中國綜藝節(jié)目成豪門之爭 選秀變大片耗資千萬

????綜藝節(jié)目將是豪門之爭

????從一枝獨(dú)秀的“超女”到蝴蝶效應(yīng)般的各大“秀”場，2009年中國電視綜藝節(jié)目的競爭進(jìn)一步升級(jí)和白熱化。在這種背景下，傳媒市場必將發(fā)生新的洗牌、分工和規(guī)則再造。

????大規(guī)模海選，高強(qiáng)度現(xiàn)場直播 ，整合營銷式的立體宣傳，決定了真人秀時(shí)代的娛樂節(jié)目需要的不僅是技術(shù)和創(chuàng)意，更是財(cái)力、人力、資本等綜合實(shí)力的比拼。 如2006年東方衛(wèi)視《加油！好男兒》制作成本1000多萬元，為節(jié)目宣傳與其他媒體置換的廣告約3000萬元。2007年，大型真人秀節(jié)目的投入再次升級(jí)，有報(bào)道稱，湖南衛(wèi)視為《快樂男聲》節(jié)目宣傳與其他媒體置換的廣告約5000萬元，加上節(jié)目投入，《快樂男聲》的投入應(yīng)在6000萬元以上，而進(jìn)入2009，選秀節(jié)目的制作成本門檻都已經(jīng)超過千萬，“這等于是電視界的‘大片’，舍不得投入就不會(huì)有產(chǎn)出?！苯K衛(wèi)視某制片人對(duì)記者說。

????中國電視娛樂節(jié)目在經(jīng)歷了2000年各家電視臺(tái)一哄而上、2003年央視重新崛起、2005年“超女”引發(fā)競爭升級(jí)之后，城市電視臺(tái)制作力量薄弱，在2006年已逐漸退出競爭，弱勢的省級(jí)衛(wèi)視也逐漸被邊緣化。未來中國娛樂電視將成為“豪門”專利。2009年真人秀節(jié)目在全國范圍內(nèi)真正有影響力的不過三四家。對(duì)于缺金少銀的地方電視臺(tái)而言，這是一道跨不過的高門檻。大投入當(dāng)然帶來大產(chǎn)出。2005年《超級(jí)女聲》的火爆帶動(dòng)了湖南電視臺(tái)的廣告收入，湖南衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目廣告投放額為8.39億元，單蒙牛一家的冠名費(fèi)以及后續(xù)支持就達(dá)9400萬元，2006年4月15日，《超級(jí)女聲》舉行廣告招標(biāo)，僅憑 20 個(gè)標(biāo)的物就攬入1.3376億元，優(yōu)秀娛樂節(jié)目對(duì)廣告主的吸引力可見一斑。

????在可以預(yù)見的未來，中國電視綜藝節(jié)目的制作，將演變?yōu)橐粓鲆再Y本為后盾的豪門之爭，幾大衛(wèi)視的競爭背后真正的操手將是資本和實(shí)力。

????新聞、電視劇、綜藝節(jié)目向來是三分熒屏天下，目前國內(nèi)各大衛(wèi)視新聞和電視劇的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，相比之下，綜藝節(jié)目自從選秀大熱后，便一直陷入低谷，除了《快樂大本營》這棵常青樹外，叫好又叫座的綜藝節(jié)目幾乎難覓蹤跡。不過，眼下一股全新的綜藝旋風(fēng)正悄然刮起。多檔綜藝節(jié)目在今年暑期檔閃亮登場，和以往的“一窩蜂”不一樣，這輪綜藝節(jié)目的競爭明顯呈現(xiàn)差異化，各家電視臺(tái)紛紛開發(fā)資源創(chuàng)辦新型綜藝節(jié)目，有望迎來熒屏百花齊放新局面。

????綜藝出擊，特色為王

????●開發(fā)“零點(diǎn)黃金檔”

????安徽衛(wèi)視打造《非常靜距離》

????明星永遠(yuǎn)是綜藝節(jié)目不可或缺的主角，從目前記者了解到的幾家衛(wèi)視的籌備情況看，也的確如此。

????在電視劇播出方面獨(dú)占鰲頭的安徽衛(wèi)視，為了進(jìn)一步強(qiáng)化其晚間時(shí)段的優(yōu)勢，有意將零點(diǎn)打造成黃金檔，開辦了新節(jié)目《非常靜距離》，每周一至周四的晚間零點(diǎn)播出，節(jié)目定位為以主持人為中心的訪談?lì)惞?jié)目。主持人李靜在內(nèi)地娛樂圈人脈很廣，而她也以輕松且不失深度的訪談風(fēng)格受到觀眾的喜愛，之前由她主持的《超級(jí)訪問》已經(jīng)培養(yǎng)了很多觀眾。

????這次與安徽衛(wèi)視合作的《非常靜距離》，時(shí)段安排在晚間零點(diǎn)檔，收視群定位為白領(lǐng)，節(jié)目帶有明顯的美式“熱”談話風(fēng)格，人生故事、情感故事將作為訪談節(jié)目的切入點(diǎn)，嘉賓選擇緊貼娛樂圈熱點(diǎn)，并與衛(wèi)視重點(diǎn)劇目及大型活動(dòng)互動(dòng)，節(jié)目現(xiàn)場更有勁爆的DJ即興創(chuàng)作，激活觀眾的參與熱情。

