目前，周二票價打折已經在國內的電影院里如火如荼地展開了。在暑期眾多大片和相對“低票價”的雙重誘惑下，許多久未走進影院的觀眾又開始對電影發(fā)生了興趣。關于高票價和電影市場之間的關系，實在是一個討論不完的話題，近幾年的相關爭論也一直沒有停止過。電影界倡議全國影院實行電影票半價日的活動到底算是有中國 特色的現(xiàn)象，還是吸收引進的舶來品？此次，筆者特意請教了對好萊塢電影文化有資深認識，曾寫過《好萊塢啟示錄》的周黎明，讓他談談美國電影票價的一些情況。

　　記者：票價打折現(xiàn)象在美國也有嗎？

　　周黎明：美國電影院的打折現(xiàn)象不是很多，因為它們本來就實施非常低廉的票價政策。據行業(yè)工會MPAA的最新數(shù)據，2004年的平均票價是6.21美元（1994年是4.18美元，每年有小幅上漲），大約相當于法律規(guī)定的每小時最低工資的標準。

　　記者：美國影院打的折扣多嗎？半價票的情況有嗎？

　　周黎明：美國影院有打折卡，但一般不能觀看剛上映的新片，起碼要上映兩周后才能讓你看。但平時的票價分三個等級：上午場最便宜，通常不到5美元；下午場略貴些；晚上場則是全價。周末，從下午兩點開始就實行全價。

　　記者：有特別單獨拿出一天進行打折的嗎？

　　周黎明：我沒聽說過單獨某天打折。

　　記者：如果有的話，是院線或影院單方面的行為，還是由某個協(xié)會或者電影機構來推動的？

　　周黎明：美國放映商放映新片的提成是很低的，而且越是熱門片它的提成比例越低。

　　記者：美國的票價讓利或促銷行為是偶有發(fā)生還是常年都有？

　　周黎明：對于美國的電影放映系統(tǒng)，實在是毫無必要實行促銷政策，因為按照收入來說，它的票價大概就相當于我們的五元，最多十元。看電影是百分之百的大眾娛樂，而不是高檔消費。蔣勇

　　背影資料

　　根據美國電影行會MPAA的數(shù)據，美國電影的平均票價是：1994年4.18美元；1995年4.35美元；1996年4.42美元；1997年4.59美元；1998年4.70美元；1999年5.08美元；2000年5.39美元；2001年5.66美元；2002年5.81美元；2003年6.03美元；2004年

　　6.21美元。若按照目前的兌換率，2004年的美國電影票價大約人民幣50多元。從價格均衡理論的角度計算，相當于中國電影票定價不到10元人民幣，甚至5－6元。雖然美國的平均票價每年都略有上升，但它一直要比法律規(guī)定的每小時最低工資還要略低一些。在全世界范圍內，美國的電影票價從收入角度看是偏低的，要比歐洲、日本等發(fā)達國家低得多。美國電影業(yè)從一開始就把電影視為大眾娛樂，從來沒有動搖過這一定位。而對于美國觀眾來說他們通常會考慮整個消費過程的費用，除了電影票，在美國看電影可能引發(fā)的開銷有停車費、在外餐費、請保姆照看嬰兒等。（選自周黎明《好萊塢啟示錄》）