漢王電紙書(shū)遭業(yè)界諸多質(zhì)疑 股價(jià)一度走低

????【《證券市場(chǎng)周刊》 邢小萍】近日，漢王科技()主營(yíng)產(chǎn)品電紙書(shū)遭遇業(yè)界諸多質(zhì)疑，受此影響，股價(jià)一度走低。

????電紙書(shū)產(chǎn)品在漢王科技主營(yíng)業(yè)務(wù)中占比最高，根據(jù)漢王科技上市之前發(fā)布的《2007年度至2009年度審計(jì)報(bào)告》，2009年，漢王科技電紙書(shū)產(chǎn)品收入為3.90億元，同期公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為5.71億元，電紙書(shū)收入占比達(dá)68.3%。

????在2010年一季報(bào)里，漢王科

????對(duì)于電紙書(shū)前景頗為樂(lè)觀的漢王科技日前對(duì)業(yè)界的質(zhì)疑進(jìn)行了逐一反駁，但記者深入采訪發(fā)現(xiàn)，在銷(xiāo)量、價(jià)格等方面，縈繞在漢王科技電紙書(shū)產(chǎn)品上的迷霧仍然難以散去。

????銷(xiāo)量之謎

????漢王科技在一季報(bào)并未披露電紙書(shū)產(chǎn)品的具體銷(xiāo)量與收入情況。漢王科技證券部負(fù)責(zé)人常帆也對(duì)此三緘其口，僅表示，有些市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)可能會(huì)做一些監(jiān)測(cè)，但公司并不保證這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

????天相投顧科技組分析師王均恒在一份報(bào)告中對(duì)漢王科技的電紙書(shū)銷(xiāo)量進(jìn)行了研究，其在報(bào)告中稱：“自公司(漢王科技)于2008年10月開(kāi)始推出電紙書(shū)以來(lái)，電紙書(shū)銷(xiāo)量持續(xù)大幅增長(zhǎng)，2008年銷(xiāo)量為1.32萬(wàn)臺(tái)，2009年則大幅升至26.63萬(wàn)臺(tái)，報(bào)告期內(nèi)(2010年一季度)，公司電紙書(shū)銷(xiāo)量繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我們估計(jì)銷(xiāo)量應(yīng)在20萬(wàn)臺(tái)以上?！?/p>

????上半年已經(jīng)過(guò)去了，二季度漢王科技電紙書(shū)的銷(xiāo)量又如何呢？

????據(jù)清科研究中心的最新研究數(shù)據(jù)，2010年Q2中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)23.12萬(wàn)部，環(huán)比2010年Q1的24.91萬(wàn)部減少7.19%，其中，漢王電子閱讀器銷(xiāo)量為16.84萬(wàn)部，與2010年Q1基本持平。清科研究中心統(tǒng)計(jì)的漢王電子閱讀器2010年Q1的銷(xiāo)量為16.45萬(wàn)部。

????漢王科技董事會(huì)秘書(shū)朱德永接受記者電話采訪時(shí)表示，二季度是電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售淡季，不過(guò)漢王電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量還是維持在正常水平，比一般的電子產(chǎn)品銷(xiāo)售情況要好一些。對(duì)于清科研究中心的數(shù)據(jù)，他沒(méi)有發(fā)表評(píng)論。

????此前，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建在接受媒體專訪時(shí)表示，“漢王電紙書(shū)本年度銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在200萬(wàn)臺(tái)左右”。

????但結(jié)合清科研究中心的統(tǒng)計(jì)看，如果要達(dá)到漢王科技董事長(zhǎng)的預(yù)期，其電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量要在下半年突飛猛進(jìn)，目前看來(lái)難度很大。

????價(jià)格之殤

????易觀國(guó)際進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，中國(guó)用戶可接受的電子閱讀器終端的價(jià)位較低，期望電子閱讀器價(jià)位在500元以下的用戶占比高達(dá)82.2%，63.5%的用戶表示阻礙其購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器終端產(chǎn)品的原因之一就是價(jià)格偏高。

????據(jù)記者了解，漢王科技電紙書(shū)產(chǎn)品的售價(jià)均在千元以上，產(chǎn)品價(jià)格與用戶的心理價(jià)位之間還是存在很大差距。而隨著越來(lái)越多的IT廠商開(kāi)始進(jìn)入電紙書(shū)領(lǐng)域，漢王科技的電紙書(shū)產(chǎn)品也面臨價(jià)格下調(diào)的壓力。

????從國(guó)際市場(chǎng)上來(lái)看，電紙書(shū)價(jià)格也呈現(xiàn)出下調(diào)趨勢(shì)。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道：“受蘋(píng)果iPad的沖擊，Amazon宣布將其電子閱讀器Kindle的售價(jià)下調(diào)至189美元，較此前的259美元大降27%；與此同時(shí)，美國(guó)另外一家電子書(shū)品牌Nook將降價(jià)60美元。”

????漢王科技是否也會(huì)調(diào)整其產(chǎn)品價(jià)格呢？

????朱德永在采訪中表示，電紙書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格主要取決于顯示屏的價(jià)格，只有上游廠商先調(diào)整價(jià)格，漢王的電紙書(shū)產(chǎn)品才有可能會(huì)跟著調(diào)價(jià)。但他同時(shí)也表示，在價(jià)格方面會(huì)根據(jù)用戶和市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行“靈活處理”，去年以來(lái)，漢王科技也在努力把電紙書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間向下覆蓋，希望為用戶提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

????常帆在接受記者采訪時(shí)表示，公司在6月底下調(diào)了低端電子閱讀器產(chǎn)品價(jià)格，降價(jià)幅度在100—200元之間。常帆表示，“此次調(diào)價(jià)主要是因?yàn)橹袊?guó)很多其他廠商(包括山寨廠商)今年也都在推出電子閱讀器產(chǎn)品，我們出于市場(chǎng)策略的考慮而調(diào)整價(jià)格?！?/p>

????易觀國(guó)際分析師張亞男認(rèn)為，相比用戶的期許，電子閱讀器還存在一定的價(jià)位差距。為此，電子閱讀器終端如若由廠商拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜枨笈c廠商拉動(dòng)共存且均衡的市場(chǎng)，尚需進(jìn)一步降低終端價(jià)位。由此看來(lái)，漢王科技進(jìn)一步下調(diào)電紙書(shū)產(chǎn)品價(jià)格的局面似乎無(wú)法避免。

????銷(xiāo)量難達(dá)預(yù)期、價(jià)格難免下調(diào)，當(dāng)這兩個(gè)最重要的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素都呈現(xiàn)悲觀態(tài)勢(shì)之際，漢王科技對(duì)電紙書(shū)前景的樂(lè)觀又將靠何支撐呢？