足色紛飛·紅蜻蜓的色彩營銷之路

隨著我們的社會消費進入感性消費時代，消費者在選購商品時，功能性和價格不再是決定性因素，對商品的主觀感受和購買、使用體驗成為了消費者決定購買行為時的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。色彩營銷正是順應(yīng)了消費模式的這種發(fā)展，在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，對商品的色彩風格進行定位，從產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾以至購物袋設(shè)置一個統(tǒng)一而獨特的色彩模式，使商品情感化，成為與消費者溝通的橋

產(chǎn)品色彩精準定位

2010年伊始，在名為“又回藍海岸”的2010夏·紅蜻蜓流行趨勢發(fā)布會上，紅蜻蜓集團使用繽紛海洋、濃郁原生態(tài)結(jié)合現(xiàn)代城市元素演繹今夏時尚，勾勒出純凈、輕盈的藍海岸風情，展示了生態(tài)的主題。2010年走出經(jīng)濟危機的人們迫切需要深呼吸新鮮空氣舒緩心頭重壓，輕盈、舒展的海洋主題和自然、仿生的原生態(tài)回歸天然地成為了今年的時尚主流趨向。紅蜻蜓抓住度過經(jīng)濟危機后人們的情感需求，通過精準的色彩捕捉，推出“又回藍海岸”主題的夏季產(chǎn)品，無疑已經(jīng)在競爭激烈的時尚鞋業(yè)搶占了今夏的市場先機。

紅蜻蜓集團能夠如此快速而準確的對下一季的產(chǎn)品色彩進行定位，與其從創(chuàng)業(yè)之初就非常重視色彩在產(chǎn)品、企業(yè)文化中的應(yīng)用有著密切的關(guān)系。作為時尚鞋業(yè)色彩研發(fā)與應(yīng)用的先行者，紅蜻蜓多年來始終關(guān)注著中國流行色彩最前沿資訊，與中國流行色協(xié)會展開廣泛合作，從中國流行色協(xié)會副會長單位到中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地 ，其色彩營銷始終能夠搶鮮創(chuàng)意，擁有了與眾不同的市場競爭力。

企業(yè)色彩形象主導消費市場

紅蜻蜓集團董事長錢金波從創(chuàng)業(yè)之初就非常重視色彩在產(chǎn)品、企業(yè)文化中的應(yīng)用，藍天、白云、綠地、紅蜻蜓等大自然賦予的美麗色彩元素一直都融入在紅蜻蜓集團的企業(yè)文化與產(chǎn)品之中。紅蜻蜓的企業(yè)色彩形象策劃結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念、行為活動規(guī)范和視覺傳達設(shè)，很好的融入了企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略，依據(jù)目標顧客的色彩偏好的同時結(jié)合企業(yè)自身的文化特征，打造出了獨有的企業(yè)色彩形象。

紅蜻蜓通過企業(yè)色彩形象的設(shè)計提升了產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，與消費者的個體性、情感性、感覺個性等精神層面相契合，在品牌設(shè)計、品牌推廣和提供產(chǎn)品、服務(wù)的過程中形成品牌文化，最大限度地滿足消費者個體性、審美性、情感性等精神層面的需求，極大地提升產(chǎn)品的附加值。紅蜻蜓憑借企業(yè)的整體色彩形象設(shè)計，以統(tǒng)一而富于個性化、差異化的產(chǎn)品體系把握并引導時尚鞋業(yè)色彩趨勢，從而引領(lǐng)鞋業(yè)消費時尚。

引領(lǐng)行業(yè)色彩營銷

制鞋行業(yè)作為與消費者日常生活聯(lián)系最為緊密的時尚行業(yè)之一，對色彩有著很高的敏感度和多樣化的要求。而國內(nèi)鞋服行業(yè)的色彩理論研究與國際水平相比十分薄弱，紅蜻蜓集團這樣較早重視產(chǎn)品色彩并從中獲益匪淺的企業(yè)，自然成為了本行業(yè)色彩營銷的引領(lǐng)者。

近日“中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”正式掛牌紅蜻蜓集團，紅蜻蜓將引領(lǐng)中國時尚鞋業(yè)的色彩研發(fā)與營銷邁上一個新臺階。通過協(xié)會與企業(yè)優(yōu)勢互補，將色彩理論、色彩科技應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計、制作的實際，紅蜻蜓集團加快了產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的能力升級，通過更多、更積極的形式，將色彩營銷推廣到整個行業(yè)，帶動整個行業(yè)的發(fā)展。

紅蜻蜓董事長錢金波強調(diào)“一個企業(yè)強大了不算強大，整個行業(yè)強大了才是真正的強大”。要讓中國這個制鞋大國，真正生產(chǎn)出具有競爭力、高品位、高品質(zhì)的產(chǎn)品，改變消費者的看法、業(yè)界對中國制鞋業(yè)的看法，色彩的深層次研究和營銷應(yīng)用勢在必行。

2010年，消費者信心將伴隨經(jīng)濟復(fù)蘇同步走強，紅蜻蜓集團已經(jīng)做好主動面對市場變化的準備。通過建設(shè)“中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”，紅蜻蜓集團成功邁出了2010年色彩營銷堅實的第一步。相信紅蜻蜓將會繼續(xù)進一步歷練與發(fā)展企業(yè)自身的綜合能力，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會展開更廣泛的合作與探索，主動承擔起更多的行業(yè)責任，為時尚鞋業(yè)帶來更多“足色”繽紛的魅力產(chǎn)品。