9月17日，青島啤酒股份有限公司繼首先提
出奧運(yùn)營銷理念后又創(chuàng)新性地為廣大網(wǎng)球愛好者打造了"青島啤酒日"，這對于三歲的中網(wǎng)來說尚屬首次，讓消費(fèi)者真正享受到網(wǎng)球帶給大家的快樂。同時，青島啤酒這種創(chuàng)新性的大型互動活動，也贏得了組委會官員以及眾多企業(yè)的認(rèn)可，彰顯出青島啤酒的國際化企業(yè)的形象和實(shí)力，為更好地打造中網(wǎng)品牌，促進(jìn)中國網(wǎng)球的發(fā)展也將起到積極的推動作用。
青島啤酒股份有限公司作為2008年奧運(yùn)贊助商，一直致力于體育營銷活動的傳播。從2004年至今，青島啤酒已經(jīng)連續(xù)三屆贊助中國網(wǎng)球公開賽，可以說是中網(wǎng)的堅(jiān)定支持者。為了更好地推動中網(wǎng)的發(fā)展，青島啤酒股份有限公司很好地把"激情成就夢想"的品牌主張、體育營銷理念與中國網(wǎng)球公開賽結(jié)合起來，為中網(wǎng)以后的推廣提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)。而青島啤酒股份有限公司為了更好地與球迷互動，可謂是煞費(fèi)苦心。
艾科媒體采訪中高度評價青島啤酒對中網(wǎng)的貢獻(xiàn)
為了提高中網(wǎng)的關(guān)注度，讓球迷們體會到更多歡樂，中網(wǎng)組委會在賽事期間專門邀請球星們?yōu)榍蛎赃M(jìn)行簽名活動，青島啤酒股份有限公司全力配合，組織了多次球迷見面會，青島啤酒股份有限公司更是把男單名將安西奇、柳比西奇就邀請到青島啤酒展區(qū)，讓廣大球迷都能夠與明星零距離，真正享受網(wǎng)球帶給大家的樂趣。一時間，青島啤酒的展區(qū)人聲鼎沸，歡呼聲不絕與耳，那種熱烈的氣氛更是充斥著每個人的神經(jīng)。
當(dāng)然，最吸引人的非"青島啤酒日"莫屬了。從青島啤酒全國巡展的"大篷車"表演，到"青島啤酒，中網(wǎng)因你無限精彩"主題嘉賓溝通會，再到小中網(wǎng)的頒獎，環(huán)環(huán)緊扣，讓青島啤酒徹底成為主角中的主角。
瘋狂的女球迷
一位來自北京的球迷感慨頗深："我可是資深的老球迷了，在中網(wǎng)的這三年中我都會挑選精彩的賽事來看。但今年有個很大的不同，今天我一進(jìn)場就被青島啤酒展區(qū)的豐富活動吸引住了。既有精彩的演出，免費(fèi)的贈飲，還有為我們熱心球迷組織的業(yè)余比賽。更出乎意料的是鄭潔和晏紫居然也出席在了現(xiàn)場，真的很興奮。青島啤酒的活動是今年中網(wǎng)賽場上一個很好地創(chuàng)新，我們廣大的球迷也希望今后這樣的活動也能越來越多。"
在青島啤酒的展區(qū)前，印有青島啤酒和中國網(wǎng)球公開賽標(biāo)志的刀旗布滿了整個展區(qū)，伴隨著微風(fēng)輕輕舞動，友好的向來自全世界的網(wǎng)球迷們致意。在展區(qū)的對面，赫然毅力著一輛大卡車，青島啤酒四個字躍然入目，這就是青島啤酒風(fēng)靡全國的"大篷車"了。青島啤酒大篷車是從6月中旬啟動的，以奧運(yùn)營銷為主線，肩負(fù)奧運(yùn)推廣和宣傳重任，旨在通過營造熱烈的現(xiàn)場氣氛，充滿"激情、活力、進(jìn)取"元素的演出活動以及消費(fèi)者的參與，調(diào)動消費(fèi)者的激情與熱情，增進(jìn)大眾與青島啤酒的感情交流和共鳴。
嘉賓與大家共同舉杯
"大篷車"前的表演也極為精彩，既有震撼人心的動感音樂，也有富有律動的小提琴表演，同時也給廣大球迷帶來了火辣的街舞表演。在精彩的表演之后，青島啤酒為有"小中網(wǎng)"之稱的業(yè)余選手網(wǎng)球比賽"2006青島純生啤酒網(wǎng)球精英挑戰(zhàn)賽"舉行了隆重的頒獎儀式，青島啤酒股份有限公司副總裁劉英弟、青島啤酒股份有限公司董事長助理、董事會秘書袁璐、網(wǎng)球明星鄭潔和晏紫親臨現(xiàn)場為選手頒獎，而他們的出場，更是讓會場氣氛達(dá)到了一個新的頂點(diǎn)。本次比賽贏得總決賽前三名的選手在獲得現(xiàn)金獎勵和青島純生啤酒的同時，還贏取了中國網(wǎng)球公開賽WTA女子決賽和半決賽的門票，可謂是收獲頗豐。
