在進(jìn)入第四個(gè)年頭之際，備受各方關(guān)注的青啤濟(jì)啤濟(jì)南爭(zhēng)奪戰(zhàn)不但沒(méi)有消�；蚝徒猓亲儽炯訁栐俅紊�(jí)。今天，倆冤家不約而同地在濟(jì)南同時(shí)使開“拳腳”。不過(guò)與前幾年霸氣十足地較著勁“買店”不同，這次兩家的目標(biāo)都是面向社區(qū)搞文化滲透和品牌傳播，打的是“親民牌”、用的是“攻心術(shù)”。業(yè)內(nèi)人士稱，濟(jì)南的啤酒大
戰(zhàn)到了軟硬兼施、全面開花的地步。
同時(shí)開打“社區(qū)戰(zhàn)”
今天傍晚，家住開元山莊的李先生回家時(shí)有一個(gè)小小的驚喜，因?yàn)樾^(qū)中心廣場(chǎng)上突然建起了一個(gè)漂亮的舞臺(tái)，不僅有歌有舞有熱熱鬧鬧的互動(dòng)游戲，還有可口的小吃和清涼爽口的免費(fèi)啤酒可以品嘗。原來(lái)，這是青島啤酒在濟(jì)南搞的“送文化進(jìn)社區(qū)·百場(chǎng)露天演出”消夏晚會(huì)。據(jù)了解，這些消夏晚會(huì)是與濟(jì)南的54家社區(qū)居委會(huì)聯(lián)合舉行的，從現(xiàn)在到10月份共演108場(chǎng)，今天開演的是第10個(gè)社區(qū)的第20場(chǎng)演出。記者看到，由于近日天氣晴好，氣溫驟升，加之濟(jì)南人有喝扎啤吃燒烤的習(xí)慣，外出散步的人感到十分親切。
今天一整天，泉城路皇亭體育館廣場(chǎng)也是熱鬧非凡。因?yàn)�，由�?jì)南啤酒集團(tuán)斥巨資舉辦的首屆“趵突泉啤酒”杯街頭籃球三人爭(zhēng)霸賽今天在這里首次開賽。據(jù)了解，這是一種參與性很強(qiáng)的群眾性體育賽事，加之濟(jì)啤剛聘請(qǐng)的品牌形象代言人———籃球少帥鞏曉彬親自到現(xiàn)場(chǎng)開球，活動(dòng)甚是火爆，當(dāng)場(chǎng)報(bào)名的參加者達(dá)23場(chǎng)之多。中間穿插飲酒比賽、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，輕松歡樂(lè)。據(jù)介紹，從現(xiàn)在開始，這場(chǎng)賽事將歷時(shí)3個(gè)多月，每個(gè)周末都在省城的多個(gè)社區(qū)廣場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行。
兩家啤酒企業(yè)同時(shí)舉辦的兩場(chǎng)活動(dòng)，明眼人一看便知道，他們實(shí)際上是在暗暗較勁。
你投1000萬(wàn)我投1500萬(wàn)
據(jù)了解，這還只是兩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在今夏打出的第一套拳，隨后，青啤還將把赫赫有名的“青島啤酒節(jié)”分會(huì)場(chǎng)搬到濟(jì)南；而濟(jì)南啤酒集團(tuán)也將于6月份推出另一場(chǎng)群眾性賽事———“趵突泉啤酒”杯業(yè)余籃球爭(zhēng)霸賽和歷下區(qū)第六屆消夏晚會(huì)，據(jù)悉，這兩項(xiàng)活動(dòng)也都將持續(xù)到10月結(jié)束，預(yù)計(jì)演出120多場(chǎng)，參與群眾數(shù)十萬(wàn)人。
據(jù)估算，為了上述這些活動(dòng)，今夏，濟(jì)啤為之投入超過(guò)1000萬(wàn)元，而青啤的投入更高，達(dá)1500萬(wàn)元。
雖然這次雙方也是刺刀見紅，但相對(duì)于從2002年青啤率先發(fā)動(dòng)“買店戰(zhàn)”、濟(jì)啤被迫跟進(jìn)，這次，消費(fèi)者的感受有了變化。采訪中有許多消費(fèi)者明確表示：兩啤酒廠家這樣競(jìng)爭(zhēng)，比原來(lái)較著勁兒搞專賣好多啦！道理很簡(jiǎn)單，那樣打來(lái)打去受益的只有中間經(jīng)銷商和酒店，而消費(fèi)者不但得不到任何好處，選擇權(quán)還會(huì)受到限制。
濟(jì)啤青啤戰(zhàn)未休
但一開始就備受關(guān)注和爭(zhēng)議的"買店戰(zhàn)”并未隨著歡樂(lè)開場(chǎng)的球賽和晚會(huì)而畫上句號(hào)。隨著這場(chǎng)“文化滲透戰(zhàn)”的開打，濟(jì)南啤酒大戰(zhàn)已上升到軟硬兼施的地步，并由原來(lái)爭(zhēng)奪終端酒店發(fā)展到爭(zhēng)奪單個(gè)消費(fèi)者，戰(zhàn)線再度拉長(zhǎng)。
據(jù)了解，今年3月份，在濟(jì)南市8名人大代表聯(lián)名建議查處啤酒專賣現(xiàn)象時(shí)，濟(jì)南的啤酒專賣曾一度“解凍”了一段時(shí)間。為此，青啤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾坦稱，因“買店戰(zhàn)”投資巨大，對(duì)于青啤和濟(jì)啤雙方都沒(méi)有好處，只會(huì)讓酒店漁翁得利，并明確表示不愿再打?qū)Ｙu戰(zhàn)，愿與濟(jì)啤握手言和。為此，各方一度希望濟(jì)啤青啤“買店戰(zhàn)”就此剎車。
但青啤的專賣酒店并未像他當(dāng)初表示的那樣到期結(jié)束，濟(jì)啤也沒(méi)有放棄跟進(jìn)。（記者 李巖俠）
責(zé)任編輯 原霞
