電子書一線品牌降至千元 沒有版權(quán)難闖江湖

????近日，華強北市場上各類電子書價格戰(zhàn)正悄然醞釀，原來動輒兩三千元的一線品牌電子書已經(jīng)迫近千元大關(guān)，部分山寨產(chǎn)品更打出799元的誘人價格。有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然高貴的電子書已經(jīng)相當平民化，但即使價格降到M P3的水平，受消費群體、內(nèi)容的限制，要推廣普及仍然有不少難度。另外，上周漢王被中華書局起訴，“難纏”的版權(quán)問題再次受到業(yè)界的關(guān)注。諸多困境之下，究竟電子書廠家下一步棋應(yīng)該如何下呢？

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????近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在華強北各類電子書產(chǎn)品價格紛紛下調(diào)，比如，漢王的一款電子書年初的時候做特價1380元，而現(xiàn)在只要1180元。據(jù)了解，這款產(chǎn)品去年剛上市的時候大概在1600多元，降幅達到30%。在漢王這些一線品牌的壓力之下，山寨產(chǎn)品也聞風(fēng)而動，之前大多在千元左右、采用E-Ink電子墨水屏的產(chǎn)品，如今普遍已經(jīng)降到800-900元的水平。

????深圳一山寨電子書廠家負責(zé)人透露，電子紙占電子書成本的60%以上，而電子紙的主要廠家元太科技產(chǎn)能不斷擴大，所以成本也在不斷下降。據(jù)了解，元太科技2009年產(chǎn)能為300萬片，今年將達到1000萬片，產(chǎn)能翻了3倍，而且電子紙的成品率也從2008年的80%提高到99%。

????雖然成本降低使廠家降價顯得順理成章，但是深圳戰(zhàn)國策咨詢公司首席分析師楊群指出降價的實質(zhì)只是廠家的一種銷售策略?！霸缜半娮訒a(chǎn)品不多，所以漢王這些大廠家需要把它吊起來賣，以在消費者心中建立高端的形象。當市場逐漸成熟后，廠商就會減少對市場培育的投入，將利潤點轉(zhuǎn)移到出貨量大的低端產(chǎn)品上，從而迅速在市場上鋪開。”

????降價普及能否奏效？

????與電子書在美國等市場紅火的銷售情況相比，國內(nèi)電子書卻一直顯得有點寂寞，去年，漢王公布的數(shù)據(jù)顯示，其銷售的電子書為50萬臺，但是超過九成是屬于團購或者作為禮品售出。千元左右的價格是否真的能夠吸引普通的消費者呢？漢王副總裁王邦江認為：“在中國市場，電子書未來能降到一千塊錢以內(nèi)，其普及性就會很強?！?/p>

????不過，楊群認為閱讀市場決定了電子書的普及程度。他指出，這個市場的消費者可以分為三類，一是真正的讀書人，大部分是傳統(tǒng)圖書忠實的使用者；二是讀書消遣的人，大多會選擇在電腦上看；三是把書本當成裝飾用的人?！爸挥星皟烧咧?，追求潮流時尚的年輕人能成為電子書的消費者，即使價格降到幾百元與M P3相當，要大面積普及也并不容易?！?/p>

????盡管如此，但是從實際銷售情況來看，隨著價格不斷下調(diào)，一些原本在觀望的消費者已經(jīng)開始“出手”，電子書的銷量相當喜人。漢王一季度財報顯示，自去年底，其產(chǎn)品銷量呈幾何級數(shù)的增長，凈利潤同比增長高達349%。而國外研究機構(gòu)D isplaySearch則預(yù)計，2010年中國電子書市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占全球的兩成，并且可能在2015年前超越美國。

????普及應(yīng)瞄準教育領(lǐng)域？

????其實，電子書最受人關(guān)注的并非價格，而是版權(quán)，可這兩者又是相克相濟。

????近日，漢王因為一套古籍的版權(quán)問題而被中華書局起訴。漢王方面表示，這套古籍已經(jīng)以每套50元的價格，向另一版權(quán)持有方支付費用。據(jù)了解，這套古籍只是漢王電子書內(nèi)置多套書籍的其中之一，按照這個價格計算，版權(quán)費用之高就可見一斑，甚至有可能超過電子書硬件本身。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同一款電子書產(chǎn)品，內(nèi)置書籍的價格與裸機相差達500元以上。

????深圳一位浸泡在消費電子行業(yè)多年的人士透露：“其實，50元的價格已經(jīng)屬于非常低廉了，深圳一家做點讀機的廠家購買800本書的版權(quán)費就花了2600多萬元。電子書沒有內(nèi)容、沒有版權(quán)就是無米之炊，這點決定了它的價格會居高不下?！彼J為，電子書未來的發(fā)展空間并非在傳統(tǒng)閱讀市場，而是教育領(lǐng)域?！耙驗楹⒆拥摹M能力’強大，而且內(nèi)置內(nèi)容極具針對性，功能可以按需定制，所以市場更容易把握?！?/p>