海爾洗衣機銷量獨居鰲頭 超越二、三名總和

????近日，記者從國家信息中心了解到，2010年上半年，中國洗衣機市場整體發(fā)展迅速，銷量達到1487萬臺，比去年同期增長19%。具體到單個品牌，海爾洗衣機以29.21%市場占有率位居第一位，小天鵝和合肥三洋分別以14.39%和9.39%的市場占有率居第二、第三位，海爾洗衣機比二、三名總和還多出5.43個百分點。

????而在剛剛過去的6月份，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機在華北、華南、華東、華中、東北、西南、西北等七大戰(zhàn)區(qū)全線奏凱，均超越二、三名總和，在東北、西北等地海爾洗衣機分別以37.5%、33.4%的份額遙遙領(lǐng)先于二、三、四、五名總和。尤其在萬元高端洗衣機領(lǐng)域，海爾洗衣機更以83.75%的份額獨步所有國內(nèi)外品牌。

????在家電行業(yè)競爭越來越激烈的今天，海爾洗衣機如何能實現(xiàn)一家獨大，而且15年來始終保持平穩(wěn)發(fā)展？記者分析認為，這與海爾洗衣機用戶第一的市場策略緊密相關(guān)。從不斷滿足需求到為消費者創(chuàng)造有價值的需求，海爾洗衣機時時都在圍繞用戶，實踐著自己的“創(chuàng)造哲學(xué)”，從世界第四種洗衣機“雙動力”到不用洗衣粉洗衣機以及最新的卡薩帝復(fù)式大滾筒，每一款產(chǎn)品，可以說，都是海爾洗衣機創(chuàng)造用戶價值的典范。

????“如果將15年來海爾洗衣機開發(fā)的所有新品擺放在一起，可以擺滿一個足球場”海爾洗衣機國內(nèi)市場總監(jiān)丁來國自豪地告訴記者。

????中國家電協(xié)會有關(guān)專家表示，自2002年以來，洗衣機行業(yè)的競爭焦點逐漸從“價格打天下時代”過渡到“消費者價值時代”，也就是消費者利益說了算的時代，因此，那些無視消費者需求變化、只知道拼命打價格戰(zhàn)的企業(yè)，都被迫轉(zhuǎn)型或者消亡。在整體市場進入趨憂消費的今天，也正是因為海爾洗衣機始終地為用戶創(chuàng)造價值，更多消費者才將手里的“選票”投給了心目當(dāng)中的優(yōu)質(zhì)品牌。