2005年，一場前所未有的評選引起人們的廣泛關注，它就是首屆“中國世界名牌產品”的選拔。

    9月1日，在莊嚴的北京人民大會堂，著名的家電品牌———海爾冰箱的代表高高舉起了“中國世界名牌產品”的獎牌。

    關注，不僅僅是首次評選，更重要的是 其中的寓意深遠。從中國名牌到中國世界名牌，添加的不只是簡單兩個字，它意味的是國家對中國品牌的無比重視，而更深層的含意則在于要推動中國的產品、中國的企業(yè)走向世界的更大舞臺。

    名牌產品對人們的吸引力是巨大的，世界名牌的魅力更為誘人。這次評選，獲得世界名牌稱號的僅有海爾冰箱等三個產品，因此，對于著名的家電品牌———海爾冰箱來說，她的入選更加耀眼。

    世界名牌的強烈呼喚

    騰飛，中華巨龍在騰飛！近年來，中國的飛速發(fā)展讓世人震驚！經過20年來的發(fā)展，中國的經濟總量已排到世界第六，貿易總量排在第四；但是相比之下，中國的產品在世界品牌的排名中寥寥無幾，更由于缺乏名牌，中國整體競爭力在四十七個國家的競爭力指標考核中，僅占二十九位。更糟的是，國際商品市場中“中國造”等同于廉價、等同于低質的觀念還根深蒂固，中國更被一些國家視為廉價加工廠……

    今天的中國，需要名牌，更需要中國的世界名牌，更迫切需要足夠分量、位于世界前列的中國世界名牌！

    而事實上，中國企業(yè)并不乏高瞻遠矚者，中國企業(yè)的品牌思維、名牌意識并不落后，很多企業(yè)很早就向世界名牌發(fā)起沖擊。但是，品牌的創(chuàng)建不是一蹴而就的事，它需要一個長期的持續(xù)經營的過程，塑造一個品牌需要付出的是艱辛的、不懈的堅持和努力。在這一點上，海爾冰箱的努力讓人們看到更多的希望，那么，她是如何做到的呢？

    國際品牌的實力鑄就

    從21年前在海爾剛剛建立起，海爾冰箱就開始了創(chuàng)中國的世界名牌之路，并始終堅定不移地為之努力、奮斗。

    人們耳熟能詳的砸冰箱的故事就出自海爾，當年的一把大錘砸出海爾人對質量的嚴格要求，砸出海爾冰箱對品牌的用心呵護，無疑，從起步就樹立的品牌意識是海爾冰箱成功的開始。隨之，更重要的還在于海爾冰箱對國際品牌的經營：質量、服務、管理、技術……一切一切海爾冰箱都在用國際化標準在要求自己。從90年代初將冰箱打入質量要求苛刻的德國，到現在海爾冰箱遍及歐亞美非澳等100多個國家和地區(qū)，海爾冰箱在國際上的聲譽不斷提升。

    而在海爾冰箱的國際品牌的旅程中，最關鍵的莫過于“創(chuàng)新”。時代在變換、市場在變化，但是海爾冰箱卻用創(chuàng)新的技術、創(chuàng)新的產品、創(chuàng)新的一切鑄就了一個成功的世界名牌。

    從最初的引進技術到現在先進的宇航變頻技術輸出國門，海爾冰箱在技術上的創(chuàng)新讓人感慨不已：0＋007軟冷凍、晝夜變頻、豎式果菜保鮮、宇航絕熱層節(jié)能技術，眾多的國際首創(chuàng)、國際領先的先進技術讓海爾冰箱在市場上底氣十足。另一方面，從亞洲第一臺四星級冰箱到中國第一臺本土化對開門大冰箱，從超歐洲A＋、A＋＋能耗標準的變頻冰箱再到世界領先水平的宇航變頻冰箱，海爾冰箱以用戶需求出發(fā)，整合全球資源，開發(fā)了不同規(guī)格不同系列，滿足不同國家、不同地區(qū)人們需求的眾多創(chuàng)新產品，受到中外客戶的贊譽無數。

    國內市場的絕對第一市場份額、國際同行排名銷量第一的驕人成就，海爾冰箱用事實在創(chuàng)造世界名牌的征程上交上杰出的答卷。

    全球之旅的再次啟航

    世界名牌中國造，海爾冰箱開啟的是未來更廣闊的空間。

    今天，風正從海爾來，從海爾冰箱來。

    因為她的夢仍在繼續(xù)，因為她緊緊抓住市場需求，在瞬息萬變的市場，海爾冰箱引領著冰箱行業(yè)的發(fā)展潮流。

    現在，在節(jié)能、環(huán)保全球趨勢下，海爾又有了精彩的宇航變頻系列冰箱。集變頻冰箱節(jié)能、保鮮、降噪等優(yōu)點于一身，加上先進的宇航變頻技術，節(jié)能、環(huán)保的革命突破讓海爾宇航變頻冰箱具備了無可比擬的領先優(yōu)勢。從大容量的高端頂級市場的宇航變頻對開門冰箱，到全溫區(qū)的彩晶三門宇航變頻冰箱她，正演繹著更多的精彩。

    中國的世界名牌，對海爾冰箱來說，是一次肯定，更是一次激勵，也是一個新的起點，面向國際，她的全球之旅再次踏上征程，向打造全球最具競爭力的冰箱品牌目標不斷加速前行！金雁