記者觀察
認識你自己。這個看似簡單實則充滿玄機的哲學命題，在2004年的起始擺在了青島黃海橡膠集團面前。
2003年，黃海橡膠集團歷經(jīng)5年二次創(chuàng)業(yè)，終于從低迷的山坳里攀援而上。這一年，企業(yè)銷售收入同比增長22.37％，出口創(chuàng)匯同比增長48.5％，各項經(jīng)濟指標創(chuàng)歷史最好水平；這一年，總投資16億元、國內(nèi)輪胎行業(yè)最大的技改項目———黃海橡膠集團270萬套輪胎結(jié)構(gòu)調(diào)整項目，提前一年半竣工投產(chǎn)；這一年，在全球輪胎強企排名中，黃海橡膠集團由第43位躍居到第23位。而現(xiàn)在，剛剛走出2003年的炫目光影，這家企業(yè)開始“認識自己”。
在破解了生存難題，硬朗地站在一個相當?shù)母叨壬蠒r，黃海橡膠集團發(fā)現(xiàn)自己的品牌“面目”尚不夠清晰。對比一下同城而生、在國內(nèi)乃至世界響當當?shù)拿破髽I(yè)，然后再前后左右地審視自己，認識自己，黃海橡膠集團知道下一步要做什么了———將2004年確定為“品牌戰(zhàn)略年”，全力以赴地推進品牌戰(zhàn)略，使自己成為一個具有廣泛影響力的國際化品牌。
對企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略是一篇結(jié)構(gòu)復雜、意義深遠的文章，這篇文章怎樣破題，直接關(guān)乎企業(yè)未來的方向與命運。那么，黃海橡膠集團選擇何種方式來破題呢？答案是撲面而來的新。這家企業(yè)用變化多端的新技術(shù)、新產(chǎn)品，悄然開啟了自己的“品牌戰(zhàn)略年”。
長期以來的積淀，使黃海橡膠集團在國內(nèi)同行業(yè)中奠定了技術(shù)優(yōu)勢。早在上個世紀90年代初，這家企業(yè)就領(lǐng)先進行輪胎輕量化研究，并引進國外先進技術(shù)發(fā)展全鋼子午胎規(guī)�；a(chǎn)。即使在企業(yè)最為困難的1998年，黃海橡膠集團也克服種種不利因素，開始了100萬套半鋼子午胎的建設(shè)。如今，這家企業(yè)不僅擁有國家級技術(shù)中心，還在同行業(yè)中鳳毛麟角地獲準設(shè)立博士后工作站。
有著這樣的技術(shù)優(yōu)勢，順理成章地使黃海橡膠集團作出決定，用新技術(shù)、新產(chǎn)品塑造品牌，強化品牌，打響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的第一役。同樣順理成章地，企業(yè)技術(shù)中心的技術(shù)人員，興奮地站在了實施品牌戰(zhàn)略的前沿。從今年1月開始，他們以開發(fā)有效益、有市場的新產(chǎn)品為重點，展開了新一輪的技術(shù)攻關(guān)。
黃海橡膠集團技術(shù)中心負責人告訴記者，今年他們將在豐厚技術(shù)儲備的基礎(chǔ)上，優(yōu)選出時代感強烈的花紋式樣，以創(chuàng)新的設(shè)計方法，研發(fā)半鋼
S UV輪胎、高性能轎車子午胎和市場旺銷的產(chǎn)品三大系列。目前，半鋼胎設(shè)計室的技術(shù)人員已經(jīng)完成了
LT265／75R16、LT265／70R16、195／55R1584V三個規(guī)格的技術(shù)設(shè)計工作。
同時，為開發(fā)遙遠的西北市場，該企業(yè)的技術(shù)人員還將相當一部分精力放在斜交胎上，研制開發(fā)了10.00—20、11.00—20深花紋工礦專用輪胎，并對輪胎胎冠膠進行了專門設(shè)計。這一系列產(chǎn)品的研發(fā)成功，不但使企業(yè)品牌得到延伸，還使企業(yè)有了新的利潤增長點。
雖然，品牌戰(zhàn)略絕非看似精彩的某個片段，而是極其龐雜的鴻篇巨制；雖然，站在2004年的開端，黃海橡膠集團僅僅寫下了一個簡約的開頭，然而，這撲面而來的新，足以使人們對其“品牌戰(zhàn)略年”充滿期待。
本報記者林剛本報通訊員管蜀萍
