該廣告送至甘肅省蘭州市工商局商標(biāo)廣告處，該處副處長達(dá)翠玲告訴記者，根據(jù)《廣告法》第１４條的規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率，不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明?！斑@個珍珠草乙肝舒康膠囊所做的藥品廣告含有違法內(nèi)容，如該廣告文中的''乙肝大三陽的病毒數(shù)量明顯下降''、''徹底恢復(fù)''、''有效率達(dá)９５．８％''等話語都是違反規(guī)定的?！边_(dá)翠玲表示，該廣告發(fā)布者用患者名義進(jìn)行療效證言，根據(jù)蘭州市工商局商標(biāo)廣告處的調(diào)查，某些患者也是廣告主“創(chuàng)造”出來的，其目的是誤導(dǎo)消費(fèi)者，因此，該廣告是一則虛假違法廣告。 ??? 達(dá)翠玲告訴本報(bào)記者，珍珠草乙肝舒康膠囊的藥品廣告是從３月份開始在蘭州媒體發(fā)布的。因?yàn)樘摷傩麄?，蘭州市工商局曾經(jīng)在５月份對該廣告發(fā)布者進(jìn)行過處罰。達(dá)翠玲說，“對他們再次發(fā)布違法廣告的行為，我們將再次立案查處，并根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對廣告主和發(fā)布方做出相應(yīng)的處罰。” |