????●股票也成綜藝元素

????節(jié)目形態(tài)更加豐富創(chuàng)新

????除了傳統(tǒng)的歌舞式綜藝外，這次新掀起的熱潮里，節(jié)目的形態(tài)豐富了許多，尤為值得一提的是，股票竟然也成為綜藝元素。湖北衛(wèi)視每周一至周五晚推出全新的

????6月18 日改版的東方衛(wèi)視曾一口氣推出了七檔大型綜藝節(jié)目。不過這個(gè)陣容在維持了不足一個(gè)月后被“動(dòng)刀”，收視率較低的時(shí)裝類節(jié)目《天裁愛美麗》遭遇停播，取而代之的是受到各方好評(píng)的以合家歡為特色的世博綜藝節(jié)目《全家都來賽》。目前，該臺(tái)老牌節(jié)目《舞林大會(huì)》收視率始終保持在全國衛(wèi)視前三名，節(jié)目也順利進(jìn)入到臺(tái)灣地區(qū)的主流頻道播出，市場和口碑雙豐收。另外，《 笑林大會(huì)》和《加油！東方天使》等節(jié)目也因?yàn)樾问叫路f得到了觀眾的充分認(rèn)可。

????●各地觀眾唱主角

????將草根娛樂進(jìn)行到底

????憑借K 歌節(jié)目為年輕觀眾所追捧的浙江衛(wèi)視，此次推出了全新綜藝節(jié)目《爽食贏天下》，每周一晚播出。制片人馮軍在接受采訪時(shí)表示：“以前的美食節(jié)目主要是介紹做菜的方法，局限是味覺觀眾無法感知?！端弛A天下》將美食和綜藝結(jié)合，不局限于味覺，而是打造最好看、最好玩、最好吃的綜藝節(jié)目。而且節(jié)目是到全國各地進(jìn)行外景錄制，每周都能形成一個(gè)話題。雖然外景節(jié)目意外比較多，但這些意外也會(huì)成為看點(diǎn)?！瘪T軍表示，該節(jié)目不會(huì)主打明星牌，而會(huì)將全國各地的觀眾與節(jié)目深度融合，通過美食這樣一個(gè)與大眾息息相關(guān)的載體，讓觀眾成為節(jié)目的主角，具有強(qiáng)烈的參與性。

????馮軍表示，模仿力強(qiáng)而創(chuàng)新力弱，缺乏培養(yǎng)新節(jié)目的耐心，是國內(nèi)綜藝節(jié)目的最大問題。目前國內(nèi)綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，馮軍最擔(dān)心的就是模仿者太多，會(huì)讓節(jié)目速朽。浙江衛(wèi)視有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“全民娛樂”和“草根娛樂”仍是綜藝節(jié)目發(fā)展的方向，“老百姓的表現(xiàn)欲越來越強(qiáng)，對(duì)綜藝節(jié)目的參與度也越來越高，因此注重互動(dòng)性、參與性依然是綜藝節(jié)目的發(fā)展方向?！?/p>

????■放眼天下

????這些綜藝節(jié)目也很紅

????○中國香港：明星綜藝很盛行

????中國香港處于明星高密集度地區(qū)，擁有豐富的明星資源，因此以明星為主打的訪談?lì)惡途C藝類節(jié)目在香港非常盛行。如由鄭中基、梁漢文、方力申主持的《美女廚房》，每周都會(huì)邀請女星穿著性感服裝來節(jié)目中做菜，“美少女廚神”的廚藝展示環(huán)節(jié)成為一道美麗的風(fēng)景，也讓《美女廚房》成為一個(gè)造星夢工場。

????○美國：觀眾參與是法寶

????英國著名電視選秀節(jié)目《 英國達(dá)人》脫胎于美國選秀節(jié)目《美國達(dá)人》，而《美國達(dá)人》的創(chuàng)意又來自于紅了八年的《美國偶像》。目前在美國最火的選秀節(jié)目是《美國達(dá)人》，它的參與者來自各個(gè)年齡層。只要參與者認(rèn)為自己有出類拔萃的才能，無論是歌唱、舞蹈，還是喜劇表演，就可以報(bào)名參加《美國達(dá)人》的選拔。最終選手們的命運(yùn)將由電視機(jī)前的觀眾定奪，由觀眾投票選出冠軍，而冠軍將獲得100萬美元！《美國達(dá)人》第二季第一集的收視率在夏季首播節(jié)目中排名第一，觀眾將近1300萬人，比去年上升了23% ，打敗了?？怂闺娨暸_(tái)的真人秀節(jié)目《舞池爭鋒》。

????○韓國：主打藝人原生態(tài)

????目前在韓國收視火爆的綜藝節(jié)目是《家族誕生》，這是韓國SBS電視臺(tái)每周日的大型綜藝節(jié)目《星期天真好》中的一個(gè)板塊，由主持人劉在石和幾位固定嘉賓及特邀嘉賓共同參演。每期藝人們組成“家族”選擇鄉(xiāng)間農(nóng)村的一戶人家度過兩天一夜，其間“家族”要完成主人留下的各種各樣的農(nóng)活，分隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗游戲，以及要為填飽肚子合做料理，為爭取更好的睡覺位置而展開家族競爭……為觀眾奉獻(xiàn)了藝人們原生態(tài)的搞笑場面。?（記者 趙曉峰）