青島的旅游業(yè)得天獨(dú)厚，但大自然的眷顧并不等于可以“無所作為”。
一直以來，如何依托良好的自然條件，開掘自身的旅游資源，使青島旅游業(yè)的競爭力再上層樓，就是這座城市始終在認(rèn)真面對(duì)的問題。注視近幾年的青島旅游業(yè)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，高水平的旅游項(xiàng)目的開發(fā)，正在成為青島發(fā)展旅游的一條主要路徑。嶗山巨峰游覽區(qū)、九水十八潭、濱海步行道等旅游項(xiàng)目的成功開發(fā)，已讓人們初感大項(xiàng)目的魅力。
如今，被稱為青島歷史上第一真正意義上的旅游大項(xiàng)目極地海洋世界的破土動(dòng)工，自然引發(fā)著人們對(duì)青島旅游未來的憧憬。這是一個(gè)投入海洋懷抱、向海洋致敬的項(xiàng)目，青島渴望借此開啟旅游的全新時(shí)刻，收獲一個(gè)海洋般的廣闊未來——
一年前的初春時(shí)節(jié)，當(dāng)“青島極地海洋世界”將自己的名字，首次投之于已歷經(jīng)了太多希望和失望的城市東部，那片西起海洋娛樂城，東至海濱雕塑園之間的386畝蔚藍(lán)海岸，旋即受到了這座城市熱烈的歡迎。
隨后的370多個(gè)日夜，在青島人近乎“偏執(zhí)”的“苛求”下，由世界最大的主題與娛樂建筑事務(wù)所———美國凱里森公司（
C ALLISON）全權(quán)操辦的青島極地海洋世界概念性規(guī)劃方案，在經(jīng)過了第六次修改后，終在2004年4月2日獲準(zhǔn)公示。
2004年6月26日，隨著書寫有“青島極地海洋世界奠基”10個(gè)朱紅大字的堅(jiān)石，深深地嵌入青島海豚表演館東側(cè)無聲的土地，青島旅游的生命色彩借此走向豐滿。
青島旅游格局將要全新書寫
今天，青島極地海洋世界的工地上，挖掘機(jī)正發(fā)出陣陣轟鳴。
于是開始有人評(píng)價(jià)，從簽約到動(dòng)工，較之先前的任何一個(gè)旅游項(xiàng)目，青島給予極地海洋世界的極度關(guān)注說明，于旅游、于海洋、于城市、于未來，青島已經(jīng)沒有“輸”的本錢。
而在旅游專家們的眼中，一切都源自這樣一個(gè)事實(shí)———就旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)而言，青島極地海洋世界乃是迄今為止青島旅游發(fā)展史上第一個(gè)真正的、無愧于“大項(xiàng)目”之稱的旅游項(xiàng)目。
國際旅游業(yè)認(rèn)為，一個(gè)旅游大項(xiàng)目，最鮮明的象征應(yīng)是對(duì)一個(gè)區(qū)域有影響、有拉動(dòng)作用，并最終使這個(gè)區(qū)域知名度得到根本提升的旅游項(xiàng)目。而即便是大項(xiàng)目，也還需深入地分為三個(gè)層次。第一個(gè)層次是世界級(jí)，代表作有迪斯尼、華納影城，因其自身就是旅游吸引物，因此它可以吸引到全世界的人前往觀光。第二個(gè)層次為地區(qū)性，譬如亞洲地區(qū)、歐洲地區(qū)、美洲地區(qū)，其影響及輻射范圍限于本地區(qū)。而第三個(gè)層次就是區(qū)域性，以青島為例，區(qū)域性項(xiàng)目帶動(dòng)及輻射范圍應(yīng)在山東半島及周邊的日本、韓國。
毋庸諱言，近年來，作為一個(gè)城市品牌，青島以其城市形象的嬗變、工業(yè)名品的輩出、2008奧帆賽承辦地、以至包括
A CD在內(nèi)的一系列國內(nèi)外著名會(huì)展的落地，對(duì)海內(nèi)外游客散射出日益強(qiáng)勁的磁力。同時(shí)，作為一個(gè)美麗的海濱城市，青島度假城市的形象亦日漸凸現(xiàn)。
但僅就旅游而言，青島還不能算是一個(gè)國際知名的旅游熱點(diǎn)城市。作為一座中國優(yōu)秀旅游城市，青島所能夠向游客提供的旅游產(chǎn)品，也始終未能走出海濱觀光、都市休閑、度假旅游、體育健身、建筑博覽、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游的園囿。
