想唱就唱，青島何以“唱得響亮”

這個(gè)周末，數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的歌迷在青島哼著《光年之外》《愛(ài)，很簡(jiǎn)單》的旋律，以萬(wàn)人聲浪點(diǎn)燃城市的夏日狂歡。

6月15日、16日，鄧紫棋在青島市民健身中心體育場(chǎng)連唱兩場(chǎng)，單場(chǎng)歌迷3．5萬(wàn)人；陶喆在青島市體育中心國(guó)信體育館連唱兩天，單場(chǎng)歌迷近萬(wàn)人……

這只是青島演出市場(chǎng)火熱的開(kāi)始。據(jù)悉，截至6月底，青島已經(jīng)審批近40場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)次之多、票房之高、演出范圍之廣刷新紀(jì)錄。??????

7月，有李健、張信哲、小沈陽(yáng)、黃麗玲4場(chǎng)懷舊味道演唱會(huì)；8月，有林宥嘉、張韶涵、梁靜茹等多位唱功頂流歌手演唱會(huì)；9月，有林俊杰的重量級(jí)巡演雙響炮，同時(shí)，劉若英的青島演唱會(huì)蓄勢(shì)待發(fā)……尤其是在7月份，青島的演唱會(huì)將更加密集，周周都有、貫穿整月。

“天王組團(tuán)”“天后扎堆”“密集開(kāi)麥”，青島演出市場(chǎng)進(jìn)入“月唱”“周播”時(shí)間。其背后是旺盛的文化消費(fèi)需求與豐富多彩的文化產(chǎn)品供給的有效對(duì)接，折射著城市開(kāi)放包容的文化態(tài)度與激情四射的文化熱度。

作為音樂(lè)之島、音樂(lè)節(jié)之城，青島“唱功”如何練就？

一

巧解演唱會(huì)這道“算術(shù)題”

此前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，青島本不是舉辦演唱會(huì)的熱門(mén)城市，堪稱(chēng)“重磅”的演藝盛典往往以“年”計(jì)，可謂“稀缺”。

忽如一夜春風(fēng)來(lái)。2023年，薛之謙、任賢齊、安溥等歌手相繼登場(chǎng)亮相，青島一躍成為十萬(wàn)級(jí)體量音樂(lè)嘉年華主辦地，熱門(mén)演唱會(huì)頻次加密到以“月”計(jì)。據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，青島落地大型演唱會(huì)26場(chǎng)，位居全國(guó)同類(lèi)城市榜首。

今年以來(lái)，頭部公司加碼青島，重點(diǎn)演出紛至沓來(lái)，頂級(jí)制作陣容讓人目不暇接，一票難求成為普遍現(xiàn)象，不論是演出場(chǎng)次還是市場(chǎng)熱度，都超過(guò)了去年的勢(shì)頭。

有人這樣形容青島演出市場(chǎng)的變化：“以前看演唱會(huì)，觀眾像等待電影大片，一年好不容易來(lái)一場(chǎng)；現(xiàn)在變成了網(wǎng)劇，一季就是數(shù)集。”

從“年”計(jì)，到“月”計(jì)，再到“周”計(jì)，青島演唱會(huì)市場(chǎng)是如何破題、一步步實(shí)現(xiàn)躍遷的？

重量級(jí)歌手相繼來(lái)青，青島演唱會(huì)市場(chǎng)熱度不斷走高

比如，抓“大牌”，用好“二八效應(yīng)”。

近些年，演唱會(huì)市場(chǎng)的“二八效應(yīng)”日益明顯，頭部歌手及其背后公司分走了市場(chǎng)80％的蛋糕。能不能“搶”到頭部歌手，舉辦有影響力的演唱會(huì)，關(guān)系到一個(gè)城市在演出市場(chǎng)的“存在度”。

2000年以來(lái)，隨著張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫等重量級(jí)歌手相繼來(lái)青，青島演唱會(huì)市場(chǎng)熱度不斷走高，在圈內(nèi)的影響力逐步增強(qiáng)。

