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　　本是表現(xiàn)商品打折的廣告，畫面中卻出現(xiàn)一個中國男子下跪的鏡頭，麥當勞快餐的一則廣告被搬到了西安的公交車上，引起眾多市民的質疑。不少人表 示有侮辱消費者之嫌，網(wǎng)絡上更是將此事列為批判的對象。面對強大的社會輿論，這一在西安播出不到一周的廣告從今日起被停播。

　　23輛公交車出現(xiàn)“跪乞”廣告 　　

　　近日，麥當勞（中國）餐飲食品有限公司推出這30秒的5元商品打折的廣告，分成了若干段落，而有爭議的畫面出現(xiàn)在整組廣告的末尾：在一個音像店門口，一位顧客希望老板能夠給予優(yōu)惠的價格，但老板表示，優(yōu)惠期已經(jīng)過去不予優(yōu)惠，這位顧客竟然不顧一切地雙腿跪地抱著老板的褲管乞求，畫外音則響起“幸好麥當勞了解我錯失良機的心痛，給我365天的優(yōu)惠……”的聲音。雖然這個不足5秒鐘下跪鏡頭一閃而過，但還是被細心的消費者發(fā)現(xiàn)，甚至有人在網(wǎng)絡上將此畫面截屏供人，一時間成為網(wǎng)絡上的焦點話題。

　　據(jù)悉，西安麥當勞餐飲有限公司也推出了這一廣告，并在101路23輛公交車和西安市3家麥當勞快餐店里循環(huán)播出。

　　市民認為有侮辱消費者之嫌

　　昨日下午1時，西安101路公交車上，車頭車尾兩個液晶屏幕上循環(huán)著播放這一廣告，廣告吸引了不少乘客。然而，面對“下跪”這一鏡頭時，很多人都顯露出不滿。乘車去西郊的白先生說，雖然沒有直接出現(xiàn)侮辱消費者的鏡頭，但很容易讓人感覺到麥當勞的打折商品是施舍給消費者！乘客黃女士則氣憤地問道，為了幾盤音像碟竟然用下跪的方法，難道中國的消費者都是些沒有骨氣的人？車上司機說，大部分人都對這一廣告有看法。

　　下午2時，記者來到目前麥當勞在西安規(guī)模最大的快餐店———開元店，由于地處鐘樓繁華地段，恰好又逢周末，不少家長帶著孩子一起來消費，快餐店也不適宜地將這則廣告通過門口的兩個電視機和音響向顧客和街道行人播放。在門口的電視中，記者再次看到這一“下跪”的廣告。一位家長憂慮地說，在客流量這么大的地方放這樣的不良廣告，真不知道孩子看了有什么感受。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，近八成市民表示，麥當勞的廣告涉嫌侮辱消費者。

　　商家表示將停播“跪乞”廣告

　　一位廣告界的業(yè)內人士分析說，由于廣告引起歧意的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，最主要的原因是商家太注重廣告創(chuàng)意，總想通過一鳴驚人的創(chuàng)意吸引顧客的眼球，達到商業(yè)目的，但往往忽略了中國的傳統(tǒng)消費文化和消費心理，導致顧客與商家的初衷截然相反的現(xiàn)狀。

　　隨后，記者和西安麥當勞餐飲有限公司聯(lián)系，有關負責人表示，昨日下午，他們已經(jīng)接到上級的通知，這個下跪的廣告將從今日起停播，原因是“考慮到消費者的利益”。巧合的是，負責101路公交車電視廣告的廣告公司也表示，他們和西安麥當勞餐飲有限公司簽訂的合同已經(jīng)到期，將在兩天時間內把23輛101路公交車上這個有爭議的廣告逐步撤換。

　　工商部門表示要追究責任

　　雖然西安麥當勞餐飲有限公司已經(jīng)緊急決定將廣告撤掉，但工商部門表示將追究麥當勞的相關責任。西安市工商局碑林分局公平交易科科長夏云平表示，這則廣告明顯違反了《中華人民共和國廣告法》中關于廣告準則的規(guī)定。他們將會積極追究此事。（本報記者　楊明）

責任編輯：屠筱茵