某策劃人為某品牌的酒策劃了一則名為“后羿射日”的廣告，引起廣泛關(guān)注。畫面上，天神后羿張弓搭箭，對準(zhǔn)遠(yuǎn)處日薄西山的夕陽，夕陽下，一座孤立的山峰看上去白雪皚皚，畫面右上方是一行醒目的大字———“后羿射日，舉杯同慶”。在這個所謂的創(chuàng)意中，媒體跟著解釋說：這則創(chuàng)意的出臺與前不久的日本豐田公司的“霸道 ”廣告和“立邦漆”廣告有關(guān)，是對這兩則廣告的一種反擊。（《中國工商雜志》）

　　作為一名中國人，看到日本企業(yè)所作的廣告的確是怒從心頭起。但對于這兩則廣告的處理，我想主要還是應(yīng)該由有關(guān)部門對相關(guān)宣傳進行查封，對相關(guān)的廣告公司進行懲戒。至于日本企業(yè)的所謂廣告，必將給他們自己帶來苦果———在這種赫然的挑釁之下，日本產(chǎn)品必將受到中國民眾的反感。

　　但是，如果因為出現(xiàn)了這種廣告就立即推出自己的創(chuàng)意來進行“還擊”，通過利用國內(nèi)的民族情緒來達到自己的商業(yè)目的，那么這種心態(tài)未免就太可疑了。這種做法，值得警惕。

　　民族主義情緒在哪個國度都存在，這種情緒如果被別有用心的人所利用，后果不堪設(shè)想。試想，一個策劃人、一家企業(yè)或者說一家媒體試圖利用大眾的愛國主義熱情來炒作自己的產(chǎn)品。這種“愛國”是真正的愛國還是別有用心？這種做法應(yīng)該受到贊賞還是應(yīng)該受到指責(zé)？

　　愛國主義是至高無上的，任何試圖利用大眾的愛國主義情緒來達到自己私人目的的做法都是可恥的。這種策劃，不論其方案如何精美、布置多么天衣無縫，都難以令人接受。這種做法，也是對公眾愛國情感的褻瀆。

　　在對商業(yè)廣告的理解上，我們一貫反對色情和暴力。但是同樣應(yīng)該警惕煽動民族情緒的商業(yè)廣告。這是因為，在處理國家之間和民族之間的問題上，除了愛國主義之外，更多需要的是理性。盲目沖動最終帶來的只能是混亂和火上澆油，無助于問題的解決。

　　說到企業(yè)的經(jīng)營和廣告的策劃，當(dāng)然以取得轟動效應(yīng)為好。但是這種所謂的策劃應(yīng)該遵循一定的社會公共倫理準(zhǔn)則，在游戲規(guī)則之內(nèi)運行。如果不這樣做，偏偏要往牛角尖里鉆，偏偏要靠煽動大眾的情緒來取得什么效應(yīng)，我想這種做法，不僅為人所不齒，就是在經(jīng)濟利益方面，究竟能夠得到多少，也值得懷疑。（馮磊）