盡管近一兩年來著眼于提升整個(gè)城市競爭力，我市現(xiàn)已完成或基本完成的近20個(gè)特色旅游項(xiàng)目無論是規(guī)模還是內(nèi)涵都較從前有了質(zhì)的飛躍———將自然景觀與文化內(nèi)涵完美結(jié)合的嶗山巨峰游覽區(qū)、九水十八潭、逶迤閑適的濱海步行道，使人與大海的親昵空間驀然放大的煥然一新的第一和第三海水浴場，擁有全球最大的單體亞克力圓柱體的青島海底世界，雨林谷生態(tài)觀光園，青島森林野生動(dòng)物園，城陽世紀(jì)公園，長水山莊觀光農(nóng)業(yè)園，直至今年7月12日海爾工業(yè)旅游示范點(diǎn)、青島啤酒博物館、青島港、華東葡萄酒莊園、青島蔬菜科技示范園、石老人觀光園、青島北宅生態(tài)觀光園，正式被國家旅游局命名為首批“中國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，特別是斥巨資打造的魅力逼人的“城市客廳”———新匯泉廣場于近日開放……凡此種種，可以說特色旅游項(xiàng)目的投入運(yùn)營，令青島旅游內(nèi)核散發(fā)出前所未有的活力，吸引力更強(qiáng)勁，發(fā)展后勁倍增。但假以國際旅游界對(duì)旅游大項(xiàng)目“界定”衡量，青島還沒有一項(xiàng)高品位、高水平的旅游產(chǎn)品能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，尚未擁有一個(gè)“名副其實(shí)”的旅游大項(xiàng)目，游客在青島觀光，所享受更多的還是一種放松與休閑的愜意，同時(shí)也因旅游大項(xiàng)目的匱乏而深感無奈。
有幾個(gè)數(shù)據(jù)可以令我們對(duì)此有比較感性的認(rèn)知。2002年（2003年因受非典影響為非正常旅游年份）我市最大的兩個(gè)海外旅游客源國韓國、日本旅青人數(shù)分別為15.25萬人次和13.08萬人次，分別占當(dāng)年中國對(duì)韓國、日本游客接待量的7.18％和4.47％。由此可以看出，在海外游客眼中，青島并非城市旅游終極目的地，而旅游大項(xiàng)目的空缺不能不說是其中的一個(gè)重要因素。
當(dāng)然，我們?yōu)榍鄭u極地海洋世界打上旅游大項(xiàng)目的標(biāo)簽，一來是由于投資方新加坡西瑞克石油公司和大連海昌集團(tuán)對(duì)此項(xiàng)目斥資高達(dá)兩億美元，居歷年來青島旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)之首。但究其根本，這是由青島極地海洋世界項(xiàng)目本身所具有的價(jià)值所決定的。
豐富元素詮釋“新旅游”
在《青島極地海洋世界總體規(guī)劃概念設(shè)計(jì)》的首頁，設(shè)計(jì)者對(duì)項(xiàng)目建設(shè)理想與目標(biāo)開宗明義：“青島極地海洋世界將利用難得的自然資源體現(xiàn)海洋文化、海洋科普、海洋生態(tài)和景色面向全國跨入世界，成為國際旅游目的地�！倍鴺O地海洋世界項(xiàng)目所包涵的內(nèi)容，更被設(shè)計(jì)者進(jìn)行了詩一般地描述：“青島極地海洋世界將為不同年齡的人群需求提供不同的場所。海灘、海岸步道街、游艇俱樂部和水上世界提供釋放火熱能力的場所。濱海餐飲和娛樂區(qū)將使‘長夜不眠’。極地館將海洋文化、海洋科普和海洋生態(tài)升華到極點(diǎn)�！�
盡管青島極地海洋世界眼下能夠公之于世的也僅限于設(shè)計(jì)圖上的鋪陳，但在旅游專家的眼中，這一切卻非同尋常。
建筑，首先撞入人們眼簾的必定是它外觀形象，即設(shè)計(jì)風(fēng)格。而完成之后的青島極地海洋世界，理應(yīng)成為秀美的青島濱海觀光帶上一處新的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，一個(gè)青島城市的新的吸引物。從設(shè)計(jì)上看，極地海洋世界展現(xiàn)于人們眼前的是一群看似經(jīng)過千萬年洗禮的化石，散落在青島石老人濱海岸邊，以抽象的造型向人們講述一個(gè)關(guān)于海洋的故事，前方看猶如貝殼，側(cè)看卻似海洋動(dòng)物，從空中觀賞又宛若一條大魚……這些無疑都將吸引每一位觀光客的目光，并為后世關(guān)注。
從內(nèi)涵看，把握海洋主題，以極地動(dòng)物為展示物，使極地海洋世界與擁有730公里綿長海岸線的青島城市文化品牌相吻合；由西方狂歡“克隆”而來的巡游、激光展演，繼承中國傳統(tǒng)漁家文化并發(fā)展成就的“漁人碼頭”，青島極地海洋世界可謂“中西合璧”，而此舉恰恰與將東西方文化融會(huì)貫通的青島城市底蘊(yùn)一脈相承。特別是將人類鮮有涉足的南北兩極的海洋生物、海洋動(dòng)物引來青島，使極地海洋世界在成為科學(xué)研究和普及基地的同時(shí)，亦蘊(yùn)含著極高的文化含量。從而大大提升青島旅游的文化底蘊(yùn)，豐富城市的文化品牌。而這注定了青島極地海洋世界將葆其持久而強(qiáng)盛的生命力。
