本報記者朱寰
核心提示
在日前結束的“2004CCTV中國最具經濟活力城市”評選活動中，青島當選中國十大“最具經濟活力城市”并榮獲四個單項獎之一———“企業(yè)家滿意獎”。“城市中國”是這樣介紹青島的：“這是一個隨時都能感受到品牌
力量的城市。這里誕生的品牌，已經影響了中國，正在影響世界�！�
青島無愧于這樣的美譽。
目前，青島已擁有10個“中國馳名商標”，即海爾、青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪、即發(fā)、喜盈門、英派斯、白雪、一枝筆；擁有31個“中國名牌”，是全國擁有“中國名牌”最多的城市之一。青島的一些名牌企業(yè)不僅在國內同行業(yè)具有舉足輕重的地位，在國際上也具有廣泛的影響力。在全國“向世界名牌進軍”的16家具有國際競爭力的企業(yè)中，青島的海爾集團、青啤集團名列其中，占12.5％。世界品牌實驗室評出世界最具影響力的100個品牌，海爾成為唯一入選的中國本土品牌。
名牌已成為青島的名片。由于擁有一批為中國乃至世界所認知的知名品牌，青島在國內外的知名度和影響力得以大大提升，可以說已經在經濟全球化的大市場上叫響了品牌經濟。品牌經濟的形成，就如同為城市發(fā)展添設了加速器。
20年的輝煌歷程，青島經歷了由名牌產品到名牌企業(yè)，由名牌企業(yè)到品牌經濟，由品牌經濟向社會各領域延伸、輻射，進而建設品牌城市的發(fā)展之路。這是一個不斷深化、不斷提升的“一體化”的發(fā)展進程。隨著我國加入WTO和世界經濟形勢的新變化，特別是青島成了2008年北京奧運的伙伴城市，青島面臨著極大的發(fā)展機遇。在企業(yè)、政府、社會的合力下，青島一定會早日實現(xiàn)從品牌經濟到品牌城市的跨越。
名牌戰(zhàn)略助推青島經濟
青島是我國最早擁有國際知名品牌（工業(yè)領域）的城市�！扒鄭u啤酒”于1903年建廠，1906年就在慕尼黑博覽會上獲金獎。建國后，青島啤酒的釀造技術和產品質量一直穩(wěn)居全國領先地位，1954年開始出口，至20世紀八十年代已銷往美國等三十多個國家和地區(qū)。1991年被評為中國“十大馳名商標”之一，是我國最具有國際美譽度的品牌之一。
1984年，青島市著手實施名牌戰(zhàn)略。市委、市政府頒發(fā)了《1984－1990年重點產品發(fā)展規(guī)劃》，確定了57種重點扶持的產品，這些產品多數(shù)是青島的優(yōu)勢產品或極具市場潛力的產品，如青島啤酒、海爾冰箱、海信電視、雙星運動鞋等。青島的工業(yè)開始由全面發(fā)展戰(zhàn)略轉向重點發(fā)展戰(zhàn)略。
經過幾年的辛勤耕耘，青島培育出一大批名優(yōu)產品。1992年，全市有78種產品獲得國家質量獎，1100多種產品獲部、省、市優(yōu)質產品稱號，31種產品獲“青島金花”產品稱號。這些收獲為青島名牌群體的形成打下了良好基礎。
1994年，有了10年創(chuàng)名牌經驗的青島，在全市工業(yè)系統(tǒng)開展了“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌”活動，開始實施第二輪名牌產品培育發(fā)展?jié)L動計劃。另一方面，不斷培育新的名牌。如提出通過技術引進、技術開發(fā)、技術改造以及加強質量管理等手段，每年培育扶持5－10種“青島名牌”產品，用5－7年時間形成5個以上在國際上叫得響并具備爭創(chuàng)國際名牌實力的產品、20－30個全國名牌產品、40－50個山東名牌產品，以及100個行業(yè)“排頭兵”產品。市政府在財政、稅務、信貸、外匯、投資及產業(yè)政策上給予相應支持，取得顯著成效。海爾、雙星、青島堿業(yè)公司等30多個企業(yè)，都是在全國同類行業(yè)中第一個獲得了ISO9000國際認證。青啤、海爾等企業(yè)在跨地區(qū)經營方面取得明顯成效，奠定了全國同行業(yè)“霸主”地位。在2001年國家質量管理獎的評選中，獲得了5項中的3項（海爾、海信、青島港務局），2002年又獲得1項（青�。�，再次顯示了青島工業(yè)的雄厚實力。