作為當(dāng)天的壓軸戲，"青島啤酒，中網(wǎng)因你無限精彩"為主題的盛大的溝通會更是光彩奪目，40多位嘉賓與青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)們集體觀看表演的同時，就青島啤酒的發(fā)展和奧運(yùn)營銷等活動進(jìn)行了深入的溝通和交流，大家一起探討青島啤酒與中網(wǎng)的密切合作，探討青島啤酒的發(fā)展軌跡和輝煌的未來，各抒己見，氣氛十分熱烈。青島啤酒的展臺前人山人海，大家一起欣賞著青島啤酒帶來的歡樂和激情，同時也與眾多嘉賓一起為青島啤酒舉杯慶祝，共同祝福青島啤酒的美好未來。
劉總跟國家體育總局李局長親切交談
談及青島啤酒與中網(wǎng)，中網(wǎng)賽事總監(jiān)
艾科（ICOLN）表示，"2006年中國網(wǎng)球公開賽已經(jīng)是第三屆了，在這三年中中網(wǎng)的知名度迅速提高，運(yùn)營模式和管理方式也逐漸與國際接軌，已經(jīng)成長為世界上最知名的網(wǎng)球賽事之一。尤其是有了青島啤酒這樣的贊助企業(yè)，讓中網(wǎng)增添了更多激情的因素，有了更多的創(chuàng)新和突破，這將在很大程度上提升整個賽事的水平。'青島啤酒日'很有新意，效果很好。如果對青島啤酒在過去三年中在中網(wǎng)中的表現(xiàn)打分，我會打98分！其余兩分是讓青島啤酒在來年的工作中有一個提升空間。相信青島啤酒會和中網(wǎng)將一起成長，越來越好。"
作為國際化的百年品牌和體育營銷的標(biāo)桿企業(yè)，青島啤酒也一直在堅(jiān)持不懈的貫徹實(shí)踐體育營銷的戰(zhàn)略。贊助都靈冬奧會、廈門國際馬拉松、CCTV-5觀球論英雄以及"青島啤酒·
我是冠軍"活動，再到青島啤酒連續(xù)第三次贊助中國網(wǎng)球公開賽，一系列大手筆無不滲透著這一核心。今年6月青島啤酒副總裁張學(xué)舉對外宣布了企業(yè)的體育營銷的戰(zhàn)略思維，核心就是借助體育達(dá)成企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，青島啤酒的"體育營銷"大旗也就高高飄揚(yáng)。
男單名將柳比西奇為青島啤酒T恤簽名
與其他企業(yè)不同，青島啤酒沒有大規(guī)模簽約各種明星，而是實(shí)實(shí)在在地將費(fèi)用花在了普通消費(fèi)者的身上----連續(xù)贊助各種全民體育運(yùn)動，使普通大眾也能夠享受到體育運(yùn)動所帶來的激情、夢想以及實(shí)現(xiàn)夢想的成就感。這樣才是一種健康的體育營銷路線，也是企業(yè)社會責(zé)任和社會角色的必然要求。
其實(shí)體育營銷并非簡單的資金和物質(zhì)層面的支持，而是基于深入認(rèn)知體育運(yùn)動規(guī)律，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)品牌文化與體育文化的結(jié)合。因此，企業(yè)在選擇贊助體育賽事時，應(yīng)該深入挖掘賽事活動與企業(yè)產(chǎn)品形象及品牌形象的契合點(diǎn)，同時依托體育賽事，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌形象和企業(yè)文化三者的有機(jī)融合；借助體育平臺，實(shí)現(xiàn)近距離向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品、品牌訴求和企業(yè)信息的目的。
劉總致歡迎詞
青島啤酒無疑已經(jīng)成為體育營銷的領(lǐng)軍者。正如中網(wǎng)因青島啤酒而演繹出的無限精彩一樣，青島啤酒已經(jīng)走在一條健康且持續(xù)發(fā)展的體育營銷道路上，成功的體育營銷必將鑄就青島啤酒光明的前景。
