北美市場擴張又融智 海信美國東部研發(fā)中心全新運營

????近日，海信集團位于美國東部的研發(fā)中心正式投入運營，其主要功能是負責海信多媒體產業(yè)在美洲市場的新技術、新產品的開發(fā)，為進一步開拓美洲尤其是北美市場提供有力的支持。

????據(jù)悉，海信北美多媒體研發(fā)中心位于美國東部商業(yè)中心城市——亞特蘭大，在前期成立的硅谷研發(fā)中心的基礎上整合資源、擴容增資，最終形成針對北美市場的東部研發(fā)運營中心。此次擴張，海信集團不僅從國內空降一流的軟、硬件工程師，而且配備了最為先進的研發(fā)和測試設備，以滿足美洲市場尤其是北美發(fā)達市場的需要。研發(fā)中心所在地Gwinnett（格威奈特郡），是美國東南部重要的商業(yè)和科技中心，也是美國最發(fā)達的郡之一，有416家跨國公司在該地區(qū)落戶，其中包括數(shù)家財富500強公司和89家公司總部，海信北美總部也設在該地區(qū)。該郡主要官員于去年和今年兩度專程拜訪海信，對海信這樣的國際消費電子行業(yè)的新星落戶該郡表示由衷高興，并將該郡對投資企業(yè)的最高榮譽——“卓越貢獻獎”授予海信。海信全新啟用的研發(fā)運營中心預計未來研發(fā)人員本土化比例達到50%以上，充分體現(xiàn)融智的功能。

美國海信辦公樓

????兵馬未動，糧草先行。海信美國研發(fā)中心成立之初便承擔了海信美國市場拓展先頭軍的作用。2009年，海信集團出口逆勢增長17％，2010年上半年，延續(xù)了良好的增長態(tài)勢，僅美國海信1—6月份的銷售額實現(xiàn)同比增長55.25%，其中，電視產品銷售同比增長95.41%；自主品牌方面更是實現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長，海信電視在美國著名家電連鎖商HHGREGG的157家商場，銷售異?；鸨糠稚痰瓿霈F(xiàn)了供不應求的缺貨狀況，不到兩周就賣了近兩萬臺的銷量記錄。良好的市場前景為海信在北美區(qū)域的產品開發(fā)水平提出更高更快的要求，美國研發(fā)中心的擴張勢正當其時。

????海信集團副總裁兼海信國際營銷公司總經(jīng)理林瀾博士告訴記者，雖然現(xiàn)在海外市場的銷售收入僅占集團總營收的20%左右，但經(jīng)過十余年的穩(wěn)步開拓，尤其是自2006年啟動“自主品牌戰(zhàn)略”以來，海信在北美、澳洲、非洲、歐洲、中東等戰(zhàn)略市場獲得了快速的發(fā)展，特別是“海信”品牌的產品，獲得了消費者和經(jīng)銷商的高度認可。

????經(jīng)歷了“金融危機”的洗禮，林瀾博士嘗到了“自主品牌建設”的甜頭，“有了技術和產品的支持，過去2年，整體環(huán)境發(fā)生了如此劇烈的變化，但我們做自主品牌的區(qū)域，業(yè)務恢復都比較快，抗風險能力更強。”海信正是在危機中穩(wěn)妥推進自己的海外戰(zhàn)略，目前已在埃及建設投產一個平板電視工廠和一個空調生產基地，進一步豐富產品線的本土化生產；在澳洲繼續(xù)推進高端品牌戰(zhàn)略；北美市場則是海信當前自主品牌戰(zhàn)略的攻堅高地。正如林瀾所言：在歐美成就不了名牌，就成不了世界名牌。

????據(jù)悉，海信目前已在歐洲、美國芝加哥等地成立海外研發(fā)中心，在提高研發(fā)水平、網(wǎng)羅人才的同時，為海信戰(zhàn)略型新興產業(yè)如光通信等做了大量的前期技術準備工作,建立了與世界同步的起點。