自上世紀８０年代初引自歐洲的滾筒式洗衣機一直都未能成為中國洗衣機市場的主流。但是，近兩年來，隨著一些滾筒式洗衣機新產(chǎn)品的不斷問世，加上廠商與渠道商的共同大力推廣，洗衣機市場即將進入“后滾筒時代”的預言正在被傳播。
后滾筒洗衣機時代真的來了嗎？這個話題也成為１１月６日舉行的“中國城市
滾筒洗衣機發(fā)展新趨勢——產(chǎn)品設計回歸消費真實需求”研討會上專家們探討的中心話題之一。
由國務院發(fā)展研究中心市場所和北京顧能市場調(diào)研中心組成的中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組最新公布《中國城市居民家庭滾筒洗衣機市場狀況研究報告》（以下簡稱《研究報告》）表明，２００５年，國內(nèi)城市居民家庭擁有洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，滾筒式洗衣機占到１４
．５％的比重，而全自動波輪洗衣機的比重則為５５．９％。
單看市場比重，滾筒洗衣機仍處下風，但分析其增長趨勢就比較有看頭。據(jù)中國家電研究院院長助理吳尚杰介紹，在２００４年前，滾筒洗衣機的市場占有率還不足８％，一年之后就達到１４．５％，這說明其發(fā)展速度是相當驚人的。此外，按北京國美采銷總監(jiān)張廣濱提供的數(shù)據(jù)，目前城市滾筒洗衣機銷售額已占到洗衣機總銷售額的４０％以上。
專家和市場人士對滾筒洗衣機市場今后的良好預期，成為“后滾筒時代”的一種現(xiàn)實支撐。然而，與會的專家和市場人士們認為，即使“后滾筒時代”到來，離其成為市場主流仍有不小的距離。
直接阻礙滾筒洗衣機市場表現(xiàn)的“先天缺陷”有很多。據(jù)《研究報告》表明，從洗衣機的擺放位置來看，中國消費者與歐美國家的情況存在較大差異。歐美居民家庭將洗衣機放置在廚房的居多，而國內(nèi)情況恰恰相反。將洗衣機擺放在廚房的中國城市消費者家庭比例僅為１６．２％，大部分居民家庭都將洗衣機擺放在衛(wèi)生間。這就使按歐洲居民廚具配套的８５公分高的滾筒洗衣機，在中國就顯得矮了。更為重要的，在中國，有９３．６％的城市居民家庭住所是有地面下水口的，洗衣時，８２．４％的家庭會將洗滌用水從地面下水口排出，而只有少數(shù)家庭通過水池或浴缸排水。因此，目前國內(nèi)市場滾筒洗衣機統(tǒng)一的上排水設計與消費需求存在偏差。
除了這些不適合中國消費者的細節(jié)之外，還有更多的原因可以解釋滾筒式洗衣機為何在中國受冷遇。據(jù)中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼介紹，這些不足包括：成本居高不下、占地面積過大、需要加熱因而比波輪式費電、洗滌時間過長等等。
盡管如此，滾筒作為洗衣機的一個高端產(chǎn)品，其高附加值所帶來的高額利潤吸引著國內(nèi)外一大批家電生產(chǎn)廠商。據(jù)專家們介紹，面對中國滾筒洗衣機市場近年來爆發(fā)出的市場潛力，松下、三星、伊萊克斯紛紛將重心轉(zhuǎn)移到滾筒洗衣機。為了避免雙桶洗衣機產(chǎn)品同質(zhì)化導致的價格戰(zhàn)在滾筒洗衣機市場上的覆轍，各大品牌紛紛推陳出新，以概念宣傳和高頻度的推廣吸引消費者的眼球。
“無論哪種設計，都要既吸收國際先進的設計理念，又要結(jié)合中國特殊的生活與消費習慣。其實，生產(chǎn)廠商不論是在產(chǎn)品、服務、功能還是設計上，都要仔細研究消費需求，企業(yè)要捕捉和滿足消費者的需要，從中尋找商機發(fā)現(xiàn)賣點�！敝袊M者協(xié)會副秘書長開高漢這樣說。
特別值得一提的是，從中國國情和滿足消費者需求出發(fā)來設計、生產(chǎn)洗衣機已不僅僅是企業(yè)自己的事情。建設部政策研究中心廚房衛(wèi)生間研究所所長林潤泉在會上透露，《住宅整體廚房》和《住宅整體衛(wèi)浴間》兩大標準將在年底前正式推出，該標準將對廚房、衛(wèi)生間所用電器的外形尺寸及接口等做出規(guī)范，今后廚衛(wèi)家電廠商應按照這兩個標準的模數(shù)來生產(chǎn)產(chǎn)品。
責任編輯：林彥婷
