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五月的島城，處處是花的海洋。李學亮攝 |
“春桃一片花如海，千樹萬樹迎風開。花從樹上紛紛下，人從花底雙雙來�！币磺Ф嗄昵暗奶拼娙税拙右自凇顿I花》詩中描述的美景，在2005年青島的春天里，舉目皆是。
且看這花草芳菲的季節(jié)里，島城內外此起彼伏的花節(jié)與花市———
早春梅花獨自開
近年來，三月下旬———四月上旬，到十梅庵賞梅已是島城人的時尚了。據稱這是江北最大的梅園，面積200多畝，共有上萬株梅花，還有梅中珍品如美人梅、綠萼等。今年，賞梅的人成倍增加，據說，門票收入過了百萬。
清明時節(jié)映山紅
每年這個時候，膠南大珠山秀谷的映山紅便到了盛花期，除了映山紅以外，還有遍野的迎春花、崆峒花等，它們的開花時間各不相同，整個花期可持續(xù)兩個月左右。據了解，市區(qū)內也有映山紅谷。乘130路車到終點站下車后，便是李滄區(qū)的戴家村，沿著窄而險的山澗小路攀登而上，一路流水潺潺，石壁突兀，進入一個非常隱蔽的“山門”，再攀上西面的石壁，穿過松林，轉而南望，就可以看到那滿山遍谷的映山紅了。
李滄叫響青島“賞花會”
“2005年中國青島賞花會”4月9日開幕，賞花系列活動中，除了賞梅花、賞桃花、賞映山紅之外，還可賞荷花、蓮花。李滄區(qū)有片萬畝桃花園，雖說年年花相似，但近年來，人們才意識到“桃花盛開的地方”原來就是資源。今年賞花節(jié)，四十余萬市民參與了賞花活動，李滄“賞花節(jié)”知名度有趕超市北的蘿卜會、四方的糖球會的趨勢。
嶗山山花正鬧春
今年已經進行到第二屆的嶗山旅游文化節(jié)，也把賞花列為其中重要的項目。北宅的櫻桃花、桃花、杏花正陸續(xù)盛開，驅車進入北宅，就仿佛進入花的海洋，踏上青青的草地，到處可見山地里花枝招展、桃之夭夭。
中山公園：櫻花飛滿天郁金香滿地
在外地人心目中，“青島”兩字透著浪漫的情懷，“青島賞櫻花”更是浪漫的雅事。“傾城看花奈花何，人人同唱櫻花歌”。今年櫻花開得晚，4月15日才開放。中山公園里人流如織，櫻花盛開的周末，公園里的人流量達到五六萬人。與此同時，郁金香也開了，28個品種、20萬株郁金香讓中山公園———上掛櫻花帳，下鋪郁金毯。
城陽桃花也爭俏
工業(yè)重鎮(zhèn)城陽在春暖花開時節(jié)，也在花上做文章。百畝桃花、在田間地頭挖薺菜……位于惜福鎮(zhèn)街道的超然村、傅家埠村和棉花村，擁有成片的桃樹果園和杏樹果園，于是村里也推出了“賞花節(jié)”到市里來促銷。
枯桃“花村”花樣多
紅掌、黃掌、金色兜蘭、長箭蝴蝶蘭……趕在花季，村里精明的花農從南方引進名花幾十種；插花比賽、花藝展示、家庭餐廳布置……都在花季里湊個熱鬧。滿街是花，連連綿綿排出去了一兩站地，從一元一盆的小草花到身價百萬的天價蘭花……300多個品種的10萬多盆鮮花綻放在第二屆枯桃花會上，每天能引來上千市民前來賞花買花。
……
年年花相似，歲歲人不同。無論是李滄戴家北山里的映山紅，還是惜福鎮(zhèn)的桃花園，多少年來，那片花海年年都開得同樣燦爛，但以大大小小“賞花會”的形式把大自然的花與現(xiàn)代的都市人連接起來，呈現(xiàn)出“人在花中行，花在人中笑”的景象，這確是近年來日益興起的新鮮事。正如李滄區(qū)文化局局長、今年李滄花會的總指揮任建之所說：花是資源。
“花是資源”，新的認識帶來了新的時尚與新的市場，這便是今年春季里人們感悟的“花心”與“花語”。
五月的島城，處處是花的海洋。李學亮攝何以出現(xiàn)“賞花熱”？
賞花一時興起，絕不是青島人的獨創(chuàng)。
據媒體報道，以賞花為主題的旅游線路成為今年初春國內旅游的主旋律。放眼全國旅游大市場，麗江、陽朔、黃山、江南、廈門、洛陽等全國各地推出的“賞花之旅”線路達到三十余條，并且前所未有地受寵。賞花時節(jié)從3月一直延伸至5月，旅游價格由一兩百元到兩千多元不等。其中，七成以上的游客選擇城市周邊的短線游。
“賞花會”今日之興起也絕非偶然。
