中信銀行青少年高爾夫比賽開賽

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??? 在連續(xù)舉辦三屆賽事后，2009年中信銀行青少年高爾夫球?qū)官愑?月10日母親節(jié)在南京啟動。6月1日，正式兒童節(jié)，華北區(qū)選拔賽又在青島國際高爾夫球會打響。這項一直以來作為“中信銀行送給全國小朋友的禮物”的賽事在眾多期待的目光下又來到了全國青少年選手及家長面前。

????連續(xù)四屆形成賽事傳統(tǒng)

????“中信銀行青少年高爾夫球?qū)官悺辈捎脜^(qū)域?qū)官愔?，分華東、華北、華南、華中四個大區(qū)舉行選拔賽，在男、女子A組（15－17歲）、B組（13－14歲）、C（11－12歲）、D（9－10歲）、E（8歲及以下）共十個組別選出前三名共30位選手參加年終總決賽，并決出區(qū)域優(yōu)勝隊。

????這項創(chuàng)辦于2006年的賽事當年僅在華南、華北、華中舉辦選拔賽。2007年，在首屆比賽成功舉辦的基礎上，除了繼續(xù)推出“青少年對抗賽”并增加華中區(qū)選拔賽外，還不斷創(chuàng)新并推出青少年高爾夫系列活動，包括全國各地同時開展的“中信銀行天才少年高爾夫訓練營”，暑期舉辦的“中信銀行青少年高爾夫夏令營”，年底舉辦的“中信銀行‘兩岸三地’華人青少年高爾夫球挑戰(zhàn)賽”等。2008年，中信銀行繼續(xù)鞏固逐步走向成熟的青少年高爾夫活動體系，并不斷創(chuàng)新，重點舉辦了“中信銀行天才少年高爾夫訓練營”和“第三屆中信銀行青少年對抗賽”。

????中信銀行連續(xù)3年大力投入青少年高爾夫活動，為全國小朋友帶來了一個又一個禮物，同時也形成了中信銀行與青少年高爾夫之間的品牌聯(lián)系，創(chuàng)造了賽事傳統(tǒng)。作為一項定位為客戶增值服務內(nèi)容的賽事，三年來，中信銀行憑借此項賽事活動，從對貴賓客戶本人的服務延伸至其子女，取得了良好的效果。同時，也對中國青少年高爾夫球運動的普及和發(fā)展做出了積極貢獻。

????四年歷史成就領先地位

????經(jīng)過3年的積累，中信銀行舉辦的青少年高爾夫活動已在業(yè)界引起廣泛關注及認可，完善了中信銀行貴賓服務體系、樹立了青少年高爾夫品牌、對中信銀行整體品牌推廣產(chǎn)生了良好效應。

????3年的“中信銀行青少年高爾夫系列活動”層次分明，重點突出，節(jié)奏有序。藉由三屆“青少年區(qū)域?qū)官悺?、兩屆“天才少年訓練營”以及07年推出的跨區(qū)域國際賽事——“兩岸三地華人青少年挑戰(zhàn)賽”和贊助的“張連偉”杯國際青少年高爾夫球邀請賽形成的完整青少年賽事體系，在業(yè)界及社會上引起巨大反響，中信銀行青少年高爾夫逐步形成固有品牌，并受到媒體、金融及高爾夫業(yè)界人士和廣大球手家長的一致好評。

????2007年，世界發(fā)行量最大的高爾夫?qū)I(yè)出版物《GOLF DIGEST》（中文版名《高爾夫大師》）將中信銀行評為青少年高爾夫發(fā)展“最具貢獻企業(yè)”。2009年1月，全球發(fā)行量最大的高爾夫周刊《GOLFWEEK》(中文版名《假日休閑報?高爾夫周刊》將中信銀行評為“2008年度對高爾夫影響最大的品牌”，充分肯定了中信銀行通過舉辦系列青少年高爾夫活動對中國高爾夫所產(chǎn)生的影響及其打造的“高爾夫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作模式的成功典范”。

????在高爾夫增值服務方面，中信銀行領先一步，在參與性、體驗性、家庭互動性上面做了許多努力，將對客戶自身的服務拓展到對客戶子女和家庭的關懷上，在青少年高爾夫領域樹立了很好的標桿，并與其它金融機構(gòu)形成差異化服務內(nèi)容。中信銀行在活動的創(chuàng)意策劃、人性化、互動性和服務性方面具有的明顯優(yōu)勢，受到活動所到之處的小球手、家長及新聞媒體的一致稱贊和認可，以較大優(yōu)勢領先業(yè)界。

 ???遵循競技性與家庭互動性相結(jié)合

????2008年，逐步走向成熟的“中信銀行青少年高爾夫球?qū)官悺泵鞔_競技性與家庭互動性相結(jié)合的定位，將比賽日選擇在母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)等特殊節(jié)日舉辦，并允許父母擔當小球手的球童，使參賽選手與家長間更多了溝通交流的空間。

????作為涵蓋從4、5歲到18歲整個青少年階段的一項賽事，“中信銀行青少年對抗賽”必須面對多年齡層次和競技水平的球手。高年齡組的競技性強，賽事組織上偏重于比賽競技的激烈性；低年齡組的球手則需要在比賽中增強鍛煉，積累更多的比賽經(jīng)驗。中信銀行舉辦青少年高爾夫活動的目的之一就是通過這個活動與社會進行互動，同時也希望利用比賽平臺，加強參賽選手家庭之間的互動。2009年的賽事將延續(xù)競技性和家庭互動性相結(jié)合的定位。

????中信銀行拓展高爾夫服務范疇

????高爾夫服務作為中信銀行品牌推廣的一個重要組成部分和巨大優(yōu)勢，在中信銀行確定加速發(fā)展零售銀行戰(zhàn)略后顯得更為突出和重要。如今，高爾夫賽事三大體系——職業(yè)賽事、業(yè)余賽事、青少年賽事中，中信銀行已在基礎層面的青少年賽事占據(jù)優(yōu)勢和領先地位。

????2009年4月，中信銀行又在北京宣布連續(xù)4年獨家冠名贊助舉辦“中國業(yè)余高爾夫球巡回賽”。這一舉措，使得中信銀行牢牢占據(jù)了中國高爾夫賽事體系中的2/3，形成極其強勢的高爾夫品牌推廣態(tài)勢。

????中信銀行在高爾夫運動項目上的巨大投入，拓展了其增值服務范圍，加強了品牌形象推廣，同時也必然對中國青少年高爾夫及業(yè)余高爾夫運動的發(fā)展做出巨大貢獻。