近年來，青島市在經濟領域著力培育十大、十強、十高（高新技術）和十外（外資）企業(yè)。除海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)葒鴥韧庵放浦�，像紅星集團、黃海集團、頤中集團、青鋼集團、一汽集團青島汽車制造廠、即發(fā)等知名企業(yè)，對青島經濟發(fā)揮了重要的支撐作用。這些著名品牌覆蓋了電子家電、化工橡膠、飲料食品、服裝服飾、鋼鐵、汽車機車、集裝箱、造船等工業(yè)領域。值得一提的是，青島市的民營企業(yè)在發(fā)展中也競相實施名牌戰(zhàn)略，涌現(xiàn)了像喜盈門、英派斯、紅領、巴龍、好事中、天泰等一批民營企業(yè)名牌。
目前，青島市擁有10個馳名商標，是中國擁有馳名商標最多的副省級城市。中國名牌產品評價體系顯示：在獲得“中國名牌產品”稱號的全國479家企業(yè)的547個產品中，青島就有31個，以占全國總數(shù)的5.67％優(yōu)勢，成為目前全國擁有中國名牌產品數(shù)量最多的城市之一。最近，“2004中國500最具價值品牌”排行榜揭曉，海爾以品牌價值612.37億元高居榜首。
據了解，2003年青島市CDP達到1780億元，其中海爾、海信、青啤等10家中國名牌企業(yè)的經濟總量占青島工業(yè)的比重已達50％左右，年銷售收入、工業(yè)增長值、實現(xiàn)利潤均占全市總量的40％以上，是青島經濟的重要支柱。
工業(yè)領域名牌產品的擴展和名牌企業(yè)的興起，大大提升了其他行業(yè)和領域的人們的名牌意識，使青島的名牌從輕紡工業(yè)向重化工業(yè)領域擴展，又在三產服務領域引起共鳴，涌現(xiàn)出第三產業(yè)的“海之情”、“情滿旅途”等服務品牌，繼爾在公益服務事業(yè)開展了創(chuàng)名牌活動，出現(xiàn)了公用事業(yè)的96111熱線、衛(wèi)生系統(tǒng)的“綠色通道”等品牌。自2001年以來，青島各機關事業(yè)單位紛紛打出自己的服務品牌，目前，由市直機關工委管理的47家單位中，已有36家打出了自己的服務品牌。
“名牌”就是城市競爭力
專家觀點
“名牌”就是城市競爭力隋映輝（市社科院研究員）
名牌戰(zhàn)略和品牌經濟對城市發(fā)展特別重要。在一定意義上，可以說它是整個城市的架子。這個架子搭得好，城市的發(fā)展空間就會很大。不僅是工業(yè)經濟實力雄厚，還會帶動相關產業(yè)的發(fā)展，形成一條完整的產業(yè)鏈條。這對提升青島的整體形象非常有利。
過去提到青島，人們只知道有個青島啤酒，現(xiàn)在，很多產品都會使人聯(lián)想到青島。前不久青島市在最具經濟活力的城市評選中，能夠獲得企業(yè)家滿意獎，說明青島市的整體環(huán)境是適宜企業(yè)發(fā)展的。這是對青島市多年來推行名牌戰(zhàn)略從而形成一個爭先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍的肯定。為什么世界500強企業(yè)有很多愿意來青島投資？他們會想：既然青島有那么多名牌產品，說明青島投資環(huán)境非常不錯，那么他們也愿意加入。這就是品牌的影響力。從這個意義上說，“名牌”就是城市的競爭力。