這幾年，青島又陸續(xù)引入了不少高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的大型演唱會(huì)和音樂(lè)嘉年華項(xiàng)目，如李榮浩、李健等重量級(jí)演唱會(huì)先后落地。

今年，青島歌迷熟悉的江蘇星華文化一口氣引入鄧紫棋、馬思唯、劉若英3場(chǎng)大型演唱會(huì)，山東有朋文化在青島落地陶喆（雙場(chǎng)）、林俊杰（雙場(chǎng)）兩個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)人士介紹，一方面，頭部演出公司能引入頂級(jí)的演唱會(huì)項(xiàng)目，與歌手有著密切的合作關(guān)系；另一方面，頭部公司的票務(wù)操作專(zhuān)業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)，即便是演唱會(huì)門(mén)票未能全部售出，仍然堅(jiān)持不打折、不甩票，保證了入場(chǎng)歌迷的認(rèn)同度，體驗(yàn)感持續(xù)加強(qiáng)。

鄧紫棋青島演唱會(huì)，單場(chǎng)歌迷3．5萬(wàn)人 王雨欣 攝

比如，搭“大臺(tái)”，提高“承載力、回報(bào)率”。

這幾年，青島演唱會(huì)“多點(diǎn)開(kāi)花”，很大程度得益于擁有一批有較大容量、較強(qiáng)承載力的文體設(shè)施。

青島市體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)給出的一份數(shù)據(jù)顯示，在目前青島的30余座大型體育場(chǎng)館中，有3座總建筑面積超過(guò)了10萬(wàn)平方米。其中，國(guó)信體育中心總建筑面積為30萬(wàn)平方米，青島市民健身中心體育場(chǎng)總建筑面積為21．8萬(wàn)平方米，青島青春足球場(chǎng)總建筑面積為19．6萬(wàn)平方米，都具備容納數(shù)萬(wàn)名觀眾的能力。

去年，薛之謙“天外來(lái)物”青島演唱會(huì)舉辦，近10萬(wàn)歌迷涌入青島市民健身中心體育場(chǎng)，創(chuàng)造了一系列紀(jì)錄：最多人數(shù)演唱會(huì)、最快售罄速度演唱會(huì)、國(guó)內(nèi)年度話題度前三演唱會(huì)。由此，青島一躍成為十萬(wàn)級(jí)體量音樂(lè)嘉年華主辦地，這既是對(duì)青島歌迷基數(shù)最好的驗(yàn)證，也是對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施承載力的考驗(yàn)，為后續(xù)更多頭部演唱會(huì)的落地開(kāi)了好頭。今年，伴隨演出市場(chǎng)的日益火爆，青島市民健身中心體育場(chǎng)、國(guó)信體育場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)“滿檔期”運(yùn)行。

在演出行業(yè)，關(guān)于門(mén)票的上限是一個(gè)頗有熱度的話題。一場(chǎng)演唱會(huì)的成本是相對(duì)固定的，觀眾越多，門(mén)票收入越多，回報(bào)率自然就越高。正是有了“大場(chǎng)地”的保障，青島日益受到頭部歌手和演出公司的青睞。

西海岸新區(qū)打造的鳳凰音樂(lè)節(jié)，已躋身頂級(jí)音樂(lè)節(jié)之列

比如，抱“大團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2”。

從地域看，青島各區(qū)市立足自身優(yōu)勢(shì)，形成了各自獨(dú)特的“打法”，不同量級(jí)、不同定位的演唱會(huì)得以垂直細(xì)分，各得其所。

如城陽(yáng)區(qū)憑借場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，吸引了薛之謙、潘瑋柏；即墨區(qū)打好“民謠牌”，形成無(wú)可替代的“古城音樂(lè)綜合體”；西海岸新區(qū)打造的鳳凰音樂(lè)節(jié)，已躋身“頂流”，圈粉年輕歌迷；“依山傍?！钡膷魃絽^(qū)，一場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚的演唱會(huì)次第登場(chǎng)……

