????戰(zhàn)報：中外品牌PK,中國板大勝

????2008年12月31號—2009年1月4號，各大彩電品牌圍繞需求依然旺盛的元旦平板市場展開了激烈競爭。產(chǎn)品、價格、促銷、渠道，營銷理論的各個環(huán)節(jié)戰(zhàn)術(shù)都在中國彩電市場得到了充分運用。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，平板市場整體銷量環(huán)比增長344.4%，較同期增長69.8%，中國彩電市場在全球經(jīng)濟低迷的環(huán)境下逆勢飛揚讓更這一戰(zhàn)場成為兵家必爭之地。

????在市場整體需求火爆中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了元旦銷量前5名中的4個位置，大勝而歸。海信發(fā)起的全程高清大平板攻勢贏得了市場先機，高端戰(zhàn)略促進了其品牌形象和市場業(yè)績的大幅提升，以12.9%的市場占比奪得中外品牌元旦平板銷量第一名，中國品牌在愈演愈烈的中外品牌市場爭奪戰(zhàn)勝出也給2009年的中國彩電行業(yè)注入強大發(fā)展信心。

????變化：需求變化明顯高端大平板盛行

???? 隨著平板電視的普及和購買成本的降低，消費者日趨傾向于購買性價比超值的高清大平板，滿足全高清寬廣視野的視聽體驗。

????針對09市場，海信在深入研究市場需求的基礎(chǔ)上主推大尺寸高端平板，組合多款機型主攻元旦市場，尤其是其42、47、52的藍光系列電視和最新推出的55寸全程高清大平板，引領(lǐng)高端大平板爆發(fā)元旦市場。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，47寸產(chǎn)品較去年同期增長181.2%,52寸液晶較去年同期增長116.6%。海信首推的55寸全程高清大平板全國銷量比預(yù)期購買率平均高出一倍以上，52寸藍光平板更是奪取該尺寸段元旦銷量第一名，成功把握消費趨勢，為國產(chǎn)品牌贏得元旦銷售第一大單。

????成本降低，產(chǎn)品升級，全程高清大平板的超值性價比也讓其成為元旦平板旺銷的主力軍。

????趨勢：09彩電市場預(yù)測，速度為王

????金融危機凸顯了中國市場的重要地位，從合資品牌裁員風(fēng)暴中沒有動刀中國區(qū)也可看出，中外品牌對中國彩電市場的爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈。09平板市場，合資品牌以降價促銷消化庫存，以新品爭奪高端市場，國產(chǎn)品牌面臨的市場環(huán)境更加嚴峻，對于核心技術(shù)資源的掌握程度、對市場需求的把握力度以及新品開發(fā)速度也顯得更為重要。

????海信自2004年確定平板戰(zhàn)略以來，引領(lǐng)中國平板技術(shù)不斷提升。中國第一個音視頻數(shù)字處理芯片、第一條液晶模組生產(chǎn)線先后在海信誕生。技術(shù)實力保障了其領(lǐng)先行業(yè)3個月到半年時間的新品推出速度，2008年，LED背光源液晶電視、全程高清平板電視等新成果為海信贏得市場先機并牢牢鞏固了平板銷量第一的業(yè)績。

????在同質(zhì)化嚴重的中國彩電業(yè)，核心技術(shù)和滿足市場需求的新品開發(fā)速度成為市場制勝的關(guān)鍵。2009年，更多國產(chǎn)品牌也將投入到模組、LED等新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)，速度為王的市場天平將推動2009年的平板市場走入快速升級進步的摩爾時代。