24小時(shí)不打烊，打折返券花樣多，瞄準(zhǔn)節(jié)日商機(jī)的商家紛紛推出各種“圣誕大餐”。盡管菜單內(nèi)容各不相同，但奢侈、昂貴已成為其共同的特點(diǎn)——
“只要是能站上人的地方都有人。”這是12月24日晚22時(shí)，記者在北京王府井大街上聽(tīng)到的感嘆。雖然夜幕深沉，整個(gè)王府井，從各家秉燭待客的商場(chǎng)、餐廳乃至大街上都是
人頭攢動(dòng)。北京其他角落也無(wú)不散布著圣誕節(jié)的狂歡氣氛。
圣誕周末引爆重重商機(jī)
早上9：00，北京大多數(shù)商家已開(kāi)門(mén)納客。高高的圣誕樹(shù)、悅耳的圣誕歌，僅僅為烘托節(jié)日的氣氛，真正吸引消費(fèi)者的是各處懸掛的大標(biāo)語(yǔ)：“買(mǎi)100返100”、“20倍積分”、“折上折”、“限時(shí)搶購(gòu)”……打折、返券，雖是消費(fèi)者看膩的花樣了，但不斷加大的優(yōu)惠幅度和層出不窮的優(yōu)惠手法仍然讓消費(fèi)者不能不動(dòng)心。
北京西單中友是北京各家商場(chǎng)打折的先鋒，早在14日的“開(kāi)店禮”中，中友給眾多從凌晨5點(diǎn)就開(kāi)始在門(mén)口排隊(duì)的顧客派發(fā)了大量圣誕晚會(huì)的入場(chǎng)券；從23日開(kāi)始進(jìn)行“買(mǎi)100返100或5.8折”的優(yōu)惠，而24、25日兩天化妝品可以20倍積分；不少大品牌更有在夜場(chǎng)進(jìn)行4折以下的大優(yōu)惠，同時(shí)還有節(jié)日期間無(wú)時(shí)不在的圣誕老人會(huì)不斷地分發(fā)精美禮品和五光十色的糖果。
如此繁多的活動(dòng)，使西單這兩日的客流一大早就洶涌而至，甚至連周?chē)牟宛^也人滿(mǎn)為患。幾乎所有品牌柜臺(tái)的銷(xiāo)售員都要同時(shí)應(yīng)對(duì)3位以上的客人，收銀臺(tái)也排出了長(zhǎng)隊(duì)，“開(kāi)票開(kāi)到手發(fā)軟”成了她們的常態(tài)。“擠都擠不動(dòng)”的火爆雖然令消費(fèi)者有些抱怨，但“看得見(jiàn)的便宜”又讓她們義無(wú)反顧地投入到搶購(gòu)狂潮中。一位女士一邊說(shuō)：“人怎么這么多，下回打死我也不來(lái)了，一邊奮不顧身地?cái)D進(jìn)人海抓出一雙暇步士的皮鞋試穿，并表示要等到午夜的限時(shí)搶購(gòu)以后再回家�！�
促銷(xiāo)期間的收入往往是商場(chǎng)年度營(yíng)業(yè)額的主要來(lái)源�！笆フQ兩天的銷(xiāo)售額肯定過(guò)億�！敝杏训囊晃讳N(xiāo)售人員告訴記者，“雖然辛苦些，但是收獲是看得見(jiàn)的�！�
圣誕晚會(huì)成商場(chǎng)夜戰(zhàn)主角
如果說(shuō)打折返券是商家的老法寶，那么今年他們不約而同地又想出了新招數(shù)：圣誕晚會(huì)。無(wú)論是城郊度假村的圣誕狂歡宴、還是市區(qū)飯店的圣誕大餐都是不少人圣誕夜的重頭戲。從一般飯店88元一位的圣誕自助餐，到高檔飯店凱賓斯基推出的標(biāo)價(jià)雖然高達(dá)1688元、1988元乃至2188元一位的圣誕晚宴，銷(xiāo)售都同樣良好，甚至越貴越好銷(xiāo)。不過(guò)他們銷(xiāo)售情況再好也比不上商場(chǎng)免費(fèi)晚會(huì)的火爆。
北京太平洋百貨盈科店舉行了圣誕化妝舞會(huì)，除了22點(diǎn)開(kāi)始的限時(shí)搶購(gòu)吸引了不少人在商場(chǎng)徘徊，20點(diǎn)開(kāi)始分發(fā)舞會(huì)面具更是掀起洶涌的人潮；中友百貨則投出了16部諾基亞手機(jī)作為誘惑，吸引人們狂歡到午夜……不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，可能是因?yàn)榈谝淮闻e辦類(lèi)似的活動(dòng)，一些商場(chǎng)的晚會(huì)還是出現(xiàn)了冷場(chǎng)的現(xiàn)象：比如太平洋百貨雖然請(qǐng)來(lái)了專(zhuān)業(yè)的DJ，可是門(mén)口舞場(chǎng)上卻一直空空蕩蕩，鮮有顧客起舞。
洋節(jié)過(guò)度商業(yè)化堪憂(yōu)
花店新貨“永恒的玫瑰”198元、作為禮物的雅詩(shī)蘭黛固體香氛膏霓彩伊甸金尊寶盒1988元、女友在商場(chǎng)購(gòu)物1800元、星巴克咖啡兩杯80元、威尼斯餐廳的圣誕晚餐688元一位共計(jì)1376元、豪華套房住宿888元，并額外支付333元獲得紅酒和巧克力以及酒廊的使用權(quán)……這是在一家外企工作的劉先生今年的圣誕賬單。6663元的消費(fèi)還僅僅是24日一天的額度，這就不奇怪劉先生一邊計(jì)算賬單一邊苦澀地向記者表示：“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的浪漫圣誕節(jié)幾乎就是用錢(qián)堆的，圣誕節(jié)簡(jiǎn)直成了我的‘圣誕劫’！”
圣誕節(jié)本來(lái)是一個(gè)西方的宗教節(jié)日，但流傳到中國(guó)之后卻變得越來(lái)越商業(yè)化、世俗化，儼然成了瘋狂消費(fèi)的代名詞。這讓商家興奮不已，圣誕節(jié)文化因他們而改變，也因他們而火爆。正是他們使盡渾身解數(shù)，想方設(shè)法通過(guò)渲染氣氛、宣傳促銷(xiāo)等手段，無(wú)限放大圣誕節(jié)，使它變成了一個(gè)世界范圍的消費(fèi)狂歡節(jié)。但圣誕節(jié)的過(guò)度消費(fèi)和過(guò)度浪費(fèi)已引起人們的警覺(jué)和擔(dān)心。一方面人們盲目追捧洋節(jié)，另一方面端午節(jié)卻被韓國(guó)搶注，這讓人不得不深思：我們應(yīng)該怎樣認(rèn)識(shí)自己傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值？作為一個(gè)傳統(tǒng)文明古國(guó)，我們有著眾多自己的文化含義及深遠(yuǎn)的節(jié)日：一年之始的春節(jié)、莊重肅穆的清明、感人肺腑的七夕……如何尋找商機(jī)和文化的契合點(diǎn)，是擺在商家面前的重要課題。
責(zé)任編輯：屠筱茵