當(dāng)然，青島極地海洋世界受到專家特別推崇之處，乃是它所采用的世界上新穎、時(shí)尚、富有創(chuàng)意的“大型主題娛樂休閑社區(qū)”的先進(jìn)理念，這使得極地海洋世界與青島現(xiàn)有的任意一項(xiàng)旅游產(chǎn)品有了本質(zhì)的區(qū)別。
從青島極地海洋世界概念性規(guī)劃不難看出，該項(xiàng)目各區(qū)段相輔相成合奏交響樂章又各自獨(dú)立為品賞、度假、游玩、購物和娛樂等樂段。它創(chuàng)造的不僅僅是石老人度假區(qū)觀光途中的一個(gè)景點(diǎn)，而是一個(gè)完全符合現(xiàn)代旅游理念的、被游客視為“家外之家”的旅游度假目的地。集吃、住、游、購、娛為一體的美國迪斯尼樂園中心、歡樂島、環(huán)球影視、城市大道以及云南麗江的大研古鎮(zhèn)、廣西陽朔的洋人街等證明，創(chuàng)造一個(gè)可延長滯留時(shí)間的具有“綜合休閑社區(qū)”性質(zhì)的旅游度假區(qū)不僅為外來游客提供目的場所，更重要的是吸引大量本地居民。而我們相信，青島極地海洋世界在充分吸取現(xiàn)有模式有益之處，獨(dú)善其身塑造出的海洋度假旅游的時(shí)尚品牌，在為海內(nèi)外游客提供一個(gè)又一個(gè)驚喜的同時(shí)，亦將成為青島市民百去不厭的“全天候”休閑之所。
可以毫不夸張地說，青島旅游，將會(huì)因?yàn)榍鄭u極地海洋世界而更具競爭力和吸引力。
“大項(xiàng)目”開創(chuàng)“大場面”
當(dāng)然，衡量一個(gè)旅游大項(xiàng)目對(duì)城市的價(jià)值所在，有一項(xiàng)指標(biāo)不可或缺，那就是經(jīng)濟(jì)收益。
在此，我們不妨用為國際旅游業(yè)承認(rèn)的兩套“公式”為青島極地海洋世界的未來盤算一下。盡管這還有點(diǎn)為時(shí)尚早。
先看所謂的“周邊帶動(dòng)論”。一般來說，旅游項(xiàng)目對(duì)周邊的帶動(dòng)應(yīng)該是兩個(gè)圈：一個(gè)圈為該項(xiàng)目2平方公里直徑范圍的直接受益圈，另一個(gè)圈為由該項(xiàng)目外延至5平方公里直徑內(nèi)的間接受益圈。第一個(gè)受益圈范圍內(nèi)，該項(xiàng)目將“導(dǎo)致”這里的土地的大幅升值，商業(yè)的繁榮，娛樂的活躍，餐館的豐富。而在第二個(gè)受益圈中，土地價(jià)值增高和人氣的聚攏是最明顯的反映。
再看所謂的“帶動(dòng)就業(yè)論”。依據(jù)國際上通常運(yùn)用的有關(guān)旅游業(yè)直接就業(yè)與間接就業(yè)間1：6的比例，如果青島極地海洋世界開業(yè)后的就業(yè)人數(shù)，能夠如它的投資方負(fù)責(zé)人———新加坡西瑞克石油公司總裁李恒瑞先生所預(yù)測的達(dá)到1200人，那么青島極地海洋世界將會(huì)為我市交通、商場、餐飲等行業(yè)間接地創(chuàng)造7200個(gè)工作崗位。
那么，作為一項(xiàng)個(gè)性十足的旅游大項(xiàng)目，青島極地海洋世界又能讓青島旅游業(yè)有多少入賬呢？記者對(duì)此進(jìn)行了粗略估算。以游客馬不停蹄地參觀完極地海洋世界內(nèi)所有項(xiàng)目必須付出的最少時(shí)間5小時(shí)計(jì)算，游客在青逗留時(shí)間將至少被延長24小時(shí)，以2003年旅游調(diào)查結(jié)果作為基數(shù)，國內(nèi)游客在青島逗留時(shí)間將達(dá)到4.17天，海外游客將達(dá)到5.8天。假設(shè)開放后的極地海洋世界日接待量為5000人，海外游客與國內(nèi)游客之比乃保持在2003年的1：48,那么，國內(nèi)游客在青島多住一天，青島國內(nèi)旅游日收入即多出147.9萬元（2003年國內(nèi)游客在青平均消費(fèi)為302元／天）；旅游外匯收入也將因此增收1.87萬美元（2003年海外游客在青平均消費(fèi)為184美元／天）。如果按照投資者樂觀設(shè)想，極地海洋世界將使海內(nèi)外游客在青島停留的時(shí)間達(dá)到7日，青島旅游經(jīng)濟(jì)必將因此收獲根本的進(jìn)步。
“極地”無聲，收獲甜美。為青島旅游的明天，向海洋致敬。
