青啤營銷總裁登哈佛講壇 談中國品牌未來出路

????本報訊 9月30日，波士頓，哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院，受哈佛大學(xué)邀請，青島啤酒營銷總裁嚴旭在這里做了一場題為《中國品牌國際化》的演講，并就經(jīng)濟危機下中國品牌走出去的機會與哈佛大學(xué)師生進行了深入的討論，受到了到場師生的熱烈歡迎。

????作為青島啤酒的營銷總裁，嚴旭與在座的哈佛大學(xué)師生分享了青島啤酒品牌運作和品牌國際化的歷程和現(xiàn)狀，以及對中國品牌國際化的見解。她說，目前中國產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，青島

????嚴旭同時強調(diào)，中國企業(yè)國際化是個系統(tǒng)問題，不是出口增長100％就國際化了，單向的輸出也不是國際化，進入500強也并不代表就是國際化公司，國際化是在經(jīng)營管理、核心競爭力、人力資源、財務(wù)管理等各方面全方位發(fā)展的綜合概念。

????中國作為“世界工廠”的形象應(yīng)該如何改變？金融危機是中國品牌嘗試改變的好時機嗎？作為有著豐富國際化經(jīng)驗的青啤營銷總裁，嚴旭給出了肯定的答案。她在演講中反復(fù)強調(diào)，“金融危機形勢下，中國企業(yè)是打造產(chǎn)品向打造品牌轉(zhuǎn)變的重要機遇?！?/p>

????她說，“中國企業(yè)國際化在目前突破的唯一標志是品牌被認可，而目前整個西方經(jīng)濟都面臨危機而中國國家實力在增加的時候，就是品牌經(jīng)營最好的時機。這時候投資渠道，投資終端品牌的投資回報率是最高的，因為渠道商、消費者正在重新認識中國?！?/p>

????嚴旭的演講受到了哈佛師生的熱烈歡迎，來自印第安納州的Lyles博士用自身的經(jīng)歷告訴嚴總，在她所居住的印第安納州的一個小城鎮(zhèn)上，這幾年已經(jīng)可以看到很多店都在賣青島啤酒，切身體會到了青島啤酒在國際市場上的長足發(fā)展。

????青島啤酒在美國是頗受關(guān)注的中國品牌，是銷量最大的亞洲出口啤酒。早在中美建交前的1972年，聲名遠播的青島啤酒就通過邊貿(mào)在美國市場有銷售；中美建交后，青島啤酒作為首批進入美國市場的中國品牌，在美國華盛頓及密西西比州舉辦的評酒大賽中榮獲冠軍，贏得“啤酒皇后”的美譽。近年來，青島啤酒推動“from Chinatown to downtown（從唐人街到主流市場）”的變革，推動從唐人街到主流市場的蝶變；“2008國際MBA全明星案例大賽”的分析案例，也是選擇的“青島啤酒在美國”這一案例來展開調(diào)研和ＰＫ。（本報記者）