“這個月的24日至26日，你會出現(xiàn)在‘上’賽場嗎？那好，請帶上它們�！盕1商標中國獨家代理———上海賽事商務有限公司總經(jīng)理邱平昨天在上海透露，F(xiàn)1商品本月將全線上市。這些商品將承擔起為上�！鞍b”F1車迷的任務。
共有七大類54種商品
“開張第一天，就有個北京的車迷過來買了體恤和帽子
，加起來大概1000多塊的樣子�！�9月1日，設在上�？茖W會堂、面積30平方米的F1商品展示廳開張，店鋪蘇經(jīng)理說目前賣得最好的是衣服和帽子。
此番分批推出的F1品牌商品主要包括服飾、紀念品、隨身物品、文具、家庭用品等七大類54種商品，所有設計、制作均通過設在英國的國際汽聯(lián)總部(FOA)認證。據(jù)了解，F(xiàn)OA方面曾要求F1商品的定價要與法拉利品牌相當，但考慮到國內市場的實際情況，賽事公司在進一步與FOA協(xié)商后，決定將價格定位在高端體育用品的價格水平。作為上海世博集團的子公司，邱所在的上海賽事商務有限公司承擔了F1商標在國內的代理工作。
定單價值已超過千萬元
邱平介紹說，現(xiàn)在展示廳內價格最高的一件體恤600元，最低的紀念章也要35-40元，這樣高端的商品定位在國內是否有市場？邱平顯然對此并不擔心。“8月以來，我們已經(jīng)接到的定單按照市場價值計算超過了1000萬元人民幣�！鼻衿奖硎�，“經(jīng)過8月的網(wǎng)絡虛擬銷售和手機團購等方式試水后，國內F1商品的市場出乎意料地好，9月商品的定單情況也很理想�！�
賽事公司通過市場調查將主要的銷售對象定位在16-30歲的青年人和愛車族。為此，首個F1商品移動屋已經(jīng)在8月29日出現(xiàn)在大運會上海大學的主賽場,以試探大學生群體的反映。
根據(jù)賽事公司的計劃，在9月上旬將啟動32個銷售點，不久市民就可以在淮海路新華聯(lián)、科技京城等寫字樓、高星級的賓館、機場和大型旅游代理點等看到外形由FOA設計的F1專賣柜。
銷售方式主要是移動屋
但根據(jù)FOA的建議和今年F1觀眾客流的特點，賽事公司還是將今年的主要銷售方式鎖定在F1移動屋。今年9月24日-26日，50輛F1移動屋將被特許進入賽場外圍，屆時在上海的大型停車場，外環(huán)線外圍也都會有移動屋出售商品，預計3天賽事期間的銷售額將會超過500萬�！皩Υ宋覀兘^對有信心。”邱平說。而專賣店則有望在今年年底在北京、上海、廣東、臺北等地同步上市。
“明天一定會去展廳探訪一下�！鄙虾ｋ娨暸_F1的節(jié)目主持人潘先生對此表示出極高的熱情。他認為，對于一個鐵干車迷來說，目前的價格還算合理，畢竟F1是個知名品牌，價位必須和品牌相匹配。
為世博產(chǎn)品推廣積累經(jīng)驗
當然，這種意見并不能的代表所有F1車迷的聲音。某旅游公司媒體拓展部的嚴小姐告訴記者，目前F1還沒有正式開始比賽，所以她不大可能專程去購買這些紀念品。嚴小姐建議在比賽開始時向社會推行相匹配的產(chǎn)品會比較合適。她覺得目前600元一件T-Shirt還是過高了。
不過，在邱平看來，車迷們聲音固然重要，但更重要的還是在于“一個國際品牌進入國內”積累經(jīng)驗。
“我們決不僅僅是為了3天的比賽賣紀念品�！鼻衿竭@樣理解他和他的同事們目前所忙碌的工作。的確，已經(jīng)將邱平們的工作認為是可以為今后世博相關標識和產(chǎn)品的市場推廣積累經(jīng)驗。
東方早報記者 田青瑤 實習生 徐瑾
