“回家的路”走出兩岸深情！青島新聞網(wǎng)作品入選中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例
青島新聞網(wǎng)7月5日訊（記者 陳志偉）青島新聞網(wǎng)再獲殊榮！近日，國家新聞出版署公布第四屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，青島日?qǐng)?bào)社青島新聞網(wǎng)報(bào)送的《每一條路，都是回家的路》融合傳播項(xiàng)目入選內(nèi)容供給創(chuàng)新類案例。
青島新聞網(wǎng)融媒作品《每一條路，都是回家的路》
據(jù)了解，第四屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例共在全國媒體中遴選出60個(gè)案例，其中全媒體傳播建設(shè)類案例17個(gè)，內(nèi)容供給創(chuàng)新類案例21個(gè)，運(yùn)營服務(wù)模式創(chuàng)新類案例12個(gè)，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用類案例7個(gè)，體制機(jī)制創(chuàng)新類案例3個(gè)。這些創(chuàng)新案例反映了我國報(bào)業(yè)融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得的新進(jìn)展新成效，具有較強(qiáng)的示范推廣價(jià)值。
青島日?qǐng)?bào)社青島新聞網(wǎng)報(bào)送的《每一條路，都是回家的路》融媒作品，一經(jīng)推出就在海峽兩岸引發(fā)廣泛關(guān)注，掀起一波波傳播熱潮，并先后獲得山東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、第十屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)中國民政單元最佳作品獎(jiǎng)、中國城市網(wǎng)盟獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。這部現(xiàn)象級(jí)爆款作品成功的背后，是青島日?qǐng)?bào)社持續(xù)提升新聞宣傳策劃能力，全力推進(jìn)媒體深度融合的一個(gè)縮影。
國臺(tái)辦回應(yīng)兩岸路名提問，第一時(shí)間觸達(dá)熱點(diǎn)
2023年6月28日，國臺(tái)辦發(fā)言人朱鳳蓮回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)于兩岸路名的熱點(diǎn)問題時(shí)表示：“武漢有臺(tái)北路，青島有高雄路……每一條路都是回家的路。”
青島新聞網(wǎng)第一時(shí)間派出中英雙語主播，借鑒“citywalk”網(wǎng)紅形式，迅速打卡青島的“臺(tái)灣路”。當(dāng)天下午推出短視頻《青島有條臺(tái)灣路通向大海每一條路，都是回家的路》，收獲了第一波流量。單條視頻12小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)評(píng)贊達(dá)到15萬人次，這也是國臺(tái)辦回應(yīng)兩岸路名熱點(diǎn)后，國內(nèi)外媒體推出的第一篇“打卡臺(tái)灣路”視頻新聞。
視頻短片通過青島新聞網(wǎng)視頻號(hào)、抖音、微博等總量千萬粉絲的全媒體矩陣立體推送，形成裂變傳播效應(yīng)。發(fā)布48小時(shí)后，視頻短片在視頻號(hào)、抖音、微博、PC、APP等平臺(tái)綜合訪問量達(dá)到171萬人次，作品一炮打響。
央媒助力，融合傳播，“回家的路”越走越寬
隨后，中央廣播電視總臺(tái)CGTN記者曹冰熱情參與了“打卡臺(tái)灣路”和“路名數(shù)據(jù)尋根”行動(dòng)。第二部短片《央視記者和青島新聞網(wǎng)主播聯(lián)動(dòng) Citywalk打卡“臺(tái)灣路”》推出后播放量很快沖到“10萬＋”，12小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)評(píng)贊18萬人次，48小時(shí)綜合訪問量135萬人次。
作品熱播后，策劃團(tuán)隊(duì)一手抓新聞采訪，一手抓運(yùn)營傳播，全程采取交互式、共創(chuàng)式傳播。運(yùn)營編輯在微博、抖音上發(fā)起話題＃每一條路，都是回家的路＃，海峽兩岸網(wǎng)友紛紛打卡“回家的路”，微博話題訪問量近612萬人次。
縱深開掘，多城體驗(yàn)，兩岸同胞雙向奔赴
隨后，策劃團(tuán)隊(duì)深入挖掘，又推出了“路名故事”系列新聞報(bào)道?！丁霸谒l(xiāng)看見屏東路，感覺臺(tái)灣一直在身邊！”——屏東姑娘在青島遇見愛情，找到未來》《“走在青島的臺(tái)北路，好像回到了家鄉(xiāng)！”——臺(tái)北咖啡甜點(diǎn)師創(chuàng)業(yè)選擇扎根青島》等報(bào)道，集圖文視頻一體，講述了臺(tái)灣青年在青島的奮斗故事。
2023年7月至10月，青島新聞網(wǎng)先后推出“回家的路”圖文、視頻作品25篇，系列作品綜合訪問量1700萬人次。為了對(duì)外講好中國故事，“回家的路”系列短視頻同步制作了英文版，多渠道進(jìn)行國際傳播，境外總訪問量310萬人次，路名故事成為網(wǎng)絡(luò)傳播爆款。2023年12月，在亞洲微電影藝術(shù)節(jié)評(píng)選中，這部短片從6000多個(gè)作品中脫穎而出，獲得民政單元“最佳作品獎(jiǎng)”。
機(jī)制引領(lǐng)，出擊創(chuàng)新，青島日?qǐng)?bào)社融合傳播走出新路徑
近年來，青島日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮全媒體傳播體系優(yōu)勢(shì)，用心完成自選動(dòng)作、用情做好新媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步提高了新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。作為青島日?qǐng)?bào)社新媒體板塊的主力軍，青島新聞網(wǎng)在融合創(chuàng)新上出擊創(chuàng)新，聚力落實(shí)，在更大格局和坐標(biāo)中講好中國故事，提高全媒體矩陣傳播的有效性和活躍度。青島新聞網(wǎng)建立“精品生產(chǎn)常態(tài)化工作機(jī)制”，成立“精品生產(chǎn)突擊隊(duì)”，鼓勵(lì)出精品、出力作、出爆款，《每一條路，都是回家的路》等一批優(yōu)秀融媒作品應(yīng)運(yùn)而生。
下一步，青島日?qǐng)?bào)社青島新聞網(wǎng)將全力推進(jìn)媒體深度融合，充分發(fā)揮全媒體傳播體系優(yōu)勢(shì)，用心、用情做好新媒體產(chǎn)品，更好講好中國故事，不斷放大主流輿論聲音。
