茅臺白金酒涉嫌損害股民利益 違不同業(yè)競爭承諾
 信息時報記者 吳偉瑋 經(jīng)過多次的調(diào)價，飛天茅臺的零售價已經(jīng)突破了千元大關(guān)；更有消息指出，未來3年內(nèi)，茅臺酒的零售價將突破2000元。在主營產(chǎn)品價格連續(xù)上漲的帶動下，貴州茅臺(169.01,-3.99,-2.31%)的股份也一路高漲，昨日收盤價173元。在給股民帶來豐厚回報的同時，貴州茅臺的大股東卻有可能在做一些損害投資者的事情。有報道指出，茅臺集團為其旗下保健酒公司的白金酒提供基酒，茅臺保健酒公司生產(chǎn)的白金酒與貴州茅臺股份公司生產(chǎn)的飛天茅臺酒高度近似，違反了當初不同業(yè)競爭的承諾，“這是忽悠股民”。天河某證券營業(yè)部總經(jīng)理顧先生表示：“如果可以斷定股份公司與保健酒公司的基酒是一樣的，那么兩者必定存在同業(yè)競爭！”而在證券營業(yè)部，一位持有貴州茅臺股票的老股民葉先生向記者訴苦說：“貴州茅臺的大股東不遵守當初的承諾，生產(chǎn)與下屬股份公司同樣的產(chǎn)品，損害了小股民的利益?！?/font> 這是不是事實？茅臺集團及其下屬股份公司、保健酒公司三方，究竟誰又是損害股民利益的元兇呢？前段時間記者為此進行了一番調(diào)查。 股民投訴 貴州茅臺的業(yè)績本應(yīng)更好 一直以來，貴州茅臺股份有限公司(下稱“股份公司”)的業(yè)績一直都給股民信心，該公司2009年實現(xiàn)銷售收入97億元，同比增長17.3%，凈利潤43億元。單從財務(wù)數(shù)據(jù)上來看，這份答卷的確令人滿意，不過事實上股份公司或許能夠做得更好。 股份公司與貴州茅臺酒廠(集團)保健酒有限公司(下稱“保健酒公司”)同為中國貴州茅臺酒廠有限責任公司(下稱“茅臺集團”)的成員。 股份公司與保健酒公司有一紙協(xié)議，股份公司將“茅臺不老”商標授權(quán)保健酒公司使用。而保健酒公司以“貴州茅臺酒廠(集團)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒為酒基”生產(chǎn)出“和茅臺的味道一樣”的白金酒，白金酒最大年產(chǎn)量達6000噸，占目前股份公司2萬噸年產(chǎn)能的30%。 股民葉先生表示：如果這6000噸的產(chǎn)能可為股份公司所用，那股份公司的業(yè)績可大幅提升。 謎團出現(xiàn) 白金酒6000噸產(chǎn)能來自何處？ 據(jù)記者了解，2009年8月9日，茅臺集團白金酒專家品鑒會暨新聞發(fā)布會在北京人民大會堂召開，茅臺集團推出自己的醬香型保健酒，高調(diào)宣傳全面進軍中國保健酒市場。當日茅臺股票逆勢上漲5個百分點，市值增加80億元。10月全國糖酒會后，茅臺保健酒業(yè)陸續(xù)在全國市場投入3.7億元，為白金酒全面進軍保健酒市場拓展鋪路。以河南為首個根據(jù)地，白金酒在山東等10個省(市)先后布下銷售網(wǎng)點。今年，茅臺集團計劃投入4.5億元，希望將茅臺白金酒打造成中國保健酒行業(yè)第一品牌，而白金酒最高年產(chǎn)能達6000噸。 然而這6000噸的產(chǎn)能來自何處卻是一個很大的疑團。 根據(jù)茅臺集團有關(guān)“同業(yè)競爭”的承諾，集團公司在股份公司設(shè)立時已將與茅臺酒生產(chǎn)和銷售相關(guān)的主要經(jīng)營性資產(chǎn)(制酒車間、制曲車間、包裝車間等)投入股份公司，因此在股份公司成立后集團公司已失去繼續(xù)從事酒類產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的能力，主要為股份公司生產(chǎn)提供配套服務(wù)。 