圍繞海洋、里院、啤酒等文旅IP 講好“青島故事”

展現(xiàn)“好客山東”

●通過對消費(fèi)者需求積極回應(yīng)和對市場變化快速反應(yīng)，以創(chuàng)意制勝加速邁向新型文旅融合發(fā)展模式

●青島各級文旅部門搭建起旅游商品大賽等平臺(tái)，不斷讓好的創(chuàng)意在碰撞中出新出彩，線上線下持續(xù)展現(xiàn)“好客山東”

充實(shí)“好品山東”

●來自大鮑島的冰箱貼，以里院代表建筑為藍(lán)本，復(fù)刻廣興里、三興里等網(wǎng)紅巷，呈現(xiàn)老青島獨(dú)特文化

●乘帆而行的“奧帆帆”水杯，總能讓人回想起那些在奧帆中心乘風(fēng)破浪的激情瞬間

●當(dāng)一杯啤酒倒入青島啤酒博物館的啤酒杯，旅行的記憶也伴隨著泡沫升騰起來

今天，當(dāng)人們提起一段在青島的旅行，除了那些被定格的影像記憶，還有更多豐富的表達(dá)：來自大鮑島的冰箱貼，以里院代表建筑為藍(lán)本，復(fù)刻廣興里、三興里等網(wǎng)紅巷，呈現(xiàn)老青島獨(dú)特文化；乘帆而行的“奧帆帆”水杯，總能讓人回想起那些在奧帆中心乘風(fēng)破浪的激情瞬間；當(dāng)一杯啤酒倒入青島啤酒博物館的啤酒杯，旅行的記憶也伴隨著泡沫升騰起來……

如果說，有物為證是深藏于中國人內(nèi)心深處的浪漫。那么，當(dāng)這種浪漫投射到旅行中，就不難理解為何人們會(huì)對那些長在“情緒點(diǎn)”上的文創(chuàng)產(chǎn)品按捺不住“買買買”的激動(dòng)心情了。在創(chuàng)意構(gòu)建場景、IP帶動(dòng)消費(fèi)的文旅市場新趨勢下，聚焦如何以文創(chuàng)唱響“一出好戲”，不僅有助于解決景區(qū)“人氣不旺”，對促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也愈發(fā)關(guān)鍵。在青島，作為城市“好故事”優(yōu)選載體的文創(chuàng)產(chǎn)品，正不斷釋放著自己對新消費(fèi)的帶動(dòng)力。

講好故事，引人入勝

去問問年輕人喜歡什么，可能是當(dāng)下解決文旅癥結(jié)的關(guān)鍵性破題點(diǎn)之一。在“以文塑旅、以旅彰文”的融合發(fā)展理念下，貼近生活而又不失創(chuàng)意和趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在成為拉近游客與目的地的感知距離、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要助推力。

“依托歷史城區(qū)保護(hù)更新創(chuàng)造的新場域，更多年輕人能以自己的愛好為媒介與城市發(fā)展同頻共振，是一件非常幸運(yùn)的事情。”“95后”高宇昊今年在大鮑島街區(qū)作為主理人辦起特色市集，在他網(wǎng)羅的眾多年輕人中，有不少是文創(chuàng)“手藝人”。市集現(xiàn)場，一個(gè)個(gè)特色青島文創(chuàng)、國潮飾品、特色潮玩、新媒體藝術(shù)等的攤位前，不時(shí)有人駐足詢問購買。他們以年輕人的視角與來自全國各地的年輕人“以物對話”，為街區(qū)帶來了文旅消費(fèi)的活力。

而伴隨著Citywalk的流行，在青島歷史城區(qū)里院文化的特定土壤下，越來越多的“鮑”藏產(chǎn)品，成為以消費(fèi)連接游客與城市的紐帶。除了這些年輕人的奇妙思想，街區(qū)運(yùn)營方也將文創(chuàng)產(chǎn)品作為講述城市故事、帶動(dòng)文旅消費(fèi)的重要一環(huán)，通過挖掘潛藏在歷史中的文化符號(hào)形成獨(dú)特的里院美學(xué)，在懷舊與新潮、融合與新生中，不斷講述城市的新故事。

近日，青島旅游集團(tuán)“奧帆帆”榮膺“長城獎(jiǎng)—文旅好品牌”年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例。來自青島大海邊的“奧帆帆”，其形象的設(shè)計(jì)靈感來源于青島水族館最早的住戶——“斑海豹”，“奧帆帆”身穿的藍(lán)色潛水服代表了藍(lán)色的地球，頭頂上的黃色小紙船象征了青島的帆船運(yùn)動(dòng)，胸前的五角星代表了青島奧帆中心情人壩上燈塔發(fā)出去的光芒。作為青島奧帆海洋文化旅游區(qū)的首個(gè)IP形象，“奧帆帆”推出僅2年多時(shí)間，便見證了青島文化和旅游融合發(fā)展的諸多重要時(shí)刻。

如何將這樣靈動(dòng)的形象轉(zhuǎn)變成游客喜愛的文旅產(chǎn)品？借助創(chuàng)意，“奧帆帆”由IP到產(chǎn)品加速“變身”：鐳射包、鑰匙扣、U盤、高硼玻璃杯、顆粒積木、晴雨傘，又從“奧帆帆”IP不斷衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品、城市音樂、文旅商業(yè)、國際研學(xué)、智慧旅游等多元化、多維度、系列化的品牌矩陣和產(chǎn)業(yè)集群，有效提升了景區(qū)品牌附加值、激活了品牌的鏈動(dòng)力。