經濟界人士分析認為，經過了幾年的全國性的旅游熱之后，國內旅游市場的類型結構、需求模式、消費方式、旅游觀念正在發(fā)生變化。一個突出的表現(xiàn)就是，旅游者不再愿意隨波逐流、循規(guī)蹈矩，他們更加重視體驗、渴望參與、講求隨意、強調個性，而休閑旅游、體育旅游、探險旅游、自然旅游、生態(tài)旅游等恰恰與這種消費需求相吻合，“賞花熱”也是這一市場轉變的反映�！ �
島城花會得與失
在今年全市大大小小的“賞花會”接近落幕之時，盤點今春花節(jié)得與失，李滄區(qū)文化局局長、今年李滄花會的總指揮任建之做了一番總結。
記者：李滄花會今年已經是第四屆了，與前幾屆相比，今年有什么進步和發(fā)展？
任建之：知名度更高，參加人數(shù)更多，這一點比較明顯。今年統(tǒng)計了一下，前后有四十余萬人參加活動。十梅庵賞梅，前幾年門票收入幾十萬，今年首次過了一百萬。增長的原因，一方面是市民的消費需求增強，另一方面是主辦者策劃的活動更能貼近市場需求，李滄花會的影響也越來越大。
記者：舉辦“賞花會”能給李滄區(qū)帶來什么？
任建之：作為政府主辦的“賞花會”，其重心在于社會效益，而不是經濟效益。通過舉辦“賞花會”一是提高了李滄區(qū)的美譽度，讓人們對李滄區(qū)的生態(tài)環(huán)境、人文素質有一個新的認識和了解；二是豐富與活躍了群眾的日常生活，提高人們的生活質量。當然，“賞花會”也給李滄帶來了一些商機。比如李滄的五大商場在賞花節(jié)期間都搞了大規(guī)模的促銷活動，也給餐飲業(yè)帶來了人氣。節(jié)會的門票收入、展位租金等也有一定的收益。
記者：李滄花會是政府辦節(jié)，而不是采取市場手段，這樣的“節(jié)”能長遠嗎？
任建之：這正是問題所在。由于我們的旅游資源單一，賞花與市場關連度不高，市場化運作的難度較大。目前的賞花局限于“賞”，缺少交易，沒有在“賞花節(jié)”期間推出與之相配套的花卉交易平臺。雖然來得人不少，但花的錢不多，“花節(jié)”不能轉化為“花市”，這樣制約了花節(jié)的發(fā)展，抑制了大眾消費。過去幾年辦花節(jié)的經驗告訴我們：要想讓李滄花節(jié)越辦越火，關鍵在于發(fā)展李滄的花卉產業(yè)，從賞花向賣花、養(yǎng)花延伸和拓展。今年花節(jié)我們推出了奇石、根雕、花卉展銷會就是一種嘗試。
島城花旅何處去？
一些專家、業(yè)內人士對島城方興未艾的賞花之旅給予了較高的評價，他們一致認為：這是一個剛剛興起、有較大發(fā)展空間的旅游市場。如何進一步開拓這一市場，他們提出一些建議———
青島大學旅游學院院長馬波認為：
其一，從今年的賞花活動來看，小打小鬧不成規(guī)模是突出問題。因為花到處都有，花卉資源不能壟斷，所以品牌極為重要。創(chuàng)品牌需要有規(guī)模。在南非有著名的“花卉之旅”，其一大特色就是規(guī)模大，駕車在花卉大道上行馳，連綿數(shù)里，有置身花海的感覺，對游客很有吸引力；
其二，賞花節(jié)的旅游產品要成系列，僅有花不行，要有產品的拓展和延伸。但問題又來了，就是與賞花相配套的其它旅游產品其品質應均衡，一些賞花節(jié)引入了一些粗糙劣質毫無特色的旅游小商品，降低了賞花節(jié)的品位和特色，這種傾向應引起重視。從國外旅游開發(fā)的經驗來看，精細化是旅游產品的關鍵，相行之下，國內的旅游產品過于粗糙。賞花之旅應有與賞花這一審美活動相配套的旅游產品，目前這還是市場空白點。
市旅游局規(guī)劃處處長林紅軍認為：
其一，同樣是花，由于產地周邊的環(huán)境各不相同，這樣就給多樣性的旅游產品組合創(chuàng)造了條件。比如嶗山賞花，賞花活動可與農家宴、爬山相結合，成為當?shù)靥厣�；果園賞花，可以與果園田間勞動相結合，成為特色。青島今春出現(xiàn)了大大小小的花節(jié)，但產品特色顯然還有不足；
其二，花卉旅游其初衷在于回歸自然，既是回歸自然，就應注重環(huán)境保護，改善植被結構，從長計議，讓“節(jié)”這種短期行為向常規(guī)旅游發(fā)展。這里最忌諱的就是“巧奪天工”，在大自然中加入人工景點，破壞了大自然的本色，這是花卉之旅剛剛興起時，尤其需要注意的問題。本報記者張羽