二

用好背后的“演藝經(jīng)濟(jì)學(xué)”

隨著演出市場(chǎng)日益火爆，讓眾多注重“以文促旅”的城市不斷跟緊音樂(lè)的“節(jié)拍”。大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)作為“注意力經(jīng)濟(jì)”，短時(shí)間就能聚集海量客流，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)不可小覷。

而對(duì)一座城市而言，“開(kāi)唱”不難，可在演唱會(huì)遍地開(kāi)花、歌迷越來(lái)越“挑剔”的當(dāng)下，要實(shí)現(xiàn)“突圍”，形成演唱會(huì)與城市的積極而有機(jī)的聯(lián)動(dòng)，放大“溢出效應(yīng)”，卻并非易事。

社交媒體上，青島演唱會(huì)相關(guān)話題熱度持續(xù)走高

城市需要精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像，才能用好演唱會(huì)的流量。

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元演唱會(huì)的門(mén)票，能夠帶動(dòng)7到8元的其他消費(fèi)，包括餐飲、住宿、交通等，這是其帶給城市的直接經(jīng)濟(jì)效益。

青島演唱會(huì)市場(chǎng)“外向型”特征明顯。有演出商表示：“通常來(lái)看，青島演唱會(huì)外地歌迷占比超過(guò)50％，部分場(chǎng)次甚至接近70％?！贝髷?shù)據(jù)顯示，本周鄧紫棋和陶喆演唱會(huì)的省外歌迷占比約65％，年輕人占比約70％—80％。他們的到來(lái)，除了會(huì)為交通、住宿、餐飲業(yè)增強(qiáng)動(dòng)力外，還會(huì)給“演藝＋旅游”這一新消費(fèi)業(yè)態(tài)帶來(lái)旺盛人氣。

城市需要完成自我營(yíng)銷(xiāo)，才能接住演唱會(huì)的高光。

在一次演唱會(huì)上，薛之謙將《你還要我怎樣》的歌詞修改為：“我后來(lái)都會(huì)選擇等在棧橋邊，我讓你少喝點(diǎn)，你為何不聽(tīng)勸。”這曲“青島特供”隨即沖上熱搜。演唱會(huì)為城市蓄起“流量池”，背后的城市承接力、服務(wù)力也成為城市營(yíng)銷(xiāo)的新賽道。

今年5月，嗨ME·青春音樂(lè)節(jié)在即墨舉行，歌迷冒雨排隊(duì)，即墨當(dāng)?shù)丶皶r(shí)送上了姜湯、暖寶寶和帳篷等服務(wù)。去年，薛之謙演唱會(huì)，“有情有義的8號(hào)線”引發(fā)熱議，深夜運(yùn)營(yíng)的地鐵服務(wù)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的歌迷，安保、交通、食宿條件體現(xiàn)了城市的溫度和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)度。

涼爽的夏日、獨(dú)具地域風(fēng)情的海灘和年輕態(tài)的音樂(lè)構(gòu)成了獨(dú)特青島“回響”

城市需要不斷更新玩法，才能找到音符躍動(dòng)的增量。

這些年演唱會(huì)的“花式內(nèi)卷”，使得常規(guī)打法很難帶來(lái)可觀的人流增量，“突出地方特色”才能“吸睛”成為業(yè)界共識(shí)。

此前，華晨宇日出演唱會(huì)成為“現(xiàn)象級(jí)事件”——凌晨3：00在海邊開(kāi)唱，將迎接日出的創(chuàng)意與濱海風(fēng)情完美結(jié)合，贏得了極佳的口碑，也為同行“開(kāi)了腦洞”。

于青島而言，涼爽的夏日、浪漫的海灘是音樂(lè)的最佳“拍檔”。以鳳凰音樂(lè)節(jié)為例，在海邊搭起舞臺(tái)，匯聚沙灘、音樂(lè)、明星、市集、美食、狂歡等諸多元素，營(yíng)造出年輕人向往和追求的濃濃氛圍，迅速成長(zhǎng)為“中國(guó)第一自主品牌流行音樂(lè)節(jié)”，躋身國(guó)內(nèi)頭部音樂(lè)節(jié)之一。

