責任擦亮金字招牌  青啤品牌價值飆升至426億

    05年，青島啤酒抓住北京奧運契機，以“激情成就夢想”的奧運營銷戰(zhàn)略，開始國際視角的體育營銷。益普索奧運研究報告顯示青島啤酒的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位

    在08年北京奧運會結(jié)束的前一天，青島啤酒又牽手NBA，開始了“演繹激情”之旅。09年青島啤酒NBA圓夢之旅、青島啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦隊選拔、中國啦啦寶貝美國秀等活動，將體育與娛樂完美結(jié)合，將青島啤酒的年輕、活力、激情展現(xiàn)給大眾，開創(chuàng)了體育娛樂營銷的新模式，引領(lǐng)了體育營銷的新潮流。

    據(jù)統(tǒng)計，09年，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽覆蓋全國18個省、市、自治區(qū)的上百個城市，吸引數(shù)十萬年輕人參與，影響到7億人，使青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽成為09年中國最大的體育娛樂選秀活動。今年5月，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽再次啟航，活動將覆蓋全國118個城市，組織500場海選，6場大區(qū)賽，6場總決賽，將充分詮釋和貫徹“激情成就夢想”的大賽主題和全民參與、全面娛樂的理念，讓更多的年輕人獲得成就夢想的機會。

    青島啤酒還得到了NBA官方的肯定，被NBA中國授予“2008-2009年度NBA中國市場合作伙伴創(chuàng)新獎。而18～29歲消費者在青島啤酒所有消費人群中的占比提高了14%，成為最大的消費群體，也標志著青島啤酒成功實現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)身。

    躬行企業(yè)社會責任 讓金字招牌更加閃亮

    環(huán)保、低碳、奉獻愛心、促進和諧等青啤的好消息不斷傳來，使青島啤酒成為一個富有社會責任感的“鄰居”。

    今年4月，青島啤酒在全國行業(yè)中率先啟動碳管理。并以低碳為契機，積極推動循環(huán)經(jīng)濟，鼓勵員工和合作伙伴為環(huán)境保護做貢獻，6月份舉行的青啤二廠為青島市李村河流域提供生態(tài)景觀用水通水儀式，也讓青啤成為首家能“制造”景觀用水的啤酒企業(yè)。

    另一方面，更加關(guān)愛社會。四川汶川地震，青島啤酒捐款1300多萬元，全面啟動了對地震災(zāi)區(qū)兒童的“心理援助”計劃；青海玉樹地震發(fā)生后，青啤公司第一時間捐款200萬元，用實際行動表達對逝者的哀思，對災(zāi)區(qū)重建的支援；通過創(chuàng)建 “青島啤酒?QSL青少年體育發(fā)展基金”，在四川、廣西、廣東以“快樂籃球支教”等新的方式對“希望工程”進行支持。為百姓“安居工程”和殘疾人“托養(yǎng)工程”捐助資金、設(shè)立了獎學(xué)基金幫助莘莘學(xué)子等等，把愛心觸角延伸到社會各個層面。

    青啤躬行企業(yè)社會責任，贏得了國際國內(nèi)的高度贊譽。聯(lián)合國全球契約理事會理事陳英說，青島啤酒的做法“符合國際可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢”。

    有人說：企業(yè)品牌形象的塑造過程，就是一個有清晰性格特征的品牌角色的塑造過程。以激情為主線，塑造年輕化品牌形象；積極奉獻社會，躬行企業(yè)社會責任。通過這些舉措，不僅使青島啤酒品牌價值持續(xù)飆升，還讓青島啤酒收獲了良好的經(jīng)濟效益，09年青島啤酒實現(xiàn)凈利潤12.53億元、同比增長79.2%。（青島新聞網(wǎng)記者 張以波）