????即墨位于山東半島西南部,是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和中國(guó)最佳生態(tài)旅游市。近年來,即墨市立足社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民增收致富,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,累計(jì)投入16.3億元用于改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和鄉(xiāng)村環(huán)境,通過開展特色旅游村評(píng)選,出臺(tái)統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),打造鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目等舉措,使鄉(xiāng)村旅游遍地開花,譜寫出一曲旅游富民新旋律。

????政府引導(dǎo)

????即墨市東部沿海地區(qū)有著豐富的旅游資源和優(yōu)越的區(qū)位環(huán)境,是整個(gè)青島地區(qū)的重點(diǎn)旅游發(fā)展區(qū)域。近年來,即墨市委、市政府把旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),編制了即墨市旅游發(fā)展總體規(guī)劃,大力培育以“海水溫泉”為龍頭的旅游休閑度假產(chǎn)品。在引進(jìn)高端旅游的同時(shí),即墨市積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,盤活鄉(xiāng)村農(nóng)戶閑置資源,發(fā)揮資源最大化效應(yīng),為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)和增收致富創(chuàng)造良好條件。在東部地區(qū),現(xiàn)有由農(nóng)民經(jīng)營(yíng)的漁家樂、農(nóng)家樂旅館飯店200多家,直接從業(yè)人員1000多人,戶均年收入都在萬元以上,最高的可達(dá)四、五十萬元。發(fā)展起以生態(tài)觀光、茶果采摘等具有濃郁地方特色的民俗村、觀光園10余處。整個(gè)東部地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目年接待游客近百萬人次,成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的重要手段。

????抻長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

????在政府引導(dǎo)下,各鎮(zhèn)和旅游經(jīng)營(yíng)戶“大創(chuàng)品牌,創(chuàng)大品牌”,先后打造出民俗節(jié)慶、旅游文化、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等各類品牌上百個(gè),使即墨鄉(xiāng)村旅游在周邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占盡明顯優(yōu)勢(shì)。一是重點(diǎn)打造民俗文化節(jié)慶品牌。田橫祭海節(jié)已發(fā)展成為青島市僅次于啤酒節(jié)的第二大節(jié)會(huì),并被列入了國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,每年可創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入上千萬元,由此帶起了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十條產(chǎn)業(yè)鏈條。鶴山柿子節(jié)期間,每天接待游客超過3000人。二是積極培育鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目。即墨市的旅游部門與鄉(xiāng)村旅游集中發(fā)展的各鎮(zhèn),攜手推進(jìn)旅游品牌的創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng),培育出了“喜行漁舍”、“歡樂海灣”等三四個(gè)鄉(xiāng)村旅游連鎖品牌,總戶數(shù)200多家。三是把商標(biāo)變成農(nóng)產(chǎn)品走向旅游市場(chǎng)的“通行證”。圍繞旅游產(chǎn)業(yè),“田橫香餑餑”、“鰲?！本G茶、“金口玉芽”系列農(nóng)產(chǎn)品等近百個(gè)“農(nóng)字號(hào)”也紛紛成功注冊(cè)商標(biāo)。統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)格的系列農(nóng)特產(chǎn)品,讓“提籃生意”走向了“大賣場(chǎng)”。

????服務(wù)規(guī)范化

????隨著鄉(xiāng)村旅游的日益紅火,即墨市適時(shí)加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶的規(guī)范管理。旅游部門根據(jù)國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn),因地制宜地制訂了一系列鄉(xiāng)村旅游規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。一是組織“漁家宴”、“農(nóng)家宴”評(píng)定。由旅游、財(cái)貿(mào)、衛(wèi)生、工商四部門聯(lián)合下發(fā)文件,按照專門制定的兩大類60項(xiàng)細(xì)化驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn),在全市范圍內(nèi)評(píng)選出“漁家宴”、“農(nóng)家宴”精品飯店兩批46家,免費(fèi)制作統(tǒng)一的對(duì)外宣傳形象標(biāo)識(shí),免費(fèi)統(tǒng)一掛牌和免費(fèi)集中宣傳推介。二是開展青島市星級(jí)農(nóng)家樂活動(dòng)評(píng)選,引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游向質(zhì)量化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。三是包裝推介鄉(xiāng)村旅游精品線路。把全市的主要鄉(xiāng)村旅游特色景點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián),編制鄉(xiāng)村旅游主題線路進(jìn)行推介。四是鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目開發(fā)。即墨市邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃專家對(duì)全市鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行了實(shí)地考察和策劃創(chuàng)意,確立了以政府主導(dǎo)開展“旅游特色村”示范創(chuàng)建為切入點(diǎn),加大鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)。(記者 凌翔 通訊員 孫緒強(qiáng))