????由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席的世界經(jīng)理人集團(tuán)和旗下世界品牌實(shí)驗(yàn)室共同編制并發(fā)布的2010年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜于近日在香港揭曉。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第五次對亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測評，共有17個(gè)國家和地區(qū)的品牌入選，日本索尼、香港匯豐銀行和韓國三星集團(tuán)分列前三名。 ????與2009年《亞洲品牌500強(qiáng)》相比，傳媒、電子電器、食品飲料等10個(gè)行業(yè)的席位略有增加。尤其是食品飲料行業(yè)的上升最為顯著，較09年的25席增加到29席，增加了16%。在入選食品飲料行業(yè)的品牌來看，我們不難發(fā)現(xiàn)飲料（包含乳飲料）類及酒類在整個(gè)食品飲料行業(yè)內(nèi)所占的比例是多么龐大，占去了總數(shù)的53%強(qiáng)。飲料類與酒類在全行業(yè)中品牌建設(shè)方面表現(xiàn)一直很突出。其經(jīng)營者樂于品牌建設(shè)，注重品牌宣傳，進(jìn)而增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者中的影響力。如本次上榜的本土品牌：青島啤酒、燕京啤酒、五糧液等，他們都在各自的領(lǐng)域精耕細(xì)作、穩(wěn)扎穩(wěn)打，均獲得了不錯(cuò)的品牌認(rèn)同與回報(bào)。 ????撇開青啤與五糧液這種久遠(yuǎn)的品牌不講，燕京啤酒以建廠30年之齡，走過了國際大型啤酒企業(yè)100年的發(fā)展歷程、位列世界八大啤酒商之列。贊助北京奧運(yùn)會(huì)、水上中心、中國女足等，深化品牌層面與產(chǎn)品層面的雙重溝通，達(dá)到了良好的效果。也在這個(gè)過程中，提升了品牌力。 ????同時(shí)，如本次分析報(bào)告指出，亞洲品牌目前正處于一個(gè)需要維護(hù)、提升的關(guān)鍵時(shí)刻，隨著世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型速度和管理團(tuán)隊(duì)更新速度的加快，亞洲品牌維護(hù)和提升的要求更為迫切。如何在品牌這個(gè)除了人力資源、商品、資本、信息以外的第五大企業(yè)資源中，真正樹立起與消費(fèi)者的情感溝通與認(rèn)同，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任以致依賴，是全球企業(yè)界、學(xué)術(shù)界的重要課題。 |