新農(nóng)村：中國(guó)旅游業(yè)

    未來發(fā)展新主題

    國(guó)家旅游局確定2006年全國(guó)旅游宣傳主題為“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，宣傳口號(hào)為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，社會(huì)主義新農(nóng)村成為“十一五”期間中國(guó)社會(huì)發(fā)展關(guān)鍵詞之一，國(guó)家旅游局選擇的“ 鄉(xiāng)村游”主題將成為這段時(shí)期中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展鮮明主題之一。

    從事消費(fèi)者行為研究的丁學(xué)林博士說，中國(guó)開始尋找城市“休閑”與農(nóng)村“農(nóng)閑”間的溝通之道，從而使城市居民休閑需求可以帶動(dòng)解決農(nóng)村地區(qū)勞動(dòng)力剩余、鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)不足問題。以“住農(nóng)屋、吃農(nóng)飯、干農(nóng)活”為內(nèi)容的農(nóng)民生活體驗(yàn)游正在成為一種新時(shí)尚，但只是一個(gè)開端。“十一五”確定建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村目標(biāo)是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”，這20個(gè)字既包括增加農(nóng)民可支配收入，從而使農(nóng)村居民成為世界上規(guī)模最大的旅游消費(fèi)群，也包括改變農(nóng)村生活居住面貌，使農(nóng)村成為中國(guó)最廣闊的旅游目的地。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心的專家魏小安把鄉(xiāng)村旅游劃分為三個(gè)層次。一是農(nóng)業(yè)旅游，主要是在全國(guó)已經(jīng)普遍開展的“農(nóng)家樂”等，包括一部分農(nóng)業(yè)高科技觀光園；二是農(nóng)村旅游，涉及一個(gè)區(qū)域通過農(nóng)村旅游發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生推動(dòng)作用；三是農(nóng)民旅游。這意味著農(nóng)村居民不僅是一個(gè)旅游產(chǎn)品供給者和生產(chǎn)者，而且是需求者和消費(fèi)者。