發(fā)展特色旅游　量身定做產(chǎn)品

　　記者：目前韓國(guó)的高爾夫愛好者大約有300萬(wàn)，而我省青島、煙臺(tái)、威海的高爾夫球場(chǎng)對(duì)韓國(guó)乃至亞洲“高迷”的吸引力都很大，這是否是促進(jìn)入境游的發(fā)力點(diǎn)？

　　李德明：高爾夫是一項(xiàng)高消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，可以帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)我了解，目前韓國(guó)出國(guó)打高爾夫人數(shù)劇增， 每年利用各種機(jī)會(huì)攜帶球桿到海外的達(dá)9萬(wàn)多人次。韓國(guó)高爾夫出境旅游市場(chǎng)顯示出巨大潛力，為占據(jù)諸多優(yōu)勢(shì)的青煙威高爾夫旅游產(chǎn)品提供了商機(jī)。山東沿海8處高爾夫球場(chǎng)風(fēng)格各異，從目前情況看，青島高爾夫球場(chǎng)游客云集，煙臺(tái)的球場(chǎng)還有潛力，濟(jì)南附近的2個(gè)球場(chǎng)仍需進(jìn)一步開發(fā)。為此，我們爭(zhēng)取明年在煙臺(tái)南山舉辦高爾夫國(guó)際大師賽，利用名人效應(yīng)，引起轟動(dòng)，形成賣點(diǎn)，吸引更多的韓國(guó)球迷來(lái)我省打球。赴韓國(guó)進(jìn)行高爾夫?qū)ｍ?xiàng)旅游促銷，邀請(qǐng)韓國(guó)體育媒體、高爾夫球協(xié)會(huì)和旅行商來(lái)魯采訪考察，宣傳和推介高爾夫產(chǎn)品。配合今年底齊河國(guó)科、五峰山高爾夫球場(chǎng)對(duì)外開放，組織濟(jì)南、德州旅游局與大韓航空聯(lián)合促銷，激活濟(jì)南入境市場(chǎng)。

　　記者：除了高爾夫，山東還有什么吸引入境游客的拳頭產(chǎn)品？

　　李德明：那就要數(shù)修學(xué)旅游了�！靶腥f(wàn)里路，破萬(wàn)卷書”，韓國(guó)學(xué)生修學(xué)旅行的制度已經(jīng)形成，大多數(shù)學(xué)校每年都要組織學(xué)生修學(xué)旅游，其中一半在國(guó)內(nèi)，一半赴國(guó)外，修學(xué)旅游市場(chǎng)相當(dāng)可觀。由于受各方面因素的影響，韓國(guó)修學(xué)目的地逐漸由日本轉(zhuǎn)向中國(guó)。目前，在韓國(guó)主推的山東兩條修學(xué)線路分別是：曲阜為主的孔子儒家思想和韓國(guó)張寶皋體驗(yàn)旅游。做好修學(xué)旅游不僅是韓國(guó)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而且也為今后培養(yǎng)了潛在客源。除了赴韓國(guó)進(jìn)行修學(xué)旅游專項(xiàng)產(chǎn)品的促銷，我們還打算對(duì)韓國(guó)做修學(xué)旅游產(chǎn)品的重點(diǎn)旅行社授權(quán)，頒發(fā)“山東省修學(xué)旅游指定旅行社”證書，激發(fā)旅行社組團(tuán)的積極性。此外，將組織韓國(guó)的大中學(xué)校校長(zhǎng)分期分批來(lái)魯考察。

　　產(chǎn)品的價(jià)值在于特色。旅游需要細(xì)分市場(chǎng)，需要“巧裁縫”的身手，為不同的客源層量身定做旅游產(chǎn)品。由于韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減慢，人們外出旅游逐漸向短距離、單地區(qū)、專項(xiàng)旅游轉(zhuǎn)變。自助游呈迅速上升趨勢(shì)，以家庭或親朋好友為單位的散客大增。特別是今年7月1日起韓國(guó)實(shí)行雙休日，2夜3天的旅游產(chǎn)品更受到旅游者的青睞。為此，我們?cè)陧n國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)力推出“愜意周末在山東”——浪漫之旅、高爾夫之旅、魯菜美食(酒)之旅、登山之旅、修學(xué)之旅、海上垂釣之旅、中國(guó)功夫水滸之旅、中國(guó)民俗之旅、尋根之旅、油田和黃河口之旅、博物館之旅、中醫(yī)保健之旅等系列短線旅游產(chǎn)品，搶占韓國(guó)短線旅游市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)韓國(guó)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)。

　　強(qiáng)化整體形象　大力開拓國(guó)際市場(chǎng)

　　記者：據(jù)調(diào)查測(cè)算，今年前10個(gè)月全省累計(jì)接待入境游客127.3萬(wàn)人次，外匯收入5.98億美元，提前2個(gè)月完成全年計(jì)劃。在國(guó)際旅游市場(chǎng)開發(fā)的全盤策略上，如何激活其他客源國(guó)市場(chǎng)？

　　李德明：預(yù)計(jì)今年全年全省接待入境游客將突破150萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯將突破7億美元，超額完成計(jì)劃目標(biāo)。今年我們?cè)谌刖陈糜问袌?chǎng)實(shí)行突出重點(diǎn)，以點(diǎn)促面，全力推進(jìn)的方針，省旅游局已先后組織23批152人次赴韓國(guó)、日本、新加坡、德國(guó)、俄羅斯及我國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)行旅游宣傳促銷，取得了積極成果。

　　截至11月5日，先后邀請(qǐng)境外旅行商和媒體75批共1014人次來(lái)山東考察，密度之大，范圍之廣，反響之烈，前所未有，進(jìn)一步強(qiáng)化了山東旅游的整體形象。日本全日空航空公司表示，要組織日本旅行社開旅游包機(jī)，加強(qiáng)山東和日本雙向的往來(lái)。日本交通公社表示，要向山東送更多的游客。韓國(guó)忠清北道觀光協(xié)會(huì)近期將策劃送一萬(wàn)名學(xué)生到山東開展修學(xué)旅游。韓國(guó)仁川市文化觀光局近期組織40人的校長(zhǎng)團(tuán)來(lái)山東考察。俄羅斯韃靼共和國(guó)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)建議與山東對(duì)等開展旅游宣傳促銷，實(shí)現(xiàn)旅游互動(dòng)。菲律賓北伊洛戈省旅游委員會(huì)主席邀請(qǐng)我省組團(tuán)赴菲開展旅游推介，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。我局與法國(guó)布列塔尼大區(qū)旅游局簽訂旅游合作框架協(xié)議，進(jìn)一步推動(dòng)雙方旅游交流合作。濟(jì)寧市與法國(guó)的米盧斯市達(dá)成了旅游合作協(xié)議，雙方不僅承諾在相互組團(tuán)方面進(jìn)行合作，而且要在旅游項(xiàng)目投資及經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目投資領(lǐng)域進(jìn)行合作。

　　為了極大地調(diào)動(dòng)海內(nèi)外旅行商的積極性，我省還制定出新的入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策，相信通過不懈的努力，山東入境旅游會(huì)實(shí)現(xiàn)新的更大的突破。（記者　吳洪斌　劉英）