新華網(wǎng)杭州１１月６日電 記者朱立毅、謝云挺
五座裝有皮鞋、圍巾和飾品等貨物的華人倉庫剛剛在法國巴黎郊區(qū)的騷亂中被焚毀，這一消息傳到６日正在杭州舉行的第三屆中國民營企業(yè)家峰會上，與會的企業(yè)家和學(xué)者們再次陷入了沉思。
此次迄今為止規(guī)模最大的全國民營企業(yè)家盛會有一個響亮的主題
：品牌和自主創(chuàng)新引領(lǐng)民營經(jīng)濟的新飛躍。而剛剛發(fā)生的華人倉庫被焚事件，也似乎成為一個及時的反例。
“在經(jīng)濟學(xué)的‘微笑曲線’中，研發(fā)和銷售是利潤集聚的兩頭，我們要走出制造過程這一‘利潤低洼’�，F(xiàn)在所說的自主創(chuàng)新和創(chuàng)立品牌，正是走向利潤集聚高端的必由之路�！闭憬」ど绦姓芾砭志珠L鄭宇民說。
由于缺乏品牌和自主創(chuàng)新能力，壓低“制造”過程中的價格幾乎就成了中國民營企業(yè)惟一的生存之道。雖然物美價廉的“中國制造”確實讓這個背負(fù)沉重就業(yè)壓力的國家受益匪淺，但這并沒有給中國人帶來太多的喜悅。
去年，中國出口５９３３．６億美元，增長３５．４％，全年實現(xiàn)貿(mào)易順差高達３１９．８億美元。但許多學(xué)者都相信，這種過度依賴低價所獲得的競爭優(yōu)勢不僅為國外設(shè)置貿(mào)易壁壘提供了理由，還成為去年西班牙火燒溫州鞋，以及此次巴黎華人倉庫被焚毀等事件的導(dǎo)火線。
“國內(nèi)許多企業(yè)常常抱怨在出口時遭遇的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并把這些標(biāo)準(zhǔn)看成是貿(mào)易保護主義的措施，”博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖說，“事實上，根據(jù)世界貿(mào)易組織的審查，近年來在國際貿(mào)易中出現(xiàn)的８０００多種新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，最后被判定為貿(mào)易壁壘的僅有５０種，不到１％�！�
這位曾經(jīng)的中國加入世界貿(mào)易組織首席談判代表希望，中國的企業(yè)特別應(yīng)把那些不斷更新、不斷發(fā)展的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看作企業(yè)提高質(zhì)量、創(chuàng)造品牌的動力。
事實上，對于那些缺乏研發(fā)能力和銷售渠道的企業(yè)來說，為他人作嫁衣的日子也并不過好。據(jù)統(tǒng)計，在民營經(jīng)濟最為活躍的浙江，那里的民營企業(yè)平均壽命只有７年，而全國民營企業(yè)的壽命就更低，生存１０年以上的僅為１５％。
杭州一家公司的賬本能很好地說明這些企業(yè)的艱難：公司生產(chǎn)的鼠標(biāo)每個售價４０美元，扣除付給美國公司１４美元的零件成本和８美元的專利費，以及經(jīng)銷售商的１５個美元，剩下的３個美元留給中國人支付工資、電費、倉儲、運輸……
但即使是這樣，仍有眾多的第三世界國家正在準(zhǔn)備“接中國的盤”，因為良好的投資環(huán)境和廉價勞動力并非這頭已被喚醒的東方雄獅所獨有。“更值得我們注意的是，這種低成本優(yōu)勢正面臨著挑戰(zhàn)�！闭憬_開電纜有限公司總經(jīng)理余紀(jì)炎說，“從去年以來，因為出現(xiàn)民工荒、電荒、基礎(chǔ)資源漲價等問題，‘中國制造開始不再廉價’的印象正在世界范圍內(nèi)彌漫�！�
剛剛召開的十六屆五中全會提出，在今后的五年中，“要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”。由此，“品牌”和“自主創(chuàng)新”成為此次匯集了２０００多名民營企業(yè)家、經(jīng)濟學(xué)家、海外華商代表的民營企業(yè)峰會熱點。
峰會上一個令人鼓舞的消息是：目前外國大型跨國公司已在中國建立了３００多個研發(fā)中心，而且還有進一步發(fā)展的勢頭；匯豐銀行在向全球大型跨國公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在今后的５到１０年內(nèi)，這些公司將中國作為其轉(zhuǎn)移研發(fā)機構(gòu)的首選目標(biāo)，其次才是美國、印度等國。
人們相信，由跨國公司研發(fā)基地所輻射出的邊沿效應(yīng)，將對中國的自主創(chuàng)新提供幫助�！半m然目前我們在全球的產(chǎn)業(yè)分工方面仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，”龍永圖說，“但在自主創(chuàng)新的前提下，加強與國外合作，我們一定能從國際產(chǎn)業(yè)鏈的低端走向中端和高端�！�
中國民企平均壽命3.5年
新華網(wǎng)杭州11月6日電（記者謝云挺、朱立毅）“我國民營企業(yè)的平均壽命只有3.5年，它的背后與品牌是什么樣關(guān)系？為什么許多民企‘著名’品牌，瞬即成為過眼煙云？”5日晚在杭州世貿(mào)會展中心，慧聰國際資訊有限公司首席執(zhí)行官郭凡生批評說，目前我國許多民營企業(yè)做品牌存在嚴(yán)重的急功近利心態(tài)。
當(dāng)晚，這場以品牌力量為主題的“對話——民營企業(yè)家沙龍”吸引了近千名企業(yè)家和聽眾。慧聰國際資訊有限公司首席執(zhí)行官郭凡生說，我國民營企業(yè)做品牌不能急功近利，這種急功近利心態(tài)是創(chuàng)牌的大忌，它不僅害了品牌也害了企業(yè)。他說，大家都知道，我國曾出現(xiàn)“秦池”“愛多”等“著名”品牌，本來這次公布的最具競爭力50強企業(yè)中也應(yīng)該有他們的名字，但如今早已銷聲匿跡。為什么這些聲名一時的品牌生命力如此脆弱？究其本質(zhì)是我們的民營企業(yè)家在做品牌的過程中，只看重眼前的市場和利益，這種急功近利心態(tài)最終害了品牌和企業(yè)。
他說
，目前我國許多民營企業(yè)做品牌都存在著急功近利心態(tài)，在認(rèn)知程度上局限于做品牌就是為了市場，為了馬上賺錢，顧眼前而不考慮長遠(yuǎn)，對品牌的高目標(biāo)指向缺乏明確認(rèn)識。其外在主要表現(xiàn)是，好炒作成了企業(yè)提高品牌知名度的慣用手段。“秦池”“愛多”等“泡沫”品牌，說倒就倒，正是前車之鑒。他認(rèn)為，品牌是“人品”“產(chǎn)品”“企品”的合一，要靠科技創(chuàng)新，靠文化力支撐。要想打造國際品牌，對我國民營企業(yè)來說，首先要調(diào)整和改變這種急功近利的心態(tài)。
