生產規(guī)模小設計弱 青島旅游紀念品特色不鮮明

????青島的旅游紀念品生產企業(yè)在研發(fā)和生產上與先進城市的先進企業(yè)還有不少差距，缺少一些大的綜合性的品牌企業(yè)，規(guī)模小的企業(yè)產業(yè)化運作程度低，效益不是很好，繼而無法吸引優(yōu)秀的人才來設計研發(fā)。這些都在很大程度上阻礙了青島旅游紀念品行業(yè)的發(fā)展。

????生產規(guī)模小設計弱

????記者在調查中發(fā)現(xiàn)，目前青島旅游紀念品行業(yè)集研發(fā)、生產、銷售于一體的大型綜合性品牌企業(yè)可謂寥寥。而擁有自己的生產線的旅游紀念

????很多公司的設計隊伍由老總牽頭，再帶幾個助手。因為公司一般規(guī)模不大，這種運作模式已經能夠保證公司的正常運作。 “目前我們是夠了，但未來隨著規(guī)模的擴大，可能會成立一個設計室。 ”一位企業(yè)負責人表示，只有創(chuàng)建一支專業(yè)化的研發(fā)隊伍才能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

????“青島的旅游紀念品企業(yè)在創(chuàng)新設計上發(fā)育得不是很好，有時候顯得不夠專業(yè)，帶有某種隨意性。沒有形成完善的設計機制，投入比較少。 ”青島大學旅游學院院長馬波如此總結道。

????對于如何提高青島旅游紀念品的創(chuàng)意研發(fā)力量，市旅游局重大活動辦公室主任冷振忠提了幾條建議：加大國家級、省級、市級美術工藝大師的評選力度；和中央美院等高等院校加強聯(lián)動，充分利用其強大的人才和科研優(yōu)勢；充分利用青島各大文化創(chuàng)意產業(yè)園中引進的高端人才，為其提供專業(yè)工作室進行創(chuàng)作的同時，在后期產品的批量生產、銷售等環(huán)節(jié)上做好服務；鼓勵社會各界人士參與創(chuàng)意設計大賽并加以獎勵等等。

????“目前國內有很多城市的先進經驗可以學習。比如杭州河坊街，杭州市在風景優(yōu)美的地段免費為國家級、省市級的美術工藝大師提供工作室，每年他們會設計幾件作品出來，或者以前店后廠的方式自己生產銷售，或者交給有條件的企業(yè)去生產銷售。青島雖然有不少工藝美術大師，沒有集中起來創(chuàng)作，也沒有企業(yè)進行對接，這些都需要引導和扶持。 ”冷振忠表示。

????加大知識產權保護力度

????青島旅游紀念品企業(yè)面臨的問題還不止這些。

????“2004年以來，我們已經自主研發(fā)了近百種產品。這是我們2005年自己設計的一艘水晶材質的帆船，出來以后賣得非常好，但是很快仿品出來了，我們隨之對產品進行了改造，沒過多久仿品又出來了，我們不得不對產品進行更大程度地改造。 ”一家青島旅游紀念品公司的負責人談起產品被仿冒的事，顯得非常氣憤。

????對于這種仿冒，很多企業(yè)覺得很無奈。“我們研發(fā)一款新產品所花費的人力、物力、財力都很大，對于每一款產品的材質、圖案、造型等等，我們都花費了很多心血。然而，一款產品研發(fā)生產出來，賣不好的虧損，賣得好的被仿冒。所以，我們只能一方面加快開發(fā)速度，領先一步，同時增加設計和工藝難度。這也是沒有辦法的辦法。 ”一位業(yè)內人士告訴記者。

????對此，青島大學旅游學院院長馬波認為，政府相關部門應該進一步發(fā)揮職能，加大知識產權保護力度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

????與知識產權相關的還有另一個問題。據(jù)了解，目前倘若相關企業(yè)想用青島的一些標志性景點做題材，必須向景點原初的設計者付費，而如果這個景點的使用權被某一家企業(yè)買走，其他企業(yè)想使用就必須向這家企業(yè)付費。“這對我們來說是一筆不小的費用，所以我們需要涉及這些景點時，只能想辦法盡量繞開，我覺得，公共性的地標性的東西，應該開放。 ”一位企業(yè)負責人說。

????中國海洋大學管理學院旅游學系副教授柴壽升認為：對于城市的一些標志性的象征，產權不在政府手里的，政府應該采取一定途徑收回其產權，特許青島的相關企業(yè)使用。

????“我們城市在某些方面宣傳力度還不夠，”一家企業(yè)負責人還認為，“因為很多東西普通的游客根本不了解。比如這個杯子，上頭印的是一朵花，可是很少有人知道這是青島的市花耐冬，再比如這個徽章，也很少有人知道這是青島的市徽。這真的讓我們很尷尬。 ” 傳統(tǒng)工藝有待發(fā)揚光大 青島有很多自己獨特的傳統(tǒng)工藝，這些工藝在歷史上曾經做出了很大成績。馬波認為，在市場經濟條件下，青島的這些傳統(tǒng)工藝應該進一步發(fā)揚光大。傳統(tǒng)的東西可能會更能體現(xiàn)一個城市旅游紀念品的特色。 “傳統(tǒng)工藝對于青島是一筆寶貴的財富，廠家需要在產品設計、營銷等方面有所創(chuàng)新，依據(jù)市場需求不斷改進自己的產品。 ”馬波表示。

????柴壽升也表達了同樣的觀點，“對于一些老的傳統(tǒng)工藝，不能任其自生自滅。我在烏鎮(zhèn)旅游的時候，看見過很多那種老式的店鋪，比如有一個鐵匠鋪，一個老先生帶著兩個年輕的徒弟在那里打鐵，他們做的是過去大宅門上的那種門環(huán)，然后把門環(huán)鑲在一個相框里，作為旅游紀念品來賣。這就很有當?shù)氐奶厣芪恕?”他說。

????青島貝雕是青島傳統(tǒng)工藝產品中的佼佼者之一，記者采訪青島貝雕工藝品有限公司總經理李昌時了解到，目前貝雕廠有很大的一塊是政務禮品，旅游紀念品也在做，但有一些客觀的難處，效益不是特別好。李昌解釋說，貝雕是純手工工藝品，講求的是工藝和高品質，工藝費很高，另外，天然貝殼禁采的規(guī)定導致原材料的相對稀缺，這些都使得產品的成本很難降下來，作為旅游紀念品來說，高價位會在一定程度上影響其銷售。

????業(yè)內人士認為，貝雕這種極富青島特色的傳統(tǒng)藝術不能走向更廣闊的旅游市場，這可以說是一種遺憾。要真正發(fā)掘我們自己的特色，必須提高重視程度，加大投入力度。否則我們很難打開市場。（鄒吉宏 何俊）