“紅河(運(yùn))”8元的云南好煙亮相昆明(圖)

????從9月7日看到“紅河（運(yùn)）”上市的宣傳后，小李和他的同事哥幾個(gè)幾乎每天都會(huì)輪著班的跑到附近昆百大卷煙專賣(mài)店去轉(zhuǎn)一圈，得到的答復(fù)都是“快了，過(guò)兩天?！笨蛇@一等就是10天，當(dāng)18日再次輪到小李“偵查”時(shí)，終于看到了“紅河（運(yùn)）”擺在了柜臺(tái)內(nèi)，“運(yùn)氣真好，難怪這煙的名字中帶個(gè)‘運(yùn)’字，請(qǐng)給我來(lái)10條”小李開(kāi)心的說(shuō)。

????8元好煙“紅河（運(yùn)）”亮相昆明

????“8元好煙”，紅云紅河集

????記者走訪了昆明部分卷煙銷(xiāo)售店了解到，盡管每家店鋪都貼出的“紅河（運(yùn)）”的宣傳廣告，但僅有少數(shù)規(guī)模較大的卷煙專賣(mài)店有售，無(wú)貨的店鋪表示會(huì)陸續(xù)到貨銷(xiāo)售，位于吳井路中段的一家卷煙專賣(mài)店的負(fù)責(zé)人告訴記者，前來(lái)詢問(wèn)“紅河（運(yùn)）”的顧客非常多，由于尚未到貨，他只能委婉的回絕，同時(shí)記錄下需要購(gòu)買(mǎi)條裝顧客的名字和電話，到貨后通知顧客來(lái)取。而春城路一家煙店是最先拿到“紅河（運(yùn)）”的煙店之一，由于第一批到貨量有限，為了讓更多的顧客盡早的品吸到這款新品，老板只能拆散來(lái)買(mǎi)，每人限購(gòu)2包，但沒(méi)想到得是，10多條煙還是在短短2天內(nèi)搶購(gòu)一空。

????新品推廣瞄準(zhǔn)“雙節(jié)”良機(jī)

????與2009年中秋、國(guó)慶相比，今年的“雙節(jié)”同樣具有時(shí)間間隔短的特點(diǎn)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，選擇這樣的時(shí)機(jī)推廣產(chǎn)品，必然事半功倍，紅云紅河集團(tuán)同樣沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這樣的良機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，中秋、春節(jié)前期，無(wú)論是香煙還是酒類(lèi)，企業(yè)會(huì)推廣檔次比較高的產(chǎn)品，搶占禮品市場(chǎng)，不過(guò)從推出8元的“紅河（運(yùn)）”來(lái)看，體現(xiàn)出的是企業(yè)務(wù)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略，這其中有兩方面原因，其一，紅云紅河集團(tuán)的云煙珍品系列、云煙印象系列在國(guó)內(nèi)眾多高檔煙中口碑優(yōu)秀，顧客認(rèn)可度高，市場(chǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)固，具備營(yíng)銷(xiāo)重心偏移的條件，其二，中秋、國(guó)慶是中國(guó)百姓的節(jié)日，“8元好煙”正是針對(duì)大眾群體，在這樣的時(shí)機(jī)推廣一款平民產(chǎn)品，必然為企業(yè)帶來(lái)好的口碑。

????從曲靖來(lái)昆明打工的劉先生說(shuō)，他從事機(jī)械售后服務(wù)工作，每月收入2000元左右，一般都消費(fèi)7、8元的香煙，對(duì)于他的工作生活社交圈子，基本能夠應(yīng)付，多年來(lái)，他基本只購(gòu)買(mǎi)一款7元的白殼煙，直到最近看到“紅河（運(yùn)）”醒目的紅底金蓋宣傳畫(huà)，多少讓他有些驚喜，試買(mǎi)了兩包品吸后，感覺(jué)非常超值，很多身邊的人甚至問(wèn)他這煙要不要15塊。“國(guó)慶回家準(zhǔn)備給爸爸和弟弟帶兩條，如果曲靖也上市了，就直接在當(dāng)?shù)刭I(mǎi)” 劉先生說(shuō)。

