藥品廣告違法率令人震驚 報紙95%電視62%

    盡管質(zhì)疑藥品廣告的聲音近年來不絕于耳，然而記者此間獲悉的信息依然令人震驚：國家食品藥品監(jiān)督管理局廣告審查監(jiān)督管理辦公室副主任藍煜１７日透露，２００４年１月－９月對全國部 分藥品電視廣告監(jiān)測檢查中，違法率高達６２％；而同一時期藥品報紙廣告的違法率更是高達９５％。

    藍煜在１７日于珠海召開的藥品醫(yī)療器械廣告國際研討會暨中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)論壇上說，國家食品藥品監(jiān)督管理局在２００４年１月－９月對全國４５家頻道、電視臺播放的３萬多次廣告進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)其中竟有２萬多次存在問題，違法率高達６２％。而２００３年的違法藥品電視廣告違法率更是高達７６％。該局還在２００４年６月－８月對全國９８份報紙刊登的７３１５次藥品廣告進行監(jiān)測，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中有６９８０次存在問題，違法率高達９５％。這一違法比例在２００３年為８４％，在２００２年也高達９１％。

    據(jù)介紹，這些違法廣告主要表現(xiàn)為以下幾種形式：第一，為治療癌癥、風(fēng)濕以及減肥的處方藥在大眾媒體上做廣告。按照我國《廣告法》規(guī)定，處方藥只能在醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物上進行宣傳，不允許在大眾媒體上做廣告。在今年監(jiān)測的２萬多次違法藥品電視廣告當(dāng)中，有５９％是為處方藥做廣告。第二，未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告。第三，偽造、冒用藥品廣告批準(zhǔn)文號。第四，使用過期失效文號或已經(jīng)依法撤銷的批準(zhǔn)文號。

    為何藥品廣告違法數(shù)量一直居高不下？國家工商行政管理總局廣告司廣告監(jiān)管處副處長水志東認(rèn)為，首先是因為我國制藥企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，研發(fā)能力低，缺少核心競爭力，各企業(yè)都將工作重心放在營銷上，以“醫(yī)師公關(guān)”的手段為主，導(dǎo)致我國藥品市場的廣告水平低下，違法現(xiàn)象不斷。同時，廣告經(jīng)營單位的法治意識淡薄，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下受理違法廣告。另外，對廣告市場的監(jiān)督檢查和執(zhí)法還存在盲點，廣告審批機關(guān)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)還需提高，這些都給了不法分子可乘之機。新華網(wǎng)珠海１１月１７日電（記者 吳俊 張愈升 張曉松）

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