按照茅臺集團的承諾，我們不難得出這樣一個結(jié)論——在茅臺鎮(zhèn)的中國貴州茅臺酒廠有限責任公司即茅臺集團總部所在地的范圍內(nèi)，只有股份公司能生產(chǎn)醬香型白酒的基酒及成品酒。而茅臺集團官方網(wǎng)站上有關(guān)保健酒公司的簡介中有這樣的表述：“貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司，隸屬于中國貴州茅臺酒廠有限責任公司，始建于1984年10月……公司坐落于風光旖旎的赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)，生產(chǎn)、辦公場地就在茅臺酒廠廠區(qū)內(nèi)?！倍F州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)茅臺不老酒廣東營銷中心一位負責人向記者透露：“(保健酒的生產(chǎn)基地與飛天茅臺的生產(chǎn)基地)都在同一個廠區(qū)(集團總部所在地)，我們的辦公樓跟飛天茅臺辦公樓只離30米，酒質(zhì)、生產(chǎn)地、工藝跟飛天茅臺是一樣的，只是飛天茅臺酒都是老酒，我們基本上是一生產(chǎn)出來就出售了。”另外，該負責人還表示：最早明年上半年，保健酒公司將新增2000噸醬香基酒的生產(chǎn)能力。這會不會對股份公司造成影響呢？該負責人表示：“不會，因為茅臺集團只有一小部分是上市的?！?/font> 記者曾經(jīng)向保健酒公司白金酒事業(yè)部廣東省區(qū)總監(jiān)王天智發(fā)出采訪提綱，希望了解貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)的醬香型白酒的生產(chǎn)基地位于何處，是何時建成投產(chǎn)的，現(xiàn)在的產(chǎn)權(quán)屬于誰？最大年產(chǎn)能是多少？但是到記者截稿時止已經(jīng)過一個多月，王天智并未回復(fù)這一問題。期間記者曾多次致電王天智，他都以“在外地出差，回來后跟你聯(lián)系”為由一再拖延。 記者調(diào)查 白金酒稱產(chǎn)品自產(chǎn)自銷 從白金酒的宣傳資料上看，白金酒是用茅臺集團生產(chǎn)的“優(yōu)質(zhì)”醬香型白酒釀造而成的，而且最高年產(chǎn)能高達6000噸。 王天智在接受記者采訪時明確表示：“我們的基酒是我們白金酒自己生產(chǎn)的。”另外，王天智還給記者提供了一個白金酒的熱線電話(4006229988)。 記者以酒業(yè)經(jīng)銷商的身份致電該熱線電話，一位女員工接聽了記者的電話。當記者問：“你們的酒是不是由茅臺酒釀造的？” 該工作人員回答說：“我們的酒基是茅臺集團生產(chǎn)的，我們有53度醬香型白酒的生產(chǎn)指標。我們是茅臺集團的子公司。” 當記者再問：“那酒基是不是白金酒自己生產(chǎn)的，還是外購的？” 這位工作人員并沒有正面回答記者的問題，而是重復(fù)強調(diào)“我們是屬于茅臺集團的”。同時她還要了記者的電話稱：“另外的同事會直接回復(fù)你的問題?！?/font> 保健酒公司已經(jīng)明確表示：白金酒由該公司負責生產(chǎn)。但是茅臺集團起碼是集團總部所在地的范圍內(nèi)，它已經(jīng)不可能再生產(chǎn)酒了，更重要的是股份公司再三強調(diào)：“我們沒有賣過一滴基酒！”