海信收購科龍的信息逐漸被證實。昨天，科龍停牌等待公告；同一天海信高層表示，將在14日公開收購科龍的信息，并承諾將保留科龍品牌。然而，中國家電業(yè)尚無運作雙品牌成功的先例，有業(yè)內(nèi)人士認為，科龍品牌也許就此將逐漸沒落。
收購詳情14日公布
昨天，處在收購傳聞中的
科龍緊急申請停牌，以待近期刊登相關(guān)公告。近兩天關(guān)于海信9億元收購科龍的消息開始在全國見諸報端。
事實上，自格林柯爾陷入危機以來，尤其是中國證監(jiān)會入駐科龍調(diào)查以來，停牌等待敏感信息已成科龍家常便飯。7月以來的短短兩個月內(nèi)，科龍已經(jīng)四次停牌。
昨天，科龍在開市前緊急申請停牌，其公告顯示：“因某媒體報道了公司的有關(guān)信息，公司將于近期刊登相關(guān)公告，根據(jù)《深圳證券交易所股票上市規(guī)則》第12.6條的規(guī)定，經(jīng)公司申請，將自2005年9月12日開市起對科龍電器(證券代碼為000921)進行臨時停牌”。
值得玩味的是，昨天，海信全國各大區(qū)中層齊集總部接受培訓(xùn)。海信北京分公司總經(jīng)理王敬接受記者采訪時表示，會議內(nèi)容與收購科龍沒有直接關(guān)系，總部對大家進行了法律和財務(wù)知識培訓(xùn)，主要內(nèi)容是防止財務(wù)陷阱等。
但有消息表示，昨天，海信集團代表與科龍以及當?shù)卣砗炇鹆斯蓹?quán)轉(zhuǎn)讓的細節(jié)合同。記者多方采訪，并沒有證實該消息，但海信集團一高層透露：“周厚健在昨天中午時分離開青島。”
最終，海信集團副總裁程開訓(xùn)向記者透露，海信收購科龍正在進行最后的、細枝末節(jié)的處理，海信將在14日公布收購事宜。
海信股價逆市上揚
在科龍停牌的同時，收購方海信旗下的上市公司海信股份股價逆市上揚1.34%。昨天，海信股份以6.01元高開，整日交易拉出一條紅線，最高達到每股6.13元。
海信股份股價在二級市場的表現(xiàn)，無疑顯示了股民對此次收購的支持態(tài)度。據(jù)知情人介紹，根據(jù)協(xié)議，海信收購科龍并非直接將9億元支付給科龍，而是先支付5億元給科龍作為啟動資金。
據(jù)悉，在海信介入科龍后，將委托中介結(jié)構(gòu)對科龍資產(chǎn)進行評估，如科龍凈資產(chǎn)在18億元以上，海信將支付9億元的收購價格；如果凈資產(chǎn)在18億元之下，海信只支付給科龍4.77億元。
昨天，記者查閱科龍2005年半年報發(fā)現(xiàn)，科龍凈資產(chǎn)為22.13億元，但被中國證監(jiān)會和公安部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)6筆可疑交易，涉及資金總額4.04億元。科龍凈資產(chǎn)在剔除4.04億元可疑交易后，剛好為18億元左右。
昨天，科龍內(nèi)部人士表示，正在積極復(fù)產(chǎn)的科龍，目前正急需資金支持。不過，科龍管理層以及當?shù)卣P(guān)心的是，科龍被收購后品牌是否能夠保持。對此，海信集團副總裁程開訓(xùn)表示，海信入駐科龍后會保留科龍品牌。
科龍品牌結(jié)局可危
1992年，當時的空調(diào)行業(yè)老大華寶一家占據(jù)中國空調(diào)行業(yè)半壁江山，空調(diào)新軍科龍按照習俗，對著華寶廠址在自己廠區(qū)立起一座剪刀雕像，期望自己有朝一日吞掉華寶�？讫埲蘸蟮脙斔�，但其當時肯定未想到，自己最終還是在為海信做嫁衣裳。
一個不容忽視的事實是：中國內(nèi)地市場90%的并購最終以失敗告終，因此業(yè)界對白電“羽翼未豐”的海信是否有能力整合科龍，普遍持懷疑態(tài)度。
但縱觀海信發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，海信實際并不缺乏并購整合經(jīng)驗：1994年，海信并購虧損達8000萬元的淄博電視機廠，當年即實現(xiàn)利潤238萬元；2000年10月，海信收購韓國大宇在南非的工廠，海信彩電現(xiàn)在已占據(jù)南非10%的市場份額；2002年5月，海信收購了北京家電名牌雪花冰箱廠。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波認為，如果收購?fù)瓿�，雙方都將獲得1＋1>2的效益：海信的強項在彩電，科龍的冰箱和空調(diào)位居行業(yè)前列；海信的市場優(yōu)勢主要在長江以北，科龍更側(cè)重于南方市場。相信海信會采取運作海信、科龍雙品牌的方式。
但是，中國家電業(yè)至今尚沒有運作雙品牌成功的先例。如科龍收購華寶、TCL收購樂華、美的收購華凌，包括海信收購雪花，其結(jié)果都是以犧牲被收購品牌為代價，提升收購方品牌的地位。
“科龍一旦被海信收購，其品牌短期應(yīng)不會有太大變動。但長遠看，科龍品牌將面臨逐步衰落、甚至消失的危險�！睆V東一位空調(diào)廠家人士對此如是評價。
段志敏 張艷
