作為全世界最大的羊絨加工企業(yè)鄂爾多斯集團，經(jīng)營發(fā)展20多年來，一直堅持內(nèi)外銷并舉的營銷戰(zhàn)略，2004年更進一步拓展了國際市場，出口區(qū)域由2001年前的30個國家和地區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在的41個。外銷產(chǎn)品出口額以平均每三年翻一番的速度遞增。2004年全年實現(xiàn)“鄂爾多斯”羊絨制品外銷近600萬件，銷售收入約2 億美元，主導產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫的國際、國內(nèi)市場占有率及出口創(chuàng)匯額牢牢占據(jù)著中國羊絨行業(yè)的榜首位置。據(jù)鄂爾多斯有關人士介紹，2005年鄂爾多斯集團外銷出口預計將達到700萬件。

    長期以來，國際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋牌子占主導地位，中國企業(yè)的自主品牌僅占2％，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易。作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)——鄂爾多斯集團始終把研發(fā)、設計、營銷等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里，經(jīng)過20多年的努力，已經(jīng)從簡單的羊絨供應商成長為可以主導國際羊絨市場走勢和價格的大品牌。

    “鄂爾多斯”首先在質(zhì)量上得到國際市場高度認可，平均每年投入近億元進行技術(shù)改造、引進和開發(fā)，目前主要生產(chǎn)設備已處于世界領先水平，可以完成設計師所能想到的最復雜花型。在技術(shù)創(chuàng)新中堅持國際標準，形成50多道檢驗工序、60多個檢測點，配備500多名專職原料、半成品、成品檢驗人員，并獲得ISO14000國際質(zhì)量保證體系認證資格證書，使產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定地保持在優(yōu)良水準之上，主導產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫連續(xù)數(shù)年被瑞士紡織檢定有限公司評定為“信心紡織品”。

    近年來，鄂爾多斯已在海外建立7個銷售公司，在美、英、德、法、俄等重點市場設立30多個“鄂爾多斯”品牌專賣店，在服裝名牌林立的歐美市場極大地展示了中國民族品牌形象。集團培養(yǎng)了一批熟悉不同市場消費習慣的銷售人員，并打入國外服裝分銷渠道；他們與一些沒有自己羊絨衫品牌的國外百貨店合作，允許其使用“鄂爾多斯”品牌，通過宣傳促銷樹立中國高檔紡織品形象。主動與歐洲一流設計公司合資合作，確保在羊絨服裝設計領域與國際最新的流行趨勢接軌。

    對于1月1日起配額取消給中國紡織行業(yè)帶來的影響，業(yè)內(nèi)專家認為，世界羊絨消費市場仍呈逐年上升趨勢，與配額取消在時機上十分吻合，會對2005年短期內(nèi)中國羊絨制品出口的增長帶來倍數(shù)效應，同時也為鄂爾多斯集團與國際貿(mào)易伙伴進一步擴大貿(mào)易、加強合作與交流提供廣闊的發(fā)展空間。配額取消為各國紡織品服裝出口和國際化經(jīng)營創(chuàng)造了良好的歷史機遇，生產(chǎn)、出口量在短期內(nèi)將得到巨量釋放。對發(fā)達國家的進口商而言，配額的取消將去除成本中虛高的成分，提高其市場競爭力。對貿(mào)易商而言，配額的取消，加快了中國國內(nèi)市場國際一體化步伐，使中國的市場資源逐漸為世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)共有。