3D電視廠商一頭熱 有人在忽悠誤導(dǎo)消費(fèi)者

????一邊是廠家鋪天蓋地的宣傳，一邊是銷售門店的門可羅雀。記者連日對深圳3D電視市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于技術(shù)上的不成熟、片源稀缺、觀看習(xí)慣的不適，3D電視依然是一塊畫得很美的蛋糕，廠商“模糊”銷售數(shù)據(jù)，國美、蘇寧等渠道商則坦言此類電視“銷售慘淡”。消費(fèi)者的不買賬，令3D電視步入尷尬境地，市場前景難以看清。

????廠商一頭熱 市場不買賬

????以《阿凡達(dá)》的熱播為起點(diǎn)，慣于興風(fēng)作浪的中外電視廠商一下找到了本年度最炫的噱頭。LG、索尼、夏普、松下等巨頭紛紛推出各自3D電視。

????本土企業(yè)雖然沒有過硬的技術(shù)，有的甚至沒有量產(chǎn)能力，但也競相搶風(fēng)頭。TCL、長虹、海信等爭先恐后發(fā)布3D電視方案和產(chǎn)品，其中TCL推出“全球首臺(tái)3D互聯(lián)網(wǎng)電視”，海信推出“藍(lán)擎LED”，長虹則力推“全球首款融合了3D顯示、純光側(cè)置技術(shù)、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的LED電視”。各廠商紛紛用“首款”、“率先”等字眼來搶奪眼球，甚至集體喊出“今年將是3D電視元年”的口號(hào)來引起市場關(guān)注。

????市場是最好的尺子。新技術(shù)不一定是好技術(shù)；好技術(shù)不一定有好市場。只有適合消費(fèi)者的技術(shù)，才擁有好的市場。

????3D電視顯然正在經(jīng)歷市場的檢驗(yàn)。從目前銷售和消費(fèi)者反應(yīng)來看，3D這項(xiàng)被廠商寄予希望的技術(shù)，正遭遇前所未有的冷遇。

????首先，使用成本過高成為一道門檻。目前，3D電視報(bào)價(jià)一般都在兩三萬元，比同尺寸的平板液晶高出萬元左右，造成關(guān)注和咨詢者眾、成交寥寥無幾的局面。

????配套設(shè)備更是費(fèi)用高昂。因?yàn)闆]有開播3D電視頻道，如果不購買3D電視眼鏡、播放機(jī)、片源這三大配套設(shè)備，買回家的3D電視純粹是擺設(shè)。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波算了一筆賬：質(zhì)量稍好的3D眼鏡價(jià)格1000元左右，三口之家需3000元成本；3D播放機(jī)兩三千元左右；一張正版3D碟片價(jià)格200元左右。過高的使用成本，將很多消費(fèi)者擋在3D消費(fèi)大門之外。

????更重要的是，3D電視播放技術(shù)存在“硬傷”。記者在國美銷售的一家外資品牌柜臺(tái)前體驗(yàn)3D電視效果時(shí)，需要站在“小腳丫”標(biāo)識(shí)上，站直，目視前方。經(jīng)過多個(gè)動(dòng)作調(diào)整，記者在顯示屏上才看到較清晰的3D效果。但當(dāng)記者偏離角度時(shí)，就會(huì)看到模糊影像。銷售人員解釋說，看3D電視，對光線、角度、距離有很多嚴(yán)格要求，否則就會(huì)出現(xiàn)虛影。這意味著一家?guī)卓谧谕粋€(gè)沙發(fā)上，將無法同時(shí)看到清晰的3D效果。

????目前，看3D電視需要戴眼鏡已經(jīng)成為主流。這意味著看3D電視都需要戴眼鏡，非常不方便，同時(shí)看的時(shí)間長了，多少會(huì)有眩暈感，對正在發(fā)育的青少年視力會(huì)造成影響。專家甚至建議，8歲以下的兒童最好不要看3D電視。

????內(nèi)容缺乏讓消費(fèi)者望而卻步。3D電視畫面固然震撼，但是電視節(jié)目在全世界范圍內(nèi)都只是停留在策劃、籌備的階段。各電視廠商都在推3D電視，利用技術(shù)手段達(dá)到觀看3D的目的雖然很容易實(shí)現(xiàn)，但是想僅靠幾部影片就讓消費(fèi)者“埋單”，顯然不太現(xiàn)實(shí)。

????有人在忽悠 誤導(dǎo)消費(fèi)者

????目前，電視廠商采用的3D技術(shù)主要來自日韓和歐美的“裸眼3D”、“偏光3D”和“主動(dòng)式眼鏡3D”等三大3D技術(shù)。由于內(nèi)容缺乏，一些廠商走捷徑，甚至花心思研發(fā)了轉(zhuǎn)換技術(shù)，將傳統(tǒng)的2D信號(hào)轉(zhuǎn)換成3D，推出“2D轉(zhuǎn)3D”電視，以此搶占市場。

????按照彩電廠商的說法，在電視中植入一張“2D轉(zhuǎn)3D”芯片，就能將普通的電視節(jié)目轉(zhuǎn)為3D。但消費(fèi)者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過轉(zhuǎn)換的3D效果明顯不佳，有些畫面很模糊、立體感不強(qiáng)。體育節(jié)目經(jīng)轉(zhuǎn)換后，雖可略微體驗(yàn)到立體感，但當(dāng)出現(xiàn)景物或人物數(shù)量較多時(shí)，一片3D“亂像”。

????創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文直言，在生產(chǎn)3D電視方面，外資品牌與內(nèi)資品牌的技術(shù)差距并不大，掌握了成熟的3D顯示技術(shù)和上游面板資源就可生產(chǎn)?！巴赓Y品牌宣揚(yáng)的‘2D轉(zhuǎn)3D’效果，純屬‘忽悠’。”

????更有業(yè)內(nèi)人士毫不客氣地指出，2D轉(zhuǎn)3D是“偽3D”，是對消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，必將被市場淘汰。

????純正的3D節(jié)目現(xiàn)在依然存在舒適度不佳等問題，若再來個(gè)“山寨3D”，更將誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而擾亂正在發(fā)育的3D市場。一旦消費(fèi)者的失望情緒蔓延開來，整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)的未來將遭受重創(chuàng)。

????即便是真正的3D技術(shù)，目前依然難以撬開市場。陸刃波說，3D電視產(chǎn)品的技術(shù)還不夠成熟，上游企業(yè)未形成批量生產(chǎn)，導(dǎo)致整機(jī)成本居高不下，遏制了需求。

????也有專業(yè)人士質(zhì)疑：日韓企業(yè)迫不及待地推廣3D電視，但關(guān)于3D技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，隨著產(chǎn)品的加速推廣，這將成為行業(yè)瓶頸。

????深圳市電子商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前出現(xiàn)的問題，需要廠商加大研發(fā)力度，而不是只顧盈利進(jìn)行虛夸。同時(shí)，也需要科研機(jī)構(gòu)、芯片廠商、節(jié)目制作和播放單位共同拓展市場。