那么，白金酒的基酒從何而來呢？保健酒公司并未給出令人信服的答案。 仔細分析保健酒公司與股份公司的說法就產(chǎn)生了這樣的問題：如果茅臺集團的承諾還有效，那么白金酒的酒基從何而來呢？如果承諾還有效，那是否意味著白金酒的酒基根本不是它所宣傳的“貴州茅臺酒廠(集團)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒”，而是有其它的來源？網(wǎng)絡(luò)上更有帖子指出其基酒是來自于四川的瀘州，對于這一說法記者并未能證實。如果白金酒所宣傳的是真實的情況，它的酒基確實為貴州茅臺酒廠(集團)生產(chǎn)或者是白金酒自己生產(chǎn)的，那么集團是不是違背了當初關(guān)于“同業(yè)競爭”的承諾，損害了股份公司的利益進而損害了股民的利益呢？信息時報記者也試圖搞清楚這些問題，但是經(jīng)過近一個月的調(diào)查采訪，還是不能完全理清兩者之間的關(guān)系，或者說股份公司及保健酒公司都不能解釋清楚上述兩個問題。 對于白金酒基酒來源，茅臺集團宣傳部部長李增馳在接受記者采訪時表示：“我們集團內(nèi)部還有其它企業(yè)可以生產(chǎn)醬香型白酒啊！”對于茅臺集團方面的說法，廣州股民葉先生表示：“這不是在忽悠股民嗎？當初在上市的時候就將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入股份公司，現(xiàn)在在股市上圈到錢了，大股東不遵守當初的承諾，生產(chǎn)與股份公司同樣的產(chǎn)品，損害了小股民的利益。” 業(yè)界質(zhì)疑 6000噸產(chǎn)能被用于生產(chǎn)低價產(chǎn)品 目前，6000噸醬香型白酒的產(chǎn)能被股份公司的大股東茅臺集團公司用于生產(chǎn)低價的產(chǎn)品。白金酒方面承認：“最熱銷的白金酒是38度的產(chǎn)品，價格為260元左右?！睋?jù)記者了解，雖然53度的白金酒的最高端產(chǎn)品售價接近900元，比53度的飛天茅臺超過千元的售價略低，但是高端白金酒銷量不大。 現(xiàn)在的事實是，一方面是6000噸產(chǎn)能被用于生產(chǎn)低價產(chǎn)品，另一方面是飛天茅臺產(chǎn)能不足，供不應(yīng)求猛漲價。眼下雖然還沒有到秋冬白酒的銷售旺季，但是茅臺又漲價了。人們都說：“炒茅臺股票還不如炒茅臺酒?！爆F(xiàn)在的茅臺到底什么價呢？一瓶53度的飛天茅臺賣到1198元，這是最新也是最高的報價。這一價格與去年底茅臺經(jīng)銷商大會上宣布的不得超過730元/瓶的終端零售價相比，一個月幾乎漲一成。 為什么茅臺可以連續(xù)漲價呢，原因很簡單——供不應(yīng)求。醬香型白酒的釀造特點已經(jīng)決定了它的產(chǎn)能不可能幾何級數(shù)地增長，雖然經(jīng)過了多次的擴能，目前茅臺對外宣布的年產(chǎn)能也不過是2萬噸，但是市場的需求是供應(yīng)的幾倍甚至是幾十倍，所以茅臺的價格才能“經(jīng)常性”上漲。甚至行業(yè)里有一種聲音說，“茅臺常常漲價是廠家‘饑餓療法'的結(jié)果”。 “從商業(yè)原則來看，基酒用于生產(chǎn)高價飛天茅臺是最合理的做法。但是茅臺集團現(xiàn)在這種做法也不難理解，因為股份公司畢竟不完全屬于大股東，而保健酒公司卻是茅臺集團的親兒子?！睂τ诿┡_集團的反常做法，廣州某證券公司總經(jīng)理顧先生(化名)有這樣的見解。 