【青視點】電視開機(jī)率下降到不足30％，海信該如何應(yīng)對"小屏?xí)r代"的挑戰(zhàn)？

【青視點】

（記者 任俊峰）

日前，知名上市公司海信視像公布了一季度財報，受到了社會各界的廣泛關(guān)注。

一季度業(yè)績公告顯示，海信視像營收約 127．02億元，同比增加10．61％。其中歸屬于上市公司股東的凈利潤約4．67億元，同比減少24．81％；基本每股收益0．359元，同比減少24．42％。

對于這份報告，人們關(guān)心的焦點主要集中在兩方面：一是營收穩(wěn)健增長，說明海信視像在業(yè)內(nèi)的競爭力仍在持續(xù)提升；二是凈利潤大幅減少，主要是什么因素導(dǎo)致的？這是否意味著海信視像的發(fā)展遇到了瓶頸，又或是拐點？

2023年海信電視出貨量高居全球第二

作為全球知名的電視制造企業(yè)，海信在國內(nèi)國際享有很高的知名度。尤其是在歐洲、北美等市場，海信的品牌滲透率非常高。之前在世界杯、歐洲杯等知名足球賽事的贊助商名單上，人們總是能發(fā)現(xiàn)海信的“身影”，這從側(cè)面反映出海信在海外的市場開拓能力。

今年1月30日，權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，數(shù)據(jù)顯示，2023年度海信系電視以2585．2萬臺的出貨量位居全球第二。繼2022年，出貨量實現(xiàn)從全球第四到全球第二的躍升后，2023年，海信系電視蟬聯(lián)全球第二，同時，海信也成為全球TOP5電視品牌中6年來唯一持續(xù)增長的品牌。

在全球彩電市場存量競爭的環(huán)境下，海信等中國品牌穿越了不確定的市場周期，保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長，重塑全球彩電市場新格局，充分展現(xiàn)出中國品牌的韌性、競爭力和發(fā)展后勁。

2024年一季度利潤下降明顯

2024年，海信視像仍然保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，不過與2023年相比，利潤卻出現(xiàn)了明顯的下滑，引發(fā)了外界的高度關(guān)注。

今年一季度財報顯示，海信視像2024年第一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入127．02億元，同比增長10．61％，其中，主營業(yè)務(wù)收入為118．59億元，同比增長14．91％。歸母凈利潤則為4．67億元，同比下降24．81％。

通過財報不難看出，一季度海信營收穩(wěn)健增長。內(nèi)銷方面，海信相比行業(yè)整體表現(xiàn)出更強(qiáng)韌性，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，24年一季度電視內(nèi)銷量、額分別－5．3％、＋12．6％，海信內(nèi)銷總體量、額分別－5．3％、＋16％，龍頭品牌溢價能力增長。其次，海外業(yè)務(wù)增長態(tài)勢明顯。DISCIEN數(shù)據(jù)顯示，海信1月全球出貨同比增加16．9％，北美以外市場均較大幅度增長。

據(jù)分析，海信視像一季度凈利下滑一方面或與黑電主要原材料的面板價格回暖有關(guān)。據(jù)報道，電視面板報價方面，一季度適逢春節(jié)影響，面板廠為降低生產(chǎn)成本，加上傳統(tǒng)淡季，故于2月進(jìn)行較大規(guī)模的減產(chǎn)，導(dǎo)致面板供貨相對集中于1月及3月，進(jìn)一步帶動中小尺寸電視面板報價于1月開始反彈。顯而易見，上游材料成本的增加，是造成包括海信在內(nèi)的LED相關(guān)公司凈利潤下降的主要原因。

人們關(guān)心的是，這種情況是否會持續(xù)呢？對此，有證券公司分析稱，考慮到海信面板成本壓力、費用投放增加以及海外渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，預(yù)計短期利潤仍有一定壓力。而對海信視像來說，則意味著控本增效等諸多挑戰(zhàn)。

海信該如何應(yīng)對大屏與小屏之爭？

實際上，海信要面對的不僅僅是成本漲價的問題，而是整個電視行業(yè)遭遇了“小屏”的嚴(yán)重沖擊。當(dāng)前，手機(jī)與電視成為人們獲取信息的主要渠道，與電視相比，手機(jī)因其便攜性、智能性、可玩性，受到越來越多用戶的青睞。相比之下，電視的打開率持續(xù)走低。

近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機(jī)率由70％斷崖式下降到2022年的不到30％。持續(xù)走低的打開率，再加上電視的使用壽命很長，用戶更新?lián)Q代速度太慢，導(dǎo)致整個行業(yè)發(fā)展不可避免地遇到了瓶頸。

為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，各大廠商也紛紛發(fā)力。例如，京東方提出了“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略，讓屏幕集成更多功能，衍生更多形態(tài)，植入更多場景。以顯示屏技術(shù)為發(fā)力原點，京東方正在“跳出”屏幕，擁抱更大的世界；2023年，憑借性價比模式狂飆的小米電視，正走下國內(nèi)市場出貨量第一的寶座。面對挑戰(zhàn)，小米在塑造“人家車全生態(tài)”的同時，也在努力向電視高端化轉(zhuǎn)型。

面對行業(yè)的新變化、新趨勢，海信也曾在手機(jī)市場進(jìn)行了長達(dá)二十多年的耕耘，例如2023年海信推出的墨水屏手機(jī)就頗受關(guān)注。但不得不承認(rèn)，與小米等強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基因的公司相比，海信手機(jī)的知名度和市場占有率還存在較大差距，多年來始終沒有獲得突破，令人倍感遺憾。

毫無疑問，未來的電視行業(yè)將面臨來自智能時代更為猛烈的挑戰(zhàn)。對海信視像來說，要面臨必須轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史新要求。接下來，海信視像會在轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新模式、提升用戶體驗方面交出怎樣的答卷？值得觀察。