無論是里院還是“奧帆帆”，“破局”之路有其共性：通過對消費(fèi)者需求積極回應(yīng)和對市場變化快速反應(yīng)，以創(chuàng)意制勝加速邁向新型文旅融合發(fā)展模式。

多元場景，迭代升級

提升旅游目的地的吸引力，往往需要迎接多重復(fù)雜挑戰(zhàn)。巧用文化創(chuàng)意作為流量入口，將客流量變?yōu)橄M(fèi)增量，需要更多前瞻性策略。對于封閉式景區(qū)而言，更要主動(dòng)“打破圍墻”。

青島啤酒博物館目前已經(jīng)打造出九大類近500種文創(chuàng)產(chǎn)品。這其中，除啤酒豆、啤酒巧克力、啤酒花護(hù)膚系列等深受游客喜愛的傳統(tǒng)產(chǎn)品，近年來，博物館還頻頻呈現(xiàn)跨界合作文創(chuàng)產(chǎn)品，如與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館發(fā)布首款藝術(shù)聯(lián)名限定款作品“大師杯”，聯(lián)動(dòng)敦煌文旅聯(lián)合打造推出品牌聯(lián)名啤酒“太白醉酒”和系列護(hù)膚文創(chuàng)產(chǎn)品。

青島啤酒時(shí)尚文旅品牌推廣經(jīng)理金雨介紹，青島啤酒博物館做文創(chuàng)最根本的出發(fā)點(diǎn)是以更豐富的載體來傳播啤酒文化和提升博物館影響力，讓物品活起來，游客每體驗(yàn)一次文創(chuàng)產(chǎn)品，就被“種草”了一次啤酒文化和啤酒博物館，其文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)是一個(gè)不斷升級產(chǎn)品體系和拓展產(chǎn)業(yè)邊界的過程。以博物館推出的啤酒冰淇淋為例，從最早的在博物館中售賣的單一文創(chuàng)品，得到市場積極反饋后，迅速升級產(chǎn)品，打造出單獨(dú)的品牌“啤咔冰”，逐步豐富品牌IP，并在博物館周邊開設(shè)門店，目前已經(jīng)推向全國商超?！岸蜗M(fèi)已經(jīng)是我們博物館文旅消費(fèi)的重要部分，目前博物館門票與線下文創(chuàng)的收入比例已經(jīng)超過1：1．5?！痹诮鹩昕磥?，以文創(chuàng)產(chǎn)品延伸博物館的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，讓其占據(jù)更高的營收比例，更加符合當(dāng)前消費(fèi)趨勢和行業(yè)發(fā)展規(guī)律，也是一種更健康的景區(qū)發(fā)展模式。營收能力提升了，可以更好地激發(fā)博物館活力，從而延展出更多的體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，如博物館的《覺醒的釀造師》劇游、《金色奇妙夜》夜游等，以及面包、茶飲等新業(yè)態(tài)矩陣，實(shí)現(xiàn)了博物館發(fā)展的良性循環(huán)，從而服務(wù)于整個(gè)以啤酒文化為核心的吃住行游購?qiáng)实奈穆蒙鷳B(tài)構(gòu)建。

近期，青啤博物館還開出了兩家“青島游禮”門店，將啤酒文化與城市文化相結(jié)合，向更多的青島本地知名品牌“場景開放”，聯(lián)合為來青游客打造特色文創(chuàng)體驗(yàn)店，試運(yùn)營以來銷量不錯(cuò)。

走出景區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品的賦能效應(yīng)也被廣泛認(rèn)可。在2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽頒獎(jiǎng)儀式上，來自平度的“二十四節(jié)氣”超級IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品——“節(jié)氣小精靈”盲盒獲銀獎(jiǎng)。近年來，平度市著力打造“二十四節(jié)氣”城市超級IP，制作52集動(dòng)畫片《節(jié)氣小精靈》，積極融入山東、青島平度等地的地標(biāo)、文化等元素，成為平度文旅的一扇宣傳窗口?；趧?dòng)畫片人物主題開發(fā)的“二十四節(jié)氣”主題衍生品有30余種，尤其是“節(jié)氣小精靈”盲盒，以中國傳統(tǒng)節(jié)氣為主題，將節(jié)氣文化與現(xiàn)代盲盒形式巧妙結(jié)合，不僅體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力，也展示了現(xiàn)代旅游商品的創(chuàng)新和發(fā)展，充實(shí)了“好品山東”產(chǎn)品內(nèi)容。

放眼青島全域，好故事正不斷轉(zhuǎn)化為好產(chǎn)品，好創(chuàng)意正源源不斷澎湃文旅發(fā)展的新力量。各級文旅部門還搭建起旅游商品大賽等平臺(tái)，不斷讓好的創(chuàng)意在碰撞中出新出彩，線上線下持續(xù)展現(xiàn)“好客山東”，不斷提升旅游目的地吸引力。（青島日報(bào)／觀海新聞首席記者 馬曉婷）