家具2009盤點：行業(yè)領(lǐng)跑者漸露崢嶸

????近日，旨在聚焦中國創(chuàng)新營銷實踐，發(fā)掘弘揚中國營銷標桿企業(yè)/標桿人物，推動中國

????在作為全球經(jīng)濟復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國市場，營銷界和媒體把這兩項大獎授予中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私，是對全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定，并且通過其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)的未來發(fā)展趨勢指明方向。

????家具2009盤點：大浪淘沙

????頒獎是對家具行業(yè)2009年的回顧和盤點，其實更是行業(yè)發(fā)展30年來的一次集中大閱兵，在這次檢閱過程中我們首次欣喜地看到家具行業(yè)市場標桿企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)袖的出現(xiàn)。

????2009年一個很大的趨勢是中國消費者消費行為愈加成熟，對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì)，購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。以全友家私為代表的標桿企業(yè)在新的消費趨勢外豎起了一個準入門檻，一沒有設(shè)備，二沒有技術(shù)，粗制濫造，偷工減料,依靠模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌被擋在了市場之外?？梢灶A(yù)見，隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領(lǐng)的空間和資源反而會變得更大。

????此外我們還要看到2009年，隨著金融危機進一步席卷美歐，中國出口企業(yè)和眾多世界級的品牌家具把中國市場看成是渡過危機的希望之所。面對外來品牌的競爭挑戰(zhàn)，以全友家私為代表的一線品牌不斷通過設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新來提品牌競爭力、和產(chǎn)品附加值，推動產(chǎn)業(yè)升級。2009年，全友家私布推出兩款高檔產(chǎn)品：“歐德”系列和“香榭麗舍”系列以及兩款個性產(chǎn)品“格林花園”兒童系列和“雅仕”系列布局中高端市場。新品在冬季家具市場同國際高端品牌競爭中表現(xiàn)出來的火爆勢頭彰顯了“中國家具年度品牌領(lǐng)袖”王者歸來。2009年的家具市場，在國際品牌入侵和一線品牌升級的雙重擠壓下，加速了家具行業(yè)的“洗牌整合”，不能適應(yīng)新的競爭規(guī)則的小品牌正在逐步被淘汰出局。

????綜上所述，家具行業(yè)的競爭跟自然界的優(yōu)勝劣汰一樣，市場作篩，優(yōu)勝劣汰，缺乏品牌誠意，沒有長遠發(fā)展思路和策略的企業(yè)都將在這場戰(zhàn)斗中敗下陣來，會給像全友家私這樣的企業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，使之在強者更強的快車道上加速前行。

????解析獲獎背后：行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)

????進入“后金融危機”的第一年，內(nèi)憂外患，家具行業(yè)經(jīng)過“大浪淘沙”，中流砥柱已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來。全友家私能夠在2009年這個中國家具發(fā)展的特殊節(jié)點獲得市場和業(yè)內(nèi)的一致認可和好評，其中的原因值得家具行業(yè)深入思考和探究，并從中找到可以借鑒的經(jīng)驗。

????行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的品牌意識開啟了中國家具的品牌時代，2001年全友家私率先持重金在央視進行廣告投放，這一舉動使得全友很快成為了家喻戶曉的名字。作為在中國率先認養(yǎng)大熊貓的民營企業(yè)，全友斥巨資認養(yǎng)大熊貓，同關(guān)愛大自然和關(guān)注環(huán)保的家具理念不謀而合。

????行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的技術(shù)工藝使全友家私的產(chǎn)品在同質(zhì)低價的市場亂戰(zhàn)中脫穎而出。為了讓中國人都能享受高品質(zhì)的家居生活，全友家私早在兩年多以前，就開始進行戰(zhàn)略布局：通過重金全球攬才，建立了一支由中外設(shè)計師組成的跨國設(shè)計團隊，融合中西方文化藝術(shù)之精華。同時，從德國和意大利引進目前中國最先進的家具生產(chǎn)線，使全友具有全球領(lǐng)先水準的生產(chǎn)工藝能力。

????正是由于前瞻性的戰(zhàn)略布局，全友家私厚積薄發(fā)，通過一個又一個的行業(yè)“第一”不斷順應(yīng)和推動著中國家具行業(yè)的發(fā)展并確定了其在行業(yè)的領(lǐng)軍地位。在一份通過整合全國主流賣場銷售數(shù)據(jù)、消費者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士調(diào)查數(shù)據(jù)形成的綜合調(diào)研結(jié)果顯示：全友家私以25.3%的關(guān)注比例成為2009年1月最受消費者關(guān)注的家具品牌，遠遠高于第二名的14.6%。

????隨著像全友家私這樣行業(yè)領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)，未來家具市場的競爭必然會更有秩序，更高質(zhì)量，這也必定會把家具行業(yè)帶進繼改革開放后的另一個“黃金年代”。

????家具行業(yè)展望：從產(chǎn)品消費時代向品牌消費時代挺進

????不可否認，行業(yè)準入門檻低，增長速度過快；設(shè)計研發(fā)人員短缺，原創(chuàng)力不足；創(chuàng)新不足、產(chǎn)品抄襲嚴重已經(jīng)嚴重制約了中國家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來，金融危機客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進因素，在市場競爭加劇和消費需求升級的推動下，中國家具行業(yè)正在夯實基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費時代向品牌消費時代挺進。

????隨著市場競爭越來越激烈，家具制造業(yè)暴利時代正在終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭“價格戰(zhàn)”。在進口家具長驅(qū)直入的今天，競爭愈加激烈和殘酷，什么樣的產(chǎn)品和品牌才能得到市場認可并與國際品牌相匹敵？全友家私香榭麗舍系列、歐德系列、格林花園系列和雅仕系列的推出給出了一個答案：在競爭越來越激烈的家具市場，品牌比拼的是產(chǎn)品的附加價值即家具所體現(xiàn)的文化品味和生活品味，單一的“低價”策略已經(jīng)不能打動消費者，只有擁有高附加值的產(chǎn)品才會吸引更多的消費者去購買。

????隨著消費者觀念的改變，品牌意識的逐步增強，未來的年輕人組合的新式家庭，不僅是家具消費的主力軍，而且他們的觀念將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來家具市場的競爭，企業(yè)不僅僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌，品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。

????至此，我們可以預(yù)見，在未來的中國家具市場，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭，只有暴利之下才有生存空間的企業(yè)將在饑寒交迫中被清除出局。露出的領(lǐng)軍品牌推動行業(yè)競級，進一步滿足了由以往功能性需求發(fā)展出的個性化、時尚化享受的家具需求被逐漸滿足。在行業(yè)竟級和消費需求的推動下，中國家具行業(yè)品牌消費時代呼之欲出。

????在經(jīng)濟危機面前，在以全友家私為代表的一線品牌的領(lǐng)跑下，中國家具行業(yè)跑贏了制造行業(yè)，顯示出了其常青行業(yè)和朝陽行業(yè)的活力。在家具行業(yè)從產(chǎn)品消費時代向品牌消費時代挺進的大勢面前，以全友家私為代表的一線品牌又跑贏了對手，搶先一步取得市場先機。