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植入廣告再引關(guān)注 電視劇劇中送禮必送洗發(fā)水

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青島新聞網(wǎng) 2010-08-07 14:21:24 四川在線-華西都市報 現(xiàn)有新聞評論      新聞報料

何潤東:請忽略我的臉,我是來“秀”發(fā)的?。ㄔO(shè)計臺詞)(圖片來源:華西都市報)

《絲絲心動》劇照(圖片來源:華西都市報)

????《絲絲心動》、《無懈可擊之美女如云》熱播,影視劇植入廣告步入“獨(dú)家定制”時代,女主角全是長發(fā)披肩的美女,且秀發(fā)都必須隨時隨地地飛舞起來;男主角手拎洗發(fā)水當(dāng)禮物……乍一看你千萬別以為這是某洗發(fā)水的廣告,這可是正在各大衛(wèi)視熱播的,由

偶像派演員藍(lán)正龍、張嘉倪、穎兒等主演的《絲絲心動》和由趙柯、何潤東、田亮、胡兵等主演的《無懈可擊之美女如云》中隨時都會出現(xiàn)的橋段。電視劇播出后,網(wǎng)友不禁大呼:“我們難道是在欣賞一部插播了電視劇的廣告片?”從《一起去看流星雨》到《杜拉拉升職記》,影視作品中的“植入廣告”曾被指責(zé)泛濫、生硬、山寨,但偶像劇《無懈可擊之美女如云》和《絲絲心動》不管是從劇名還是到劇情,都將廣告商的身影貫穿始終。從最初的穿插植入,發(fā)展到“獨(dú)家定制”,華西都市報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),影視作品植入廣告已經(jīng)步入“獨(dú)家定制”時代。

????廣告成主角 送禮必送洗發(fā)水

????“植入廣告”一直是影視作品的敏感詞,不過大多就是單純的冠名和植入式廣告,像《絲絲心動》、《無懈可擊之美女如云》這種專門為“洗發(fā)水”量身定做,向電視臺全資投入定制偶像劇在國內(nèi)還尚屬首例。自打這兩部劇在各衛(wèi)視播出后,“廣告里插播電視劇”的評價就沒斷過。記者觀看了部分劇情后發(fā)現(xiàn),這兩部劇中主角基本都是長發(fā)披肩的美女,且秀發(fā)都必須隨時隨地地飛舞起來,而女主角的頭發(fā)對著男主角“拂面而過”的情景更是屢見畫面。其中,最驚人的廣告植入鏡頭就是,女主角拿出一瓶護(hù)發(fā)素擠到手中涂抹頭發(fā),然后狂奔而去,而男主角手拎一袋洗發(fā)水當(dāng)禮物跟隨其后。對此,《絲絲心動》總制片人樊旭文坦言:“以前的植入都是淺層次的,《絲絲心動》從前期策劃、劇本,到選演員、定音樂等我們都有介入,可以說是非常深度的合作?!?/p>

????網(wǎng)友很糾結(jié) 口水與收視率齊飛

????“現(xiàn)在怎么都流行洗頭了呢?連男女主角接吻都不能忘記是因為某某洗發(fā)水結(jié)緣的?!彪S著《絲絲心動》、《無懈可擊之美女如云》的播出,很多網(wǎng)友相繼發(fā)出感嘆,有一位網(wǎng)友甚至發(fā)文猛烈抨擊,直呼“那些靠植入廣告生存而不是靠票房生存的作品,就應(yīng)該去死”。湖南衛(wèi)視的自制劇《絲絲心動》開拍之初就因為有瓊瑤的加盟而備受關(guān)注,如今電視劇播出了,無論是名字,還是劇情,網(wǎng)友對此也給出了精確的評價,“女主角一頭柔順長發(fā)堪稱‘主角中的主角’”,網(wǎng)友櫻空釋就表示,“看的不是偶像劇,是升級版廣告片”。更有網(wǎng)友在貼吧中以“請不要在廣告里插播連續(xù)劇”為題,和其他網(wǎng)友一起討論劇中的廣告。

????不過,據(jù)了解,《絲絲心動》把廣告從四五個品牌減少到了一個,開播當(dāng)天取得了4.26%的高收視率。

????參與很深度 商家花千萬做評估

????其實,在國內(nèi)由廣告商定制電視劇,《絲絲心動》、《無懈可擊之美女如云》算是首開先河,但在國外此類模式早有先例。國內(nèi)觀眾熟悉的《大力水手》中,主人公那句口頭禪“我很強(qiáng)壯,我愛吃菠菜,我是大力水手波比”,因重復(fù)出現(xiàn)而被大眾熟知。《大力水手》卡通劇就是生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家投資制作的。

????“它確實是某品牌為慶祝進(jìn)入中國市場20周年特別定制的。與單純的冠名和植入式廣告不同,這次廣告客戶是向電視臺全資投入定制偶像劇,而這在影視領(lǐng)域還是第一次?!薄督z絲心動》制片人樊旭文表示,“從前期策劃、劇本創(chuàng)作,到選演員、音樂選擇等各個方面,廣告客戶都有所介入。盡管衛(wèi)視都不愿透露具體的合作價格,但據(jù)了解,僅為評估植入效果某品牌的花費(fèi)就超過千萬。


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