????位于滇池路的一家卷煙專賣(mài)店的老板告訴記者，“紅河（運(yùn)）”受關(guān)注的程度超乎他的想象，10元價(jià)位以內(nèi)的香煙消費(fèi)群體龐大，還未上市時(shí)，就有很多消費(fèi)者前來(lái)詢問(wèn)，有人是沖包裝，也有人是想品吸，到貨以后，他特意準(zhǔn)備拆散幾包，讓顧客先品吸，后決定是否購(gòu)買(mǎi)，從品吸反饋來(lái)看，均一致認(rèn)為其品質(zhì)超越常規(guī)7、8元的產(chǎn)品。

????“好煙”源自嚴(yán)格技術(shù)工藝

????對(duì)于一款香煙來(lái)說(shuō)，要得到市場(chǎng)、消費(fèi)者的肯定，必須具備一個(gè)重要前提，不是炫目的包裝，而是過(guò)硬的質(zhì)量和品質(zhì)，盡管卷煙的包裝技術(shù)日新月異，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的推銷(xiāo)理念和產(chǎn)品定位也不遜于房地產(chǎn)，但如果沒(méi)有過(guò)硬的品質(zhì)，也無(wú)法擺脫被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)，縱觀國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)，最暢銷(xiāo)的往往不是那種看上去很華麗的產(chǎn)品，而且跟價(jià)格無(wú)關(guān)。

????我們可以看到，云煙珍品系列、云煙印象系列產(chǎn)品之所以常年立于高端卷煙市場(chǎng)不敗之地，其原因就是過(guò)硬的品質(zhì)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，包裝或許不是最時(shí)髦的，但知名度和美譽(yù)度絕對(duì)是最高的。紅云紅河集團(tuán)成立兩年來(lái)，對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)表現(xiàn)出了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，按照集團(tuán)決策者的說(shuō)法，要想把煙賣(mài)好，就先得把煙做好?；貧w一包煙的本質(zhì)，其實(shí)就是這只84mm的小小香煙。今年推出的“紅河（運(yùn)）”在煙的品質(zhì)方面體現(xiàn)了紅云紅河集團(tuán)在“內(nèi)功”修煉上的態(tài)度，承襲廣受業(yè)界好評(píng)的紅河“三級(jí)配方”工藝及多項(xiàng)減害降焦技術(shù)精心制作，精選云南優(yōu)質(zhì)上等煙葉，自然天成的倉(cāng)式發(fā)酵，獨(dú)特性工藝，配以一流水準(zhǔn)天然植物精華，獨(dú)到香韻超高、超低溫凝煉，盡顯煙草本香單元配方，專業(yè)鑒定人員給出的評(píng)價(jià)是香氣自然、清雅、煙氣厚實(shí)、柔順、余味舒適、甘甜。

????5年后紅河品牌年產(chǎn)銷(xiāo)量將破300萬(wàn)箱

????一直以來(lái)，紅河品牌在中國(guó)二類(lèi)卷煙中場(chǎng)中都占有舉足輕重的地位，2008年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)170萬(wàn)箱，2009年順利突破200萬(wàn)箱，“紅河”品牌開(kāi)始邁入了中國(guó)煙草行業(yè)200萬(wàn)箱陣營(yíng)。不過(guò)憂患意識(shí)讓紅云紅河人不敢有一絲懈怠，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌的卷煙年產(chǎn)銷(xiāo)量也突破200萬(wàn)箱大觀，更加嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)擺在面前，按照云南中煙公司今年提出的云南煙草工業(yè)“十二五”“5331”的發(fā)展目標(biāo)，集團(tuán)旗下的云煙品牌將沖擊年產(chǎn)銷(xiāo)300萬(wàn)箱、銷(xiāo)售收入1000億元，紅河品牌年產(chǎn)銷(xiāo)300萬(wàn)箱、銷(xiāo)售收入500億元，任務(wù)盡管艱巨，但也是推動(dòng)紅河品牌發(fā)展的巨大動(dòng)力，在打出一系列的品牌優(yōu)化組合拳之后，作為紅云紅河集團(tuán)兩大核心品牌之一，紅河品牌身上的擔(dān)子也越來(lái)越重，可以斷定的是，紅河品牌將是未來(lái)中國(guó)二、三類(lèi)卷煙市場(chǎng)中最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者之一，與云煙品牌相輔相成，一同捍衛(wèi)中國(guó)第一大煙草集團(tuán)的地位。