青啤NBA啦啦隊(duì)選拔賽獲中國體育營銷奧斯卡

??? 2010年1月6日下午，有“中國體育營銷奧斯卡”之稱的“CCTV體育營銷高峰論壇暨體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典”在央視梅地亞中心隆重召開。青島啤酒 “炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽榮獲“09年十大體育營銷經(jīng)典案例”殊榮 。青島啤酒營銷總裁嚴(yán)旭女士出席高峰論壇，同與會嘉賓現(xiàn)場對話，共同探討體育營銷的成功之道。

????“CCTV體育營銷高峰論壇”是由中

????據(jù)主辦方介紹，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽的創(chuàng)新模式與影響力，是其獲獎的關(guān)鍵原因。青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽秉承體育為本，娛樂為形的賽事核心理念，將體育與娛樂完美結(jié)合，開創(chuàng)了體育娛樂營銷的新模式，引領(lǐng)了體育營銷的新潮流。賽事通過品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)三位一體營銷模式的指引，融入新品——冰醇啤酒元素，將青島啤酒的年輕、活力、激情完美的展現(xiàn)給大眾，從而推動了青島啤酒品牌年輕化發(fā)展，提升了品牌的價(jià)值，也拉動了青島啤酒產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)了真正的整合營銷。在賽事期間，青島啤酒“炫舞激情”NBA選拔賽覆蓋全國18個省、市、自治區(qū)的上百個城市，參與人數(shù)達(dá)10萬人，影響人次累積近7億人。強(qiáng)大的社會影響力，使青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽成為09年中國最大的體育娛樂選秀活動。

????據(jù)悉，賽事影響力不僅僅表現(xiàn)在選手參與范圍的廣泛上，對社會的影響也極其深遠(yuǎn)，青島啤酒營銷總裁嚴(yán)旭女士在接受采訪時表示，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽是一場全民參與的活動，通過這個活動我們向全社會傳遞了積極進(jìn)取、為實(shí)現(xiàn)夢想克服困難、不斷努力、永不放棄等精神，這種對全社會積極向上精神的倡導(dǎo)也體現(xiàn)了青島啤酒的社會責(zé)任；作為中國第一支踏上NBA舞臺的啦啦隊(duì)，書寫了中國啦啦隊(duì)事業(yè)發(fā)展的新的里程碑；第三，青島啤酒通過請進(jìn)來、走出去的方法，推動了中西啦啦隊(duì)文化的相互交流和共同發(fā)展。我們已經(jīng)將中國啦啦隊(duì)文化的精華、中國年輕人優(yōu)秀的精神風(fēng)貌帶去了美國，促進(jìn)了中美文化的交流，也為世界啦啦舞文化注入東方的激情與活力，使世界啦啦舞文化更加豐富多彩；未來，啦啦文化中開放、共贏、相互鼓勵的核心精神，以及隊(duì)員們表現(xiàn)出來的自信堅(jiān)韌、永不放棄的精神將影響中國多達(dá)數(shù)億的青少年群體，這會培養(yǎng)他們積極向上的性格，使他們得到全方位的人格成長。

????會上，青島啤酒營銷總裁嚴(yán)旭女士就“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽案例營銷經(jīng)驗(yàn)和與會的嘉賓一同分享，并探討了體育營銷的發(fā)展前景。她表示：“體育營銷需要創(chuàng)新，將體育營銷與娛樂營銷相結(jié)合，是青島啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦隊(duì)選拔賽的突出特點(diǎn)，而注重商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值的雙贏則是該項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。今年是啦啦隊(duì)選拔賽舉辦的第一年，是奠基年。2010年，青島啤酒將進(jìn)一步升級該賽事，規(guī)劃更富有社會價(jià)值的活動，利用全方位資源聯(lián)動優(yōu)勢為中國姑娘們打造更廣闊的舞臺，傳播和弘揚(yáng)中國啦啦隊(duì)文化，并推動中國品牌在全球形成更大的影響力?！?/p>