青島的名牌有三大特點：一是名牌技術含量高，屬于高端品牌；二是基礎扎實，不是一時一刻包裝出來的，具有持久的生命力；三是具有延伸性，起源于工業(yè)領域，既而擴展到農業(yè)、服務業(yè)、政務領域，形成一個完整的品牌網絡。名牌戰(zhàn)略在工業(yè)、農業(yè)、三產服務業(yè)、公益服務業(yè)、機關單位的相繼推進，實現(xiàn)了以點帶線、以線帶面、以面帶體的整體發(fā)展，為打造名牌城市、實現(xiàn)青島市經濟、社會的全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎。
住在“名牌之城”很驕傲
市民感言
住在“名牌之城”很驕傲宮振勝（青大一路16號居民）
作為青島市民，看到青島這些年的發(fā)展、變化，特別是出現(xiàn)那么多名牌企業(yè)和名牌產品，我覺得很驕傲。現(xiàn)在出差到外地，人家一聽說是從青島來的，就會不自覺地向你數(shù)出一長串知名品牌來，并流出羨慕的眼神。
都說經濟實力是一個國家社會地位的基礎，我認為一個城市也是如此。青島要走向全國、走向世界，不能總靠著藍天碧海這些自然風光，不能總讓人聯(lián)想到療養(yǎng)院。我希望人們一提到青島，就想起它是中國最有經濟活力的城市，是海爾、
海信、青啤的家鄉(xiāng)。
青島名牌越來越多，各個行業(yè)都有，這對改善青島市民的生活質量很有幫助。如今老百姓家里的電器幾乎都是名牌，日用品、床上用品、服裝鞋帽，也有不少是名牌。我們是“近水樓臺先得月”，是直接受益者。當然，作為青島市民，我們也應該自覺地用實際工作和文明行為為島城璀璨的名牌增光添彩。
老名牌迎來復蘇的春天
今年4月，“雞牌”味精恢復生產并很快投入市場。這個擁有近七十年歷史、1998年被迫停產的島城知名老品牌從此迎來“新生”，成為青島近年來第一個復活的老品牌。
“雞牌”味精曾經是青島乃至山東省家喻戶曉的名牌之一。起步于1936年的青島味精廠曾獲青島市名牌產品、山東省名牌產品、輕工部優(yōu)質產品、中國首屆食品博覽會金獎、國家銀質獎等榮譽。因歷史包袱沉重等多種原因，2002年底破產。
2003年4月，民營企業(yè)歐美投資集團斥資560多萬元拍得原青島味精廠資產，全面整修后成立青島金大雞味素有限公司。復出后的“雞牌”上市第一個月銷量就比預計翻了一番，目前正著手擴大生產能力，力爭使年生產能力由最初的1萬噸增長至6萬噸。
“金錨”手表1973年開始生產，到上個世紀80年代初期仍盛極一時，長期保持著100—150萬只的年產量。1998年3月，青島手表廠停產。2004年手表廠分立改制，青島紫信實業(yè)公司應運而生。2004年2月，針對城市白領、商務人員、時尚一族推出的集計時、儲存信息于一體的U盤表市場反映十分熱烈。
金鹿自行車1954年建廠，1981年以前為國營青島自行車廠，1981年成立青島自行車公司，不久該公司年產量即達到140萬輛，1985年左右，在省有關部門的策劃下，以青島自行車公司為基礎成立的山東自行車聯(lián)合公司更使魯南多家工廠生產的自行車都冠上了金鹿牌，鼎盛時期的“金鹿”更曾位列全國自行車五大名牌之列。
1993年，青島自行車公司基本停產。2004年3月，金鹿車業(yè)有限公司成立，4月正式投入生產，為重塑輝煌，“金鹿”一改過去的“笨樣子”，推出童車、輕便女車、輕便男車、山地車四大系列20多款，一上市即受到消費者的熱烈歡迎。
嶗山可樂創(chuàng)始于1953年，曾是我國自主開發(fā)的第一種碳酸飲料，產銷量在上世紀九十年代前一直居于“中國八大可樂”首位。1997年，體制弊端加上洋品牌的大力入侵，嶗山可樂被迫停產。
2004年3月，青島嶗山礦泉水公司收回嶗山可樂商標，并斥資數(shù)千萬元引進意大利生產設備恢復可樂生產并投放市場。以“健康牌”再次亮相的嶗山可樂在市場很快站穩(wěn)了腳跟。
至此，我市“強勢品牌勢頭不減，新品牌蓄勢待發(fā)，老品牌起死回生”的工業(yè)格局已初現(xiàn)端倪。
