賣家不滿淘寶電器城返點(diǎn)模式醞釀出淘計劃

????淘寶日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購消費(fèi)指數(shù)從今年2月份的12.9%一路下滑至7月的0.1%。而在此背后，部分商家正醞釀著一場“出淘”計劃。記者昨日獲悉，由于淘寶電器城返點(diǎn)過高導(dǎo)致商家利潤空間減少，一些寄居淘寶平臺同時又擁有獨(dú)立網(wǎng)上商城的3C賣家正準(zhǔn)備發(fā)起“獨(dú)立”運(yùn)動，壓縮在淘寶上的資源投入。

????賣家稱不堪重負(fù)無奈“出淘”

????今年1月正式上線的淘寶電器城是淘寶開通的首個垂直類目商城。淘寶商城賣家成為電器城首批入駐商家，戎先生是其中之一。常言道，大樹底下好乘涼，但戎先生卻在計劃離開淘寶這棵“大樹”。談到放棄淘寶，戎先生給記者算了一筆賬，“大家電的利潤空間僅有6%左右，淘寶拿走2.5%。而電器城又要求商品價格不得高于京東商城，同時還要全場免運(yùn)費(fèi)，配送成本大概又要增加3%左右”。如此一來，戎先生就面臨零利潤的尷尬境地。

????另一位3C賣家也分析了淘寶電器城“低價沖量”模式的不合理性。其表示，與京東商城相比，后者需要沖銷售量謀劃上市，即使虧本賺吆喝也無所謂。而淘寶電器城賣家的經(jīng)營目標(biāo)則是利潤，如果按照淘寶現(xiàn)有模式犧牲利潤提高銷售量，賣家自然難以承擔(dān)。

????“重壓”下醞釀“獨(dú)立”

????記者隨機(jī)點(diǎn)擊淘寶電器城賣家發(fā)現(xiàn)，不少賣家同時擁有獨(dú)立的網(wǎng)上商城。“重壓”之下，部分電器城賣家更傾向于專注打理其獨(dú)立網(wǎng)站。一位賣家坦言，3C類商品的利潤空間僅3%左右，與其要接受返點(diǎn)和運(yùn)費(fèi)等成本，不如重點(diǎn)推廣自有網(wǎng)上商城。

????對于上述電器賣家反映的問題，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受記者采訪時表示，目前還沒有接到類似賣家“出淘”的相關(guān)信息，而且根據(jù)淘寶后臺數(shù)據(jù)顯示，電器城和商城一直是穩(wěn)定增長的態(tài)勢。對于返點(diǎn)問題，該負(fù)責(zé)人解釋，目前淘寶電器城會向賣家收取少額技術(shù)服務(wù)費(fèi)，但沒有賣家反映的那么高的返點(diǎn)。而且，淘寶電器城和商城較線下的賣場少了場租、宣傳費(fèi)等費(fèi)用，所以電器城賣家的利潤空間未必會比線下低。

????“養(yǎng)鋪”費(fèi)用被指過高

????與上述大家電和3C賣家不同，經(jīng)營小家電的邱先生并沒有覺得淘寶的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過高。他表示，運(yùn)營獨(dú)立的網(wǎng)站需要做推廣才能增加訂單量，這就需要有人員、廣告投入等，這部分成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于淘寶電器城目前收取的費(fèi)用。

????同樣，在淘寶上開店的汪女士雖然也在籌劃建獨(dú)立網(wǎng)上商城，但是，獨(dú)立網(wǎng)站需要長時間的培育期，因此，在獨(dú)立網(wǎng)站和淘寶網(wǎng)店的問題上，汪女士采取的是“兩手抓”策略。

????易觀國際分析師曹飛指出，隨著電子商務(wù)市場走向成熟，淘寶商城收費(fèi)是必然趨勢，但是賣家為避免平臺費(fèi)用而自建網(wǎng)上商城的做法不應(yīng)盲目，應(yīng)根據(jù)規(guī)模有所取舍。短期內(nèi)，小規(guī)模賣家更適合借助平臺發(fā)展。但是，對于大型專業(yè)賣家，當(dāng)用戶積累到一定程度后，從長期角度看，自建網(wǎng)上商城是必不可少的。不過，需要提醒的是，如果獨(dú)立開網(wǎng)上商城，商家的貨運(yùn)周期會變長，現(xiàn)金流將受到一定考驗(yàn)。

????另外，有業(yè)內(nèi)人士建議，淘寶商城的服務(wù)費(fèi)用應(yīng)該按照商戶銷售額實(shí)行階梯式收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵大賣家提高銷售量并留住有實(shí)力的賣家，建立良性的合作環(huán)境。商報記者 吳文治