眼前事實 “基酒一樣”證明存在同業(yè)競爭 前一段時間，國內(nèi)不少的專業(yè)財經(jīng)媒體曾經(jīng)質(zhì)疑過股份公司與保健酒公司存在同業(yè)競爭，但是雙方都反駁了這一說法。 關(guān)于雙方是否存在同業(yè)競爭的關(guān)鍵點在于，雙方的酒是否一樣或高度近似，以及保健酒公司基酒的來源。 對于以上這兩個問題，股份公司與保健酒公司的回答有著各自的表述，不過在很多方面還相互矛盾。根據(jù)股份公司公布的聯(lián)系電話，記者曾多次致電股份公司欲采訪其董秘樊寧萍女士，但都未能如愿，電話均是由一位男性員工接聽，他表示：可以回答記者的問題。在回答有關(guān)“同業(yè)競爭”的問題時，該員工說：“不存在‘同業(yè)競爭’，兩者產(chǎn)品定位不一樣，保健酒公司有自己的生產(chǎn)線，可以生產(chǎn)醬香型白酒?！?/font> 據(jù)了解，股份公司在上市之時，其關(guān)聯(lián)企業(yè)——集團公司、貴州茅臺酒廠技術(shù)開發(fā)公司、貴州茅臺習酒有限責任公司、貴州茅臺啤酒有限責任公司，向股份公司作出了不同業(yè)競爭的承諾。但在關(guān)聯(lián)企業(yè)中并不包括保健酒公司。 “如果可以斷定股份公司與保健酒公司的基酒是一樣的，那么兩者必定存在同業(yè)競爭！”廣州某證券公司總經(jīng)理顧先生接受采訪時表達了自己的看法。 那么，保健酒公司與股份公司基酒是不是一樣的呢？ 王天智承認：“兩者都是用同樣的原料及釀造工藝！” 相關(guān)報道 白金酒只是不老酒的微調(diào)產(chǎn)品 自從五糧液(37.27,-0.75,-1.97%)的黃金酒獲得成功后，茅臺也坐不住了。在去年8月，茅臺也推出了它的全新保健酒——白金酒。走在大街上，常常能看到大幅張貼的廣告——“送禮升級白金酒”；電視廣告更是不停地轟炸著消費者神經(jīng)——“升級送禮，今年流行白金酒”。去年，茅臺對外宣稱投入3.7億元推廣白金酒，今年更是投入4.5億元。在巨額的投入以及全媒體的廣告攻勢下，白金酒的“新形象”廣為人知。 然而據(jù)記者了解，白金酒卻不是一個新產(chǎn)品，它其實就是以前的茅臺不老酒，早在1984年保健酒公司成立之后就開始上市銷售，然而銷售一直不太理想，也不是一個全國性的品牌。前段時間記者查詢到“不老酒”在廣州的銷售處的聯(lián)系方式，記者致電稱欲購該公司的保健酒，該銷售處給了一個“總部”的電話，讓記者與“總部”聯(lián)系。記者與該“總部”聯(lián)系后，發(fā)現(xiàn)不老酒的銷售很一般。記者以一企業(yè)采購人員的名義向“總部”詢問了不老酒的價格，并稱有意購買一百箱他們的產(chǎn)品，不過“總部”一位女性員工卻表示：“沒有那么多貨！” 在白金酒的宣傳資料中，“升級”是一個重要的賣點——“茅臺白金酒是保健酒中最高端的一款，她是第一款具有茅臺味的保健酒。白金好禮，連升三級?！睋?jù)記者了解，連升三級指的是，品質(zhì)升級、調(diào)養(yǎng)升級、口感升級。然而王天智卻承認：白金酒只是不老酒的微調(diào)產(chǎn)品。 茅臺集團卻對這款“微調(diào)”后的產(chǎn)品充滿期待，甚至把它當作搖錢樹。為了這棵樹未來能結(jié)出豐碩的果實，茅臺集團去年投入了3.7億元，今年更投入4.5億元，兩年超過8億元的市場推廣費。然而巨額的市場投入并不能打消人們對它的種種疑問，人們更不會因為茅臺立體的廣告攻勢就會盲目捧場，白金酒能否取得成功還得看它有沒有白金一樣的品質(zhì)。 |
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