三豐富供給塑造“文化感覺(jué)”從更宏觀的文化視野看，在熱氣騰騰的演出市場(chǎng)中，城市需要不斷提供深層次、多元素、高品級(jí)、國(guó)際化的文藝供給，引導(dǎo)城市的文化消費(fèi)，塑造城市的文化感覺(jué)。

劉震云同名小說(shuō)改編的荒誕現(xiàn)實(shí)主義話劇《我不是潘金蓮》在青島大劇院上演圖源：青島大劇院公眾號(hào)需要無(wú)數(shù)個(gè)“一”匯聚在一起。

今年以來(lái)，從戶(hù)外演唱會(huì)到室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，從大劇院戲劇節(jié)到Livehouse演出，戲劇、音樂(lè)、脫口秀等文娛項(xiàng)目共同撐起青島的文娛消費(fèi)市場(chǎng)，讓其成為一個(gè)生態(tài)健全的有機(jī)體。今年3月，青島被“首演”青睞——《一日三秋》《一句頂一萬(wàn)句》《我不是潘金蓮》等劇目在青島大劇院開(kāi)啟全國(guó)巡演；美國(guó)百老匯經(jīng)典音樂(lè)劇《芝加哥》、俄語(yǔ)原版音樂(lè)劇《安娜卡列尼娜》、“約翰·巴特管風(fēng)琴音樂(lè)會(huì)”，陜西人藝話劇《白鹿原》、“呂思清小提琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)”等接續(xù)上演……在這里，人們既能跟著汪蘇瀧、二手玫瑰等音樂(lè)人狂歡，也能沉醉于《芝加哥》唱響的“你可以喜歡你現(xiàn)在的生活”。各美其美、美美與共，這是一座城市文化產(chǎn)品供給應(yīng)有的日常圖景。需要一些平易近人的“煙火氣”。以人民為中心。當(dāng)下的青島，文化惠民演出正以各種形態(tài)打開(kāi)走進(jìn)大眾的大門(mén)。截至今年6月，青島演藝集團(tuán)完成演出共計(jì)219場(chǎng)，其中文化惠民劇場(chǎng)演出117場(chǎng)。精品展演走進(jìn)老建筑、老街巷，公益演出深入街道、鄉(xiāng)村，高雅的、流行的、大眾的，一場(chǎng)場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，組成了鮮活多元、貼身服務(wù)的文化娛樂(lè)體系。

青島出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)在青島舉辦的大型演出、音樂(lè)節(jié)會(huì)，給予獎(jiǎng)補(bǔ)

需要一些“搶占先機(jī)”的行動(dòng)。一座城市的文化底蘊(yùn)是需要“攢”的，需要軟硬件資源、人文傳統(tǒng)的依托，也需要政策優(yōu)勢(shì)的加持，如此，才能在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中搶占先機(jī)。如去年出臺(tái)的《青島市促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》提出，著力構(gòu)筑大型演出、音樂(lè)節(jié)會(huì)集聚地，對(duì)在青島舉辦的單場(chǎng)售票不低于3000張的大型演出、音樂(lè)節(jié)會(huì)，根據(jù)售票數(shù)量最高給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)，吸引了江蘇星華文化、替恩替文化等頭部公司持續(xù)拓展青島市場(chǎng)。當(dāng)下，從戲劇、音樂(lè)到脫口秀廠牌，很多項(xiàng)目正在陸續(xù)落地青島。當(dāng)下，每座城市都在爭(zhēng)搶一首“打歌”時(shí)間、一次“上鏡”機(jī)會(huì)?？匆蛔鞘械难菟嚕粌H要看門(mén)票“秒空”、場(chǎng)次“爆滿”，還要看時(shí)尚、包容的文化態(tài)度和專(zhuān)業(yè)、多元的文化環(huán)境